618狂欢已经落幕，各大商家都在宣传自家战报。宣传手法各不相同，但目的都是营销自己。苹果号称成交额仅用1秒就破亿；小米宣称所有平台支付金额突破了187亿；联想自称全网销售额超过了81亿元；还有ov、荣耀等品牌也纷纷宣传销售增长翻番；看起来所有人都是很好的，消费者真的买到了优惠，厂商销量也都很喜人。这里我就疑惑，到底谁在为节日疯狂消费买单？

是消费者吗？

每年618也好，双11也好，总有一大波剁手党忍不住要买买买。就算钱包空空也要分期购买，可谓好不热闹。对于剁手党来说，价格打折、海量优惠券是无法拒绝的诱惑，似乎买到就是赚到。

其实，很多时候的冲动消费根本不是赚到，而是血亏。很多女孩子，很多人买了大量的衣服。按照价格和优惠一计算似乎比平时便宜了不少，但是从衣服本身实现价值的角度来看。她们买回来太多衣服，导致有不少衣服一年都穿不上几回。过两年后又开始嫌弃它款式不行、成色已旧。最终就丢弃不要了，可以说是血亏。男孩子也一样，有时候买很多电子产品，最后都成了吃灰的物件。

这样看来，不理性的消费是节日狂欢的买单者之一。当然，理性消费者不算在内，因为他们的消费属于刚性需求，没有节日也是要买的。本人今年618就没有买一件多余的商品。

是商家吗？

在节日消费狂欢的日子里，大部分商家似乎是赚得盆满钵满。不仅消除了积压的库存，还赚取了很多利润。但是，如果从市场角度来说，不可能所有的商家都是可以赚钱的。因为，节日狂欢说白了就是促销手段。不会降低商品的成本，也不会增加太多的市场需求。更多的是，将节日前后一两个月的需求积压到同一个时间来释放而已。

从消费者角度来说，经过年复一年的促销轰炸和购物总结，越来越多的人走向理性消费。不理性的消费会越来越少，这也是这些年618和双11没有以前那么火的缘故。而且，现在电商平台为了保持节日的热度，还会强势要求商家必须参与活动。这对不少商家来说，价格要更低去释放原本就会有的需求。而且，节日过完后，很多消费者醒悟过来会选择退货。商家有7天无理由退货，也不得不给用户退货。

这样看来，商家也不是所有人都能赚到，也有很多商家要为节日买单的。当然，如果你抢到了竞争对手的客户，你还是可以赚到钱的，这也是商家一直热衷于参与活动的原因。

是平台吗？

在节日消费狂欢的日子里，平台充当的是组织、管理的角色。他们会下发一些平台的优惠券，通过优惠券吸引顾客来消费。这里的消费券有很多是商家自行发售的，这部分优惠的钱是商家承担的。有一部分是平台发行的通用优惠券，这个是要平台承担的。不过平台通过提高节日促销，成交量大了，他们的平台服务费也就多了。总体来说，平台永远是赚钱的。只要有足够的商家和消费者活跃在平台上就行。