在以往，许多人对于鞋子的要求是舒服、便宜，但随着经济的发展，人们开始富裕起来，渐渐开始追求鞋子的质量、品牌、风格等，年轻人更是如此。

他们会在意鞋子版式是不是今年的新款，是不是联名等等，这些需求的不断变化也给鞋子品牌提供了机遇，对鞋子的需求越来越高，也倒逼着鞋企不断自主研发。

国外很多鞋子的品牌在我们国家很受欢迎，同样，很多国产鞋子品牌在鞋子质量、风格方面也渐渐迎合了当代人的审美要求，在领域中逐渐崭露头角。

国产品牌中“贵人鸟”曾经也是辉煌一度，这个品牌现在提出来可能有些人都不了解它，那让我们先大概了解一下这个品牌。

辉煌过往

“贵人鸟”企业，创始于1987年，专注运动鞋、运动服以及相关配套产品的生产、研发和销售。

从2002年开始注重品牌的培养，在之后的九年间里，品牌持续火爆，知名度逐渐提高，线下店铺随处可见。

但是，为何在后来除了一些线上的店铺以外，很难在线下看到品牌店铺，既然曾经如此辉煌，那为什么却渐渐没落了呢？

在贵人鸟发展初期，贵人鸟品牌的创始人林天福具有一定的品牌运营能力，利用明星代言优势，提高了贵人鸟品牌的知名度。

同时还在2008年和国家奥运会进行合作，逐渐进入公众视野，拓宽了消费者市场。

伴随着品牌知名度的提高，接踵而至的是规模和购买数量的增加，对比之下，在当时贵人鸟品牌可谓一时之选。

在2009至2012年间，贵人鸟品牌成长迅速，线下贵人鸟的店铺从1800多家逐渐扩展到5000多家，人们对于贵人鸟品牌耳熟能详，完完全全属于“行业巨头”。

然而截止在2022年7月15日，盟享加官网显示的数据可以看出，贵人鸟品牌在全国的线下门店仅有1768家。

在北京和上海这样发达的城市，店铺的数量却分别只有40家和20家，和之前的辉煌相比天差地别。

了解这些之后，我们不免产生这样的疑问，曾经如此辉煌的品牌，为何会逐渐淡出公众的视野呢？

逐渐衰落

原来，随着贵人鸟品牌的进一步发展，实力进一步提升，2014年公司也完成了上市。

品牌创始人林天福为了能让“贵人鸟”品牌进一步扩大，采取了很多创新的措施，尝试探索不同的新道路。

虽然探索新的道路对于企业来说是一个新的机遇，但是同样也是一个挑战。

急于求成的市场规划，在品牌投资和扩张方面不能做到均衡，没有针对性地分析和研究，不能将企业状况和市场需求进行总体分析，盲目的采取种种新措施。

这对于企业来说是一个致命的错误，种种错误渐渐积攒起来，导致贵人鸟公司陷入资金危机。

截止到2021年3月底，企业累计负债高达35.2亿元，品牌的创始人也成了国家失信人员，被纳入失信名单。

甚至开始出售办公楼、土地以及厂房，以此来获得资金周转的机会，企业一度陷入资金困境，贵人鸟曾经的辉煌一去不复返。

然而即便处于如此困境，贵人鸟的老板还带着员工，在河南新乡救灾，直到2021年7月24日才登上热搜，大家也是纷纷涌入贵人鸟网店，慷慨解囊。

然而这样一时的帮助，终究还是难以帮其彻底走出困境，贵人鸟的路终究还是在于自己脚下。

而贵人鸟的遭遇，也是我国不少国产品牌的一个缩影，举步维艰，发展困难。

相较于贵人鸟品牌，其他国产品牌就采取了不同的应对策略，比如安踏品牌就做得很好，安踏品牌和贵人鸟品牌有很多相似的地方，但是，这两个品牌的命运却天差地别。

同样的困局不同的结局

我们都知道安踏品牌有它自己的品牌运营模式，安踏的成功不得不提到斐乐，斐乐对于安踏的发展起到了至关重要的作用，极大的推动了安踏品牌的发展进程。

在中国，斐乐的使用权和经营权归安踏所有，于是，安踏品牌靠着斐乐的市场热度，让品牌自身的营业额大幅增长。

安踏品牌整合自身的优势，利用其他品牌效应带动自身发展，最终占领了全球运动品牌的一席之地。

面对挑战，各个品牌的应对措施不同就导致了境遇不同，许多国产品牌没落的同时也有许多国产品牌生命力复苏，迎来了新的曙光。

品牌的重生与衰落都和企业采取的措施息息相关，一个领域里的所有企业不可能一成不变，一个品牌的诞生同时就有另一个品牌的没落。

对于企业来说，企业发展的过程不是没有坎坷的，而是每一步都面临着种种挑战，但是挑战与机遇共存，战胜挑战，赢得机遇，这才是企业长久不衰的法宝。