最近,新东方直播跨界成功出圈,上市公司市值也是暴增。数据显示,新东方在线市值最大涨幅超过10倍。
眼看着自家直播间热闹起来,俞敏洪趁热打铁,准备开设电商学院。不过,老俞此举可“不是为了挣钱,而是让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。”
刚尝到直播甜头,俞敏洪为何迫不及待地想重操培训旧业?
直播带货能走多远?
在直播带货圈,俞敏洪和东方甄选赶了个晚集。事在人为,6月10日,东方甄选的直播间在线人数及GMV呈现几何级数增长。
东方甄选站上直播带货的C位,跟新东方的一位老师——董宇辉相关。这位来自陕西潼关的90后男教师,凭借与众不同的直播说辞,刷爆社交媒体。有评论称,“朋友圈,都在转发关于他的文章;抖音,全是他的语录访谈;微博,连续几天几夜的热搜。”
数据显示,6月19日,东方甄选直播间观看量达到5232万。这意味着,按照抖音6亿日活量,每12名抖音用户中,有一位进过董宇辉的直播间。
在没有真情只有套路的直播间,董宇辉确实让人眼前一亮。这里没有卖场式的喧嚣,也没有对产品的渲染,更没有催你下单的倒计时。取而代之的,是充满人文情怀和知识的含金量。
难怪有网友直呼,董宇辉刷新了直播间的天花板。人民网下场点评称,有内容的主播,是否会成为未来直播带货的常青树尚不可知。在一定程度上,这给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。
东方甄选的爆红,让公司股价短时间出现强劲反弹。不过,随着腾讯等大股东逢高清仓式减持,市场的质疑声也随之而来。招商证券发布研报下调新东方在线的评级,原因就是目前估值过于激进。
此外,也有消费者表示,自己买到了不合格产品,这也引发市场对东方甄选供应链的怀疑。尤其是随着“发霉水蜜桃”登上热搜榜,市场对其供应链的拷问变得犀利起来。
对此,俞敏洪在直播间坦承,“希望东方甄选不仅是一个带货平台,而且必须慢慢能自己提供更好的消费产品。”
复盘电商行业的发展规律,靠流量起家后,最终成败都系于供应链能力上。不过,对新东方来说,自建供应链并非易事。
开电商学院重操旧业?
跨界直播大火的新东方,似乎仍难以忘怀教培这一老本行。6月20日,俞敏洪在直播间透露,新东方未来可能会开设电商学院,其主要目的“倒不是为了挣钱,而是让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。”
新东方的主播们因“有文化”的内容而红,这让俞敏洪意识到差异化路线的巨大潜力。说起开设电商学院的初衷,俞敏洪表示,“现在做电商直播的网红、主播,都需要一种文化培训,这种培训由新东方来做再好不过。”
无独有偶,曾经在直播圈混得风生水起的“前新东方老师”罗永浩,也曾经开办过网红主播的教育培训——交个朋友之电商学苑。或许,当过老师的人都有一颗“好为人师”的心?据悉,罗永浩首次在直播间售卖该课程,完成了115.41万元的销售额。
当时,有评论认为,罗永浩开办了一家直播界的新东方。如今,真正的新东方看上了电商培训,俞敏洪重操旧业究竟为何?
在头条君看来,新东方开电商学院,至少有两大好处:
其一,招揽更多的专业人才。目前,东方甄选旗下,已经注册了个护美妆、美丽生活、图书等品类的垂直账号。一个日渐丰富的产品矩阵正在形成。这无疑需要更多的专业主播走进直播间,为这些账号引流,从而形成更稳定增长的销售额。
其二,凭借成熟的教育体系和强大的师资力量,新东方有能力在电商培训领域发挥重要作用。目前,电商直播行业正经历阵痛,无论是财务、品控,还是宣传等问题,都意味着行业从业者的职业化水平还不高。新东方既有教培优势,又有直播经验,显然是电商主播培训的不二人选。
东方甄选的主播们都火起来了,俞敏洪的电商学院会走向何方呢?且让我们拭目以待。