森马服饰近期接受投资者调研时称,2019年到2022年三年左右的时间,公司电商的毛利率明显提升,从28%提升至38%,3-4年间提升了大约十个百分点,进而促进了公司整体毛利率提升,公司整体毛利超过40%。电商毛利率上升是推动公司整体毛利提高的主要动力之一。这主要是由于,随着数字化体系的构建,小程序、微信社群运营、直播等一系列新零售工具的运用,促进线上线下融合,O2O占比提高,电商卖正价产品的占比提升,盈利能力增强,电商业务整体占比仍在提高。现阶段电商毛利率仍有上升空间,目前电商38%毛利率仍低于公司总体毛利率42%的水平。未来,电商毛利率会逐渐趋于平稳。公司毛利率在上半年的波动影响了公司本期业绩。
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