文丨夏涛 胡曼迪
在经济增速下行、疫情承压的背景下，化妆品线上销售也受到了一定的冲击。根据数字零售数据服务商Nint任拓统计的天猫美妆销售额数据（自2022年1月至2022年6月），2022年上半年天猫美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美容美体仪器三大类目的销售额与2021年上半年相比均有所下滑。
三大类目中，销售额下滑幅度最大的为彩妆/香水/美妆工具类目，跌幅达19.19%。2020年以来，就化妆品行业来说，疫情对彩妆的冲击最大，和护肤品、洗护产品相比，消费者对“不那么刚需”的彩妆产品需求量降低。
值得关注的是，今年上半年，仍然有品牌在相对低迷的市场趋势中逆流而上，销售额再创新高。
珀莱雅位居护肤榜第五 国货至本、HBN、夸迪、瑷尔博士进入TOP30
在美容护肤/美体/精油类目中，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻依旧占领榜单前三的位置，雅诗兰黛与兰蔻的销售额均有所下跌，玉兰油表现稳定，保持排名第4。珀莱雅以82.45%的同比销售额增长率上升至护肤榜第5名，销售额近14亿元。随着“早C晚A”护肤概念的兴起，珀莱雅推出的明星产品——双抗精华与红宝石精华为该品牌的销售贡献了重要力量。
记者对比2021年上半年护肤榜排名发现，去年位列护肤排行榜第5名的SK-II，在今年则跌出护肤TOP5榜单。
去年未上榜的国货品牌至本、HBN、夸迪、瑷尔博士表现亮眼，在护肤TOP30榜单中崭露头角，同比销售额增长率分别为76.39%、65.95%、39.46%、30.98%。虽然还未进入TOP20榜单，但其展现出国货品牌稳中向好的新趋势。与此同时，薇诺娜凭借近10.7亿元的销售额跻身TOP10榜单，排名第6。
对比天猫美妆今年上半年和去年上半年的护肤品牌排名，WHOO后、爱和纯、雪花秀销售额下滑明显，去年位列第7名的WHOO后跌出TOP10榜单，排名第25名，去年位列第16名的爱和纯跌出TOP20榜单，排名第22，去年位列第21名的雪花秀今年险些跌出TOP30，排名第29。
从美容护肤/美体/精油类目的店铺榜来看，店铺TOP5销售额排名相对稳定，欧莱雅官方旗舰店的销售额依旧稳居第一，天猫进口超市超越雅诗兰黛官方旗舰店位列第二，兰蔻官方旗舰店与天猫超市依旧分别位列第4与第5。
值得一提的是，珀莱雅官方旗舰店与薇诺娜官方旗舰店表现出色，都进入了TOP10榜单。珀莱雅官方旗舰店今年上半年销售额近11.7亿元，同比销售额增长率为111.62%，薇诺娜官方旗舰店的销售额约为9.2亿元，同比销售额增长率为38.26%。除此之外，至本旗舰店凭借近4.3亿元的销售额进入TOP20榜单。
NARS进入彩妆榜TOP10 国货彩棠、INTO YOU榜上有名
受疫情影响，彩妆/香水/美妆工具类目的销售额下滑明显，在今年上半年天猫彩妆类TOP30榜单中，仅有10个品牌的销售额呈现上升趋势。其中，INTO YOU同比增幅达211.71%，成为彩妆TOP30品牌中增幅最高的品牌。
彩妆榜销售额前三依次为YSL、花西子、3CE(三熹玉)。花西子是彩妆前五中唯一的国货品牌。NARS凭借约3.3亿元的销售额进入TOP10榜单，同比销售额增长率达67.70%，为彩妆前十品牌中同比增幅最高的选手。卡姿兰上半年凭借近2.65亿元的销售额稳居彩妆品牌榜第13名。彩棠（珀莱雅旗下彩妆品牌）和INTO YOU首次上榜，排名分别为第15和第21，销售额分别约为1.97亿元和1.67亿元，同比销售额增长率分别为85.19%和211.71%。国货小奥汀、UNNY CLUB、ZEESEA、柏瑞美、CHIOTURE 稚优泉纷纷跌出TOP30榜单。
去年上半年彩妆榜排名第二的完美日记今年则下滑至第9名，迪奥和雅诗兰黛彩妆跌出TOP10榜单。
彩妆/香水/美妆工具类目店铺TOP20榜单中，有13家店铺的销售额较去年同期出现下跌。在此背景下，YSL圣罗兰美妆官方旗舰店的销售额排名依旧有所上升，以近6.85亿元的销售额夺得榜首。
NARS官方旗舰店、彩棠旗舰店、卡姿兰官方旗舰店进入TOP20榜单，其中彩棠旗舰店的同比销售额增长率最高，达85.19%，销售额近1.97亿元。CHANEL香奈儿官方旗舰店（香水与美容品）以近3.72亿元的销售额进入TOP10榜单。
国货Ulike稳居美容仪类目第一 AMIRO、奥克斯进入品牌榜TOP10
美容美体仪器类目中，Ulike和雅萌稳居第一和第二,销售额较去年同期有所上升，分别约为14.9亿元和9.6亿元。国货品牌逐渐占据美容美体仪器市场，在TOP30榜单中，国货品牌占21个席位。
除Ulike和雅萌外，初普、USMILE、AMIRO、JOVS、奥克斯五个国货品牌也已跻身TOP10榜单。其中，AMIRO上半年的销售额约3.1亿元，从去年上半年第15名上升至今年的第6名，同比销售额增长率达264.74%；奥克斯以约1.2亿元的销售额位列第9名，同比销售额增长率达39.15%。
美容美体仪器类目店铺TOP5与美容仪器类品牌榜TOP5的入围品牌基本保持一致。前五店铺分别为：Ulike官方旗舰店、雅萌旗舰店、Tripollar初普旗舰店、usmile官方旗舰店、飞利浦官方旗舰店。另外，AMIRO旗舰店、mesmooth旗舰店、kosiim旗舰店进入美容美体仪器类目店铺TOP10榜单。
总体来看，今年上半年天猫美妆总销售额数据较去年同期有所下滑，但依旧有品牌的销售额在持续上升。虽然外资品牌在美容护肤/美体/精油类目和彩妆/香水/美妆工具类目中占据优势，但国货品牌的排名也在突飞猛进，特别是在美容美体仪器类目中，国货品牌已经开始领跑这一细分赛道。
