华谊近日宣布：精简推广发行团队。
也就是说，华谊将精兵简政，做好裁员准备。
作为一家影视公司，广告团队的重要性可想而知，现在华谊真的要对这个团队动刀了。
这足以说明，如今的华谊已经到了最艰难的时期，不得不割腕求生。
在刚刚结束的第35届电影金鸡奖上，于冬等一众大咖带领主创团队举杯畅谈，热闹非凡。
但在今年的很多颁奖典礼上，几乎看不到王华谊兄弟的身影。
两者一对比，不禁感叹。
要知道，当年他们是很多颁奖典礼的嘉宾。
昔日的王中军、王中磊可谓是春风得意，得了马蹄病。好风景好心情。
当他们跺脚时，他们可以摇动有趣的戒指。
鼎盛时期，华谊兄弟拥有娱乐圈一半以上的艺人。
双兵、黄晓明、邓超、徐静蕾、周迅、葛优等，他们公司最优秀的艺人，哪个不是艺人？
还有谁没看过华谊兄弟的电影？他们破坏了美学吗？
不少顶级球星在外人眼里都拥有着无限的荣耀，但是当他们看到王中军和王中磊的时候，却也只能低头。
就连国内巨头腾讯马化腾、阿里马云和平安集团马明哲都争先恐后地“嫁”给他们。
正如王中军所说，他们简直就是“神级队友”。
那个时候，王中军要好好享受生活。
他花费数千万建造赛马场和购买马匹。
不断搜索从几百万到数亿不等的世界著名图像。
而王中磊则忙着和女明星各种“玩”。
王中磊的女儿曾嚣张地说：“帅哥都是我们的，哈哈哈……”
可谁也没想到，如今华谊王兄弟渐渐跌下神坛，几年后的命运就像过山车一样。
一位又一位昔日的盟友离开了他们，球星们或自立门户，或开办新俱乐部，继续茁壮成长。
但如今王中军和王中磊负债累累、被追债、被炒鱿鱼等等，终于体会到什么叫“人间冷淡”。
01
王中军和王中磊是京圈的真命天子。
虽然他们之间有10岁的年龄差距，但他们的关系非常好。
在公司里，两人分工明确，一个负责对外关系，一个负责公司战略。
总之，大哥王中军想玩什么，弟弟王中磊就一定跟。
80年代，王中军拿着好的资料，坚持下海当编辑。
在海上失败后，他成了一个彻头彻尾的流浪汉。
与妻子商量后，他因此赴美留学，共同工作。1994年，王忠军完成学业回国，获得纽约州立大学大众传媒硕士学位。
他带着它回来了，还有他在美国送餐和打零工赚取的10万。
王中军回国后，王中磊也经历了大哥所经历的一切。他从体制上辞职下海开公司，然后他也死了。
于是，兄弟二人商量，打算先干老活：开一家广告公司。
他们租房、招人等等，华谊广告公司就这样成立了。
虽然10万对于创业来说并不多。
但别忘了，作为大朝廷的子弟，他们还有一个创业的有利条件：资源和人脉。
因此，在公司成立不久，他们就有机会与中石化、中国银行、国家电力等重要客户进行合作。
他们很快成为广告界的小名人。
王中军王中磊也算是时代的幸运儿。
赶着出国的趋势，王中军离开了。不但镀了金，还拿回了自己的初始本金。
随后广告业回暖，兄弟二人重新进入广告市场。
正如他们所说，如果你站在风中，猪就能飞起来。
而且，这两兄弟也不是猪，而是精英中的精英。
在广告业务上赚了钱后，兄弟俩又将目光投向了影视市场。
因为有人告诉他们，这个生意很赚钱。
1997年，冯小刚出现在娱乐圈，拍了第一部贺岁片《甲方乙方》。
王中磊在地铁里看到了《甲方乙方》的宣传海报，觉得挺有创意的。
后来，他去看电影，对冯小刚的才华很是佩服。
王中军和王中磊决定拉拢他，帮他们拍电影。
在金钱的猛攻下，冯小刚迅速离开了兼职的故宫影业，转而拥抱华谊。
“华谊铁三角”正式成立。
02
1998年，华谊兄弟开始在影视界大展拳脚。
先是把钱投进了英达的电视剧《心理诊所》，后来给冯小刚拍了电影《没完没了》。
《没完没了》也赢得了5000万张门票。
投资的两部电影都赚钱了。
这让华谊兄弟觉得冯小刚就是他们的财神爷，也觉得拍电影真的很赚钱。
此后，他们趁热打铁，不断投入资金拍片。
那些年拍了《手机》《天下无贼》《大腕》《天地英雄》之类的电影。
其中，《大腕》获得4300万票房，《手机》5600万，《天下无贼》1.2亿，《夜宴》1.3亿，《集结号》2.6亿❙2.6亿，2500万《心理诊所》421万。。….
冯小刚当导演，创作和观众相处得很好。
而王中军懂运营，是资本运作的高手。
在他们最需要资金的时候，从太和控股挖来了王伟，以45%的华谊股份拿到了2500万。
随后，为牢牢掌握控股权，王中军又集资7500万元，买回了太和持有的全部股份。
相反，汤姆集团购买了华谊27%的股份。
华谊兄弟后来的成名，正是王中军在几个关键时刻出色的资本运作。
只是溺水的人一般都会游泳。
2009年，华谊进军股市势头强劲。
冯小刚、张纪中、黄晓明等名人大量入股。
上市当日，股价上涨147.8%。
冯小刚盯着大屏幕上不断上涨的股价，激动地说：“我一定会在这家公司干到最后。
但永恒的真理是，为钱而聚的人，终究会为钱而走。
在这份榜单中，华谊兄弟让以黄晓明为首的众多明星股东赚得盆满钵满，甚至挤进了亿万富翁的行列。
但也无形中加速了娱乐产业的资本化。
03
华谊兄弟上市后，要的是资源资源、钱钱，也就是说他们在影视行业有点垄断。
也因此，王中军和王中磊的钱包越来越大。
他们在影视界的地位，绝对是大佬级别的。
许多名人都想与他们签约。华谊最鼎盛的时候，他们签约了上百位艺人。
一线明星、当红小生小花、实力派演员等等，不少人纷纷涌向。
比如以前最火的《四丹双冰》就被华谊接手了。
“四窝双冰”的概念是华谊设计的，不得不说华谊很会营销。
但有利益的地方，就难免有纷争。
当时，华谊艺人盗用资源的报道层出不穷。
不过，只要有绯闻，明星就会有人气和流量。
于是，明星开玩笑，搞各种营销等等，绯闻四起。
此后，炒作风潮也慢慢成型。
很多女明星为了讨好老板，王中磊和女明星之间有各种名场面。
有这样的
像这样
和这个
而霍思燕那时离王中磊最近。
如果说王中磊等女明星只是偶尔演戏，那么和霍思燕的关系就有意思了。
与华谊签约后不久，霍思燕就受到了高度评价。
两人经常一起出席各种活动和晚宴。
那时的霍思燕，无论是名气还是地位，都算不上一线，但在华谊的合影中，她却直接站在了C位。
相比于王中磊，对于王中军来说，带来财运的运气更为直接。
豪宅、名画、赛马场……这些都是王中军的快乐源泉。
他在这些爱好上是大手笔的，可以说是一掷千金。
据说他的房子和博物馆一样大。他家的花园有7000多平方米，种有各种名贵花木。
此外，他还非常喜欢收集世界各地的古董。
由于藏品太多，干脆开了一家美术馆。
2005年，王中军斥资418万买下陈逸飞的画《娟娟》，让他大呼过瘾，并称之为“便宜货”。
要知道，那时候北京的房价才几千元。
只是别人的照片只是北京市中心的几间公寓。
王中军曾感慨地说，“花钱让自己过得舒服”。
通俗地说：有钱真好。
2015年，在华谊市值超过900亿元的时候，王中军的收购更是大手笔。
他的很多藏品都是在那两年里购买的。
其中，梵高真迹《雏菊与罂粟花》3.77亿元，毕加索真迹《盘发髻女子坐像》2.01亿元，曾公交出的唯一真迹《局事帖》2.07亿元……
为了维持奢侈的生活，他不停地出售股票以偿还债务。
最疯狂的时候，3个月左右就募集了5亿多。
这种行为招致了他的批评。
可王中军万万没有想到，几年之后，他就不得不放弃这些任凭自己买来的藏品。
04
华谊虽然表面风光，但也暗藏危机。
华谊的困境一直存在，比如太依赖人，比如太依赖冯小刚，“大导演+广告”的商业模式过于简单等等。
这一点，王中军和王中磊当然是心知肚明。
要知道，当初王京华离开华谊的时候，带走了一大批艺人，几乎把华谊给掏空了。
而喊着不会离开华谊的冯小刚，也打算自己开公司，创办了东阳美拉。
为了让冯小刚回心转意，华谊只好下了赌注，斥资10亿元收购了他的空壳公司。
后来，冯小刚输了。
赔偿金额约为2.3亿元，也就是说赔钱后，他还能赚到8亿多元。
不得不说，资本真是疯了。
2014年，华谊提出“电影去简单化”。
为了减少对冯小刚的依赖，他们想方设法培养新一代的导演。
此外，还发展现场娱乐等，希望丰富华谊的业务。
但不幸的是，它没有成功。
虽然当时华谊的生意还不错，但光线传媒、博纳影视等后来者却走在了前面。
也一度将华谊影业的发行份额下调至2%。
2016年，华谊财报显示业绩下滑。
今年，华谊上映了10部电影，总票房31亿。
再看看光线传媒。13部电影票房达到64亿。
在他们的比较中，华谊输得连光线传媒的尾灯都看不到。
此外，华谊的市值一直在稳步下降，初见失败。
2018年，第一版《芳华》的人气依旧居高不下。喝完酒桌上的两杯酒，冯小刚拍着胸脯说，华谊有我。
就在华谊准备翻身之际，冯小刚和冰冰双双陷入《阴阳契约》事件。
华谊被审计，一时风头正劲。
还没来得及动，花衣就愣住了。
今年以来，华谊市值大幅波动，由盈转亏，亏损9.09亿，元气严重受损。
2019年，一夜暴雨，冯小刚无法正常工作。他们在收银机前一个接一个地失败了。《只有芸知道》上映仅四天就突破1亿。
这巨大的落差，让冯小刚不禁想起了当时的意气风发和高尚情怀。
在感叹“英雄已老”的同时，
同时，他解释说“心还是热的”。
但明眼人都看得出来，冯小刚的心里虽然没有羞愧，但心里的火快熄灭了。
由于电影市场逐渐亏损，华谊今年继续亏损4.41亿。
就连一觉睡到自然醒，下午才来到公司办公室的王中军，也急忙回到一线指挥工作。
但冰冻三尺非一日之寒，王中军当时的出击解决不了任何实际问题。
2020年，《八佰》获得票房31亿。
票房虽然不错，但王中军和王中磊并不开心。
因为当时因为疫情等原因，他们的资金链严重中断。
影片在影院的成功无法扭转公司持续亏损的局面。
华谊兄弟今年亏损高达10.48亿。
华谊的市值刚刚超过百亿。
2018年至2021年，华谊兄弟三年累计亏损超过63亿元。
2021年，随着王中军和王中磊不断集资放款，他们一度被誉为“股市恶人典型”。
近年来，华谊兄弟指导下的艺人一个个离开。
羽翼丰满后，黄晓明、李冰冰、周迅、陈坤等名人纷纷成立了自己的房子。
其他球星也纷纷找到了新的资本。
天下兴则利，天下乱则利。所谓树倒猴散，无话可说。
为了熬过寒冬，2019年王中军开始卖藏品。
这些藏品他当初是怎么买的，现在又是怎么卖的。
此外，王中军还开始卖房地产。
“为了公司的安全，我什么都可以卖，没什么丢人的。
然而，华谊的坑越来越大。
面对银行的追债，他不禁心寒。
他也无数次问自己：他是怎么走到今天这一步的？
不管王中军怎么想不通，华谊领先内地电影的时代已经过去了。
在华谊的裁员通知中，对被辞退的员工写了这样一句话：“熬过最艰难的时光，就是最好的时光……曾经不灭的火，不灭的热情，我们都能成为最好的自己。”
愿望很美好，但华谊要如何生存？
华谊兄弟的未来不容乐观！
