文丨夏涛 胡曼迪
在经济增速下行、疫情承压的背景下,化妆品线上销售也受到了一定的冲击。根据数字零售数据服务商Nint任拓统计的天猫美妆销售额数据(自2022年1月至2022年6月),2022年上半年天猫美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美容美体仪器三大类目的销售额与2021年上半年相比均有所下滑。
三大类目中,销售额下滑幅度最大的为彩妆/香水/美妆工具类目,跌幅达19.19%。2020年以来,就化妆品行业来说,疫情对彩妆的冲击最大,和护肤品、洗护产品相比,消费者对“不那么刚需”的彩妆产品需求量降低。
值得关注的是,今年上半年,仍然有品牌在相对低迷的市场趋势中逆流而上,销售额再创新高。
珀莱雅位居护肤榜第五 国货至本、HBN、夸迪、瑷尔博士进入TOP30
在美容护肤/美体/精油类目中,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻依旧占领榜单前三的位置,雅诗兰黛与兰蔻的销售额均有所下跌,玉兰油表现稳定,保持排名第4。珀莱雅以82.45%的同比销售额增长率上升至护肤榜第5名,销售额近14亿元。随着“早C晚A”护肤概念的兴起,珀莱雅推出的明星产品——双抗精华与红宝石精华为该品牌的销售贡献了重要力量。
记者对比2021年上半年护肤榜排名发现,去年位列护肤排行榜第5名的SK-II,在今年则跌出护肤TOP5榜单。
去年未上榜的国货品牌至本、HBN、夸迪、瑷尔博士表现亮眼,在护肤TOP30榜单中崭露头角,同比销售额增长率分别为76.39%、65.95%、39.46%、30.98%。虽然还未进入TOP20榜单,但其展现出国货品牌稳中向好的新趋势。与此同时,薇诺娜凭借近10.7亿元的销售额跻身TOP10榜单,排名第6。
对比天猫美妆今年上半年和去年上半年的护肤品牌排名,WHOO后、爱和纯、雪花秀销售额下滑明显,去年位列第7名的WHOO后跌出TOP10榜单,排名第25名,去年位列第16名的爱和纯跌出TOP20榜单,排名第22,去年位列第21名的雪花秀今年险些跌出TOP30,排名第29。
从美容护肤/美体/精油类目的店铺榜来看,店铺TOP5销售额排名相对稳定,欧莱雅官方旗舰店的销售额依旧稳居第一,天猫进口超市超越雅诗兰黛官方旗舰店位列第二,兰蔻官方旗舰店与天猫超市依旧分别位列第4与第5。
值得一提的是,珀莱雅官方旗舰店与薇诺娜官方旗舰店表现出色,都进入了TOP10榜单。珀莱雅官方旗舰店今年上半年销售额近11.7亿元,同比销售额增长率为111.62%,薇诺娜官方旗舰店的销售额约为9.2亿元,同比销售额增长率为38.26%。除此之外,至本旗舰店凭借近4.3亿元的销售额进入TOP20榜单。
NARS进入彩妆榜TOP10 国货彩棠、INTO YOU榜上有名
受疫情影响,彩妆/香水/美妆工具类目的销售额下滑明显,在今年上半年天猫彩妆类TOP30榜单中,仅有10个品牌的销售额呈现上升趋势。其中,INTO YOU同比增幅达211.71%,成为彩妆TOP30品牌中增幅最高的品牌。
彩妆榜销售额前三依次为YSL、花西子、3CE(三熹玉)。花西子是彩妆前五中唯一的国货品牌。NARS凭借约3.3亿元的销售额进入TOP10榜单,同比销售额增长率达67.70%,为彩妆前十品牌中同比增幅最高的选手。卡姿兰上半年凭借近2.65亿元的销售额稳居彩妆品牌榜第13名。彩棠(珀莱雅旗下彩妆品牌)和INTO YOU首次上榜,排名分别为第15和第21,销售额分别约为1.97亿元和1.67亿元,同比销售额增长率分别为85.19%和211.71%。国货小奥汀、UNNY CLUB、ZEESEA、柏瑞美、CHIOTURE 稚优泉纷纷跌出TOP30榜单。
去年上半年彩妆榜排名第二的完美日记今年则下滑至第9名,迪奥和雅诗兰黛彩妆跌出TOP10榜单。
彩妆/香水/美妆工具类目店铺TOP20榜单中,有13家店铺的销售额较去年同期出现下跌。在此背景下,YSL圣罗兰美妆官方旗舰店的销售额排名依旧有所上升,以近6.85亿元的销售额夺得榜首。
NARS官方旗舰店、彩棠旗舰店、卡姿兰官方旗舰店进入TOP20榜单,其中彩棠旗舰店的同比销售额增长率最高,达85.19%,销售额近1.97亿元。CHANEL香奈儿官方旗舰店(香水与美容品)以近3.72亿元的销售额进入TOP10榜单。
国货Ulike稳居美容仪类目第一 AMIRO、奥克斯进入品牌榜TOP10
美容美体仪器类目中,Ulike和雅萌稳居第一和第二,销售额较去年同期有所上升,分别约为14.9亿元和9.6亿元。国货品牌逐渐占据美容美体仪器市场,在TOP30榜单中,国货品牌占21个席位。
除Ulike和雅萌外,初普、USMILE、AMIRO、JOVS、奥克斯五个国货品牌也已跻身TOP10榜单。其中,AMIRO上半年的销售额约3.1亿元,从去年上半年第15名上升至今年的第6名,同比销售额增长率达264.74%;奥克斯以约1.2亿元的销售额位列第9名,同比销售额增长率达39.15%。
美容美体仪器类目店铺TOP5与美容仪器类品牌榜TOP5的入围品牌基本保持一致。前五店铺分别为:Ulike官方旗舰店、雅萌旗舰店、Tripollar初普旗舰店、usmile官方旗舰店、飞利浦官方旗舰店。另外,AMIRO旗舰店、mesmooth旗舰店、kosiim旗舰店进入美容美体仪器类目店铺TOP10榜单。
总体来看,今年上半年天猫美妆总销售额数据较去年同期有所下滑,但依旧有品牌的销售额在持续上升。虽然外资品牌在美容护肤/美体/精油类目和彩妆/香水/美妆工具类目中占据优势,但国货品牌的排名也在突飞猛进,特别是在美容美体仪器类目中,国货品牌已经开始领跑这一细分赛道。