近日，受国际石油价格居高不下等因素影响，玩具跨国公司美泰、孩之宝、乐高等企业产品最近相继调价，个别品种升幅高达20%以上，中国是世界最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场，当前我国玩具产业运行情况怎样？广东作为全国最大玩具生产基地，又会面临怎样的挑战和机遇呢？国产玩具售价会否跟随上升？就这些消费者关心的问题，在第34届深圳国际玩具展即将举行之际，广州日报·新花城记者走访了市场业界，并采访了广东省玩具协会，了解当前最新变化。
我国玩具产业运行情况严峻复杂
每年的深圳国际玩具展素有中国玩具市场风向标之称，每年举行一届，是中国玩具对外展示的重要窗口。广东省玩具协会会长李卓明告诉记者，2022年我国玩具产业运行情况复杂严峻，产品出口方面，1-5月，全国传统玩具出口1065.1亿元人民币，同比增长19.9%，成绩虽然看似不错，但因原料价居高不下，生产成本持续上升，不少企业的利润并不理想，企业举步维艰。
更为严峻的是：受疫情影响，市场需求呈走弱趋向，产品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。国内市场方面，困难同样不小：由于疫情多点频发，全国各地的批发市场、商场超市、校外店、精品礼品店、游乐园等主要的玩具流通场所不时要关门歇业；电商平台上的玩具销售也一度遭遇物流不畅、送达缓慢、消费体验差的困扰。
价格方面，当前同业竞争还是比较激烈，所以尽管原料价飚升令产品售价总体趋向上升，但幅度不大，某些产品如电动童车，市场零售价同比甚至还有所下降。
中国玩具是外向型产业，《区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）》今年1月生效，越南等国疫情隔离措施也陆续解除，东南亚国家企业生产成本远低于我国，有人担心中国企业的海外订单会逐渐流失。
关于这问题李卓明会长认为，中国玩具业是在市场竞争中发展起来的，无惧竞争。“以广东为例，广东生产出口中国约70%的玩具，占全球市场约50%份额，面对国内外不断上升的竞争压力，企业努力自创品牌研发产品提升附加值，提质增效。”他说，到今年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%，这从一个方面反映出中国玩具产业转型升级不断取得成效。实际上，现在玩具企业十分注重技术革新，工业互联网蓬勃发展，专精特新“小巨人”企业的培育孵化也很有成效。
由于广东玩具的生产技术领先世界水平，难以替代，中美贸易摩擦发生后，有跨国玩具公司尝试把订单转移到别的国家，但因产品质量难以保证，又把订单回流给中国生产厂。技术和产业链的优势，令中国玩具产业在全球市场竞争中保持良好竞争力。
企业锐意“专精特新”创新发展
企业积极“专精特新”差异化发展，是我国玩具产业运行另一个引人关注的动向。李卓明会长说，虽然中国儿童人均玩具消费水平不高，但人口基数大，是紧跟美国后的世界第二大玩具消费市场，2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元人民币，如加上潮玩产品，市场消费超过1000亿。
如此大蛋糕，吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场，“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市，面对国际大品牌的强力竞争，中国品牌玩具除以高性价比竞争外，是以“专精特新”另辟蹊径。例如积木，企业就紧扣当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”、“故宫”、“安徽民居”等极富本土特色的产品。广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业，已获得了各级政府部门专精特新中小企业认定。产品“专精特新”不仅有效拓展市场空间，也减少同业竞争压力，所以今年深圳国际玩具展一千多家参展企业都争相推出别具一格的创新产品，力求“破圈”。
玩具消费出现多元化发展长期看好
数据显示，尽管今年产业运行情况复杂严峻，但在企业努力下，市场已出现一些可喜变化，年初奥运吉祥物“冰墩墩”一墩难求，最近消费者疯抢肯德基套餐配搭的可达鸭玩具，这背后是玩具消费已成功向青年群体拓展，这将为产业提供更广阔的发展领域。目前更有企业因应元宇宙热，尝试推出NFT玩具（数字玩具藏品），也有所收获。
文/广州日报·新花城记者：全杰 通讯员：黎惠仪
图/广州日报·新花城记者：全杰 通讯员：黎惠仪
广州日报·新花城编辑：张映武
