中国旅游研究院22日在线上发布《2022年上半年全国文化消费数据报告》称，今年上半年，本地化、近距离、多样化的文化消费占据主导。未来，在国家战略引领下，乡村创意空间建设、社群经济模式将持续激发文化消费市场活力。
本报告基于中国旅游研究院自主调研平台、上海创图文化云平台开展的面向消费端和供给端的调研。报告分析，2022年上半年受国内疫情形势影响，全球文化消费市场整体收紧。
从供给来看，报告称，受访企业中76.3%的企业表示文化消费的业务规模显著下降，21.2%的受访者表示业务规模有一定的下降。对于纳入调查的245家企业从细分领域进行调查可以看出，文化娱乐服务、文娱用品消费、文化和旅游消费、教育培训等业务量有不同程度的下降，只有少部分的企业业务保持稳定和一定的增长。
报告进一步分析，上半年文化消费呈现本地化、近距离、多样化特点。居民文化消费的线下场景主要集中在都市商圈、休闲街区、文化场馆、城市周边及乡村。居民和游客的文化消费内容主要包括文化熏陶和艺术体验，文化场馆参观、观影赏剧、居民文化体验、传统文化体验和科技动漫等内容。线上空间成为国内文化消费和休闲的主要场景。居民的线上文化休闲消费活动内容集中在在线影视、视频直播、线上展演、文化场馆云体验、在线网课等内容。
文化和旅游继续融合。超过九成的受访者表示在旅游中进行消费，消费内容包括文化场馆的参观、打卡文艺小资目的地、看剧观演、民俗体验等内容，文化消费在旅游整体花费中占的比例主要集中在10%至30%和30%至60%。游客对于异地文化的感知更为强烈，在旅游文化消费安排中51%的受访者选择随机进行文化休闲活动，21.2%的受访者表示专门定制文化体验行程，27%的受访者选择夜间文化消费体验。
人们对美好精神文化生活的向往从未停止，对未来文化休闲的体验和消费依然充满热情。受访居民对于未来都表示会增加未来的文化消费频次还有文化消费的支出；超过八成受访企业对于文化消费市场的前景表示看好或者非常看好，七成受访企业表示未来增加或显著增加文化消费领域的相关投入，文化消费市场前景广阔。
报告展望，乡村创意空间建设、社群经济模式将持续激发文化消费市场活力。
首先，乡村文化消费新空间前景广阔。企业端调查显示，51.8%的受访者表示会积极回应国家战略，加强对乡村领域的旅游资源投入；32.8%的受访企业正在探索文化和旅游消费创新，对于下沉市场旅游低线城市和乡村有一定的倾斜。
同时，文创、非遗领域的投入将会持续加码。基于对于当前及未来的消费领域集中度调查可以显示，57.4%的受访企业认为文化消费市场将向文创和非遗的文化产品集中，传统的出版物、广播、影视剧等比重会下降，未来文创、非遗领域的加码还是会不断持续。
此外，社群经济将引领商业模式的创新。目前国内居民关注的社群主要包括兴趣类社群、知识分享类、休闲娱乐和购物类社群。社群基于互联网技术已经会聚了大量资源，通过线上线下(31.090, -0.45, -1.43%)融合，通过交互方式可以更好地促进文化和旅游消费。（来源：河南省文化和旅游手机报）
