新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）尽管奢侈品品牌涨价已趋于常态化，但近期以来调价行为似乎更加频繁。继卡地亚、路易威登等一系列品牌后，英国奢侈品品牌博柏利（Burberry）也于近日对外宣布，受到生产材料和运输成本的影响，未来整体产品售价将上涨15%，其首席执行官Jonathan Akeroyd表示，品牌会继续瞄准高端市场，此举有助于巩固品牌地位。
除了原料和运输成本上涨，博柏利选择调价的另一目的还在于提升品牌形象。在2020财年营业利润“腰斩”式下滑至1.89亿英镑后，为博转机，“在高端市场巩固品牌地位”成为了博柏利集团发展的首要目标，减少折扣渠道、提高曝光度成为近年博柏利品牌转型的重点。同时，该品牌现任创意总监Riccardo Tisci对博柏利成衣设计风格进行了较大转变，并试图通过加码手袋类产品来让整体风格更年轻，为品牌寻找新增长点。经过一系列转变，博柏利2022财年收入增长23%至28.26亿英镑，门店销售额增长4%。
另一奢侈品品牌圣罗兰（Yves Saint Laurent）也于近期对部分商品进行调价，品牌首席执行官Francesca Bellettini曾公开表示，涨价行为应当在平衡中实现。他指出，圣罗兰在对部分皮革手袋进行涨价之外，依然会为消费者提供价格可接受的入门级产品。
据新京报贝壳财经记者不完全统计，今年以来，卡地亚（Cartier）、路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、爱马仕（Hermes）、劳力士（Rolex）等奢侈品品牌都先后进行了价格上调。香奈儿（Chanel）、思琳（Celine）更是半年里涨价两次。此外，积家（Jaeger-LeCoultre）尚美（CHAUMET）Tasaki及Mikimoto等珠宝腕表品牌也将在近期涨价。
价格是奢侈品品牌维护形象的重要手段，不少品牌长期通过定期调价来维持成本和形象。2020年疫情暴发后，因疫情引发的供应链问题和通胀问题，让奢侈品行业涨价更为频繁。面对奢侈品品牌频繁提价，消费者赶在涨价前抢购的情况也时有发生，甚至有网友戏称“买奢侈品比买基金香”，“买包等于理财”。
根据要客研究院发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，近三年来，顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%，但是每次涨价都能收获一波哄抢，品牌通过涨价带来的利润已实现了平均超过150%的增长。对此，奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，奢侈品保值增值其实就是一个营销噱头而已，事实上只有少数品牌的少数产品具有一定的保值或者增值属性，但这部分产品中的大部分在市场上处于有限流通和无法流通的状态。绝大部分奢侈品作为消费品和消耗品，即使没有使用，也会大幅折价。然而，因品牌宣传和消费者关注的仍是那些极少数可保值和增值的奢侈品，所以给市场造成了奢侈品保值和增值的“假象”。周婷认为，奢侈品品牌高频高额涨价，其实是在挑战消费者心理极限，当前奢侈品品牌的价格弹性已接近极限。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 郑艺佳
校对 李铭
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