黄光裕的“复兴计划”成了泡影。
黄光裕的“复兴计划”成了泡影。
沧海桑田无觅处,物是人非事事休。
作为昔日的“零售霸主”,国美电器恐怕做梦也没有想到,有天会以这样的方式登上热搜。“国美停发工资”的话题如同一枚深水炸弹,瞬间掀起惊天骇浪。
在国美总部的全员大会上,董事长黄秀虹表示:“公司到12月之前,只会给员工上社保,不会再发工资。”不但如此,黄秀虹还批评员工的工作态度没有“大局观”,并表示今后中长期,工资发放也存在不确定性,同时要求员工签署承诺函。
随着舆论的发酵,有媒体发现, 从去年12月底开始,黄光裕夫妇累计套现9.6亿港元,老板忙着落袋为安,员工却只能接受停薪,此情此境,如何不令人唏嘘。
一切其实早有预兆。国美零售自2017年净利润转为亏损以来,至今未能扭转亏钱的局面,从2017年到2022年上半年,国美零售净利润分别亏损4.5亿元、48.87亿元、25.9亿元、69.94亿元、44.02亿元和29.66亿元,五年半时间累计亏损超过220亿元。
且2022年上半年关闭门店562家,净减少门店370家,另外还退出60个城镇。种种迹象都在表明,国美帝国已经大厦将倾。
犹记得,在国美强势崛起的那段岁月里,每到一地开张,就会成为轰动事件,万人疯狂“抢购”,真实上演着“一个店撼动一座城”,黄光裕及其带领下的国美,在家电卖场历史上写就了浓墨重彩的一笔。
曾经有多么辉煌,如今就有多么落寞。或许,正应了那句话:“没有企业的时代,只有时代的企业。”
01
以小博大创造奇迹
国美成零售业标杆
说到国美电器,就不得不提起背后的掌舵者—— 黄光裕。
如果以其作为原型,拍部电视剧,情节堪称跌宕起伏。1986年,家贫辍学的黄光裕,怀揣四处筹措的几千元,跟随哥哥黄俊钦北上谋生,这一年,黄光裕17岁。
来到北京后,兄弟二人在珠市口东大街盘下了一间门店,“国美服装店”正式开张。然而,辛苦从广州进回来的服装,卖了一年都没卖掉,赔本还不赚吆喝。
一筹莫展之际,黄光裕注意到,隔壁的电器门店生意火爆,只要找到货源,转手就能卖钱,是真正的卖方市场。心思活络的黄光裕立刻调整方向,索性将剩下的库存衣服改成员工工作服,门匾也换成了“国美电器”。
黄光裕精准踩中了风口。80年代末90年代初,正是家用电器快速普及的阶段,每个家庭都有旺盛的购买需求,但当时的国企经营普遍定价较高,使得不少消费者望而却步,国美就反其道而行,薄利多销,物美价廉,销路就此打开。
为了维系低价优势,黄光裕大胆突破行业规则,绕开代理商与上游电器厂家直接合作,以“一票买断”的包销制,获得稳定货源供应的同时,也降低了采购成本。
但黄光裕的“算盘”远不止于此。凭借降价销售迅速打垮竞争对手后,积累了大量客户的国美拥有了议价主动权,曾经高高在上的生产商只能低头妥协。同一件产品,在国美的价格要比市场便宜2000元左右,黄光裕因此获得了“价格屠夫”的称号。
▲黄光裕
格力电器掌舵人董明珠曾说过:“黄光裕用一招打低价冲击市场,要把我们渠道的小经销商全消灭,大家都很紧张,他太厉害。”
虽然年轻,但黄光裕过人的商业天赋却展示得淋漓尽致。1991年,国美电器包下《北京晚报》的中缝,成为第一个给报纸投放广告的电器零售商,“买电器,到国美”深入人心。
1999年,眼光毒辣的黄光裕开始布局全国连锁,坚持把每家店面积开到1000平米以上;2001年5月,国美全国范围内13家连锁店同期开业,掀起全国连锁经营高潮,国美每开到一个城市,就会引发万人抢购的火爆场面。
2003年夏天,国美全国店面数量已超过100家,国美也凭借年销售108.96亿元,稳坐中国家电零售企业头把交椅;2004年,国美在香港成功上市,黄光裕的个人总资产达到了106亿元,成为当年的中国首富,此时他也不过35岁,“枭雄”之名让业内外闻风丧胆。
有了筹码,黄光裕的赌局越玩越大,操作起了“大鱼吃小鱼”的兼并收购。2005年~2007年,国美先后收购哈尔滨黑天鹅、深圳易好家、武汉中商、江苏金太阳、永乐电器、大中电器等企业。
志得意满下,国美的气势无人可挡。巅峰时刻,黄光裕还想买下苏宁,试图一统天下,却被苏宁董事长张近东一口回绝,两人就此结下梁子,明争暗斗不断。
然而,一系列的资本运作,固然让国美如虎添翼,却也埋下了隐患。2008年11月19日,刚刚成为火炬手的黄光裕,被北京警方带走调查;2010年8月30日,黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和行贿罪获有期徒刑14年。
群龙无首,国美开始陷入内斗。虽然最终黄氏家族保住了控制权,但股权争夺闹剧,也使得国美元气大伤。
有如失去推进器的火箭,国美止不住地坠落。
02
冒进战术连连折戟
恶性循环愈演愈烈
山中方一日,世上已千年。
黄光裕离开的这十余年,恰好是移动互联网和电商蓬勃发展的黄金十年。阿里、京东、拼多多等曾经不起眼的“小弟”已成为电商巨头,而国美却掉出了家电商超第一梯队。
2008年-2020年,整个零售行业都在发生翻天覆地的巨变——家电3C行业,手机从功能机换成了智能机,正在由4G向5G升级;中国互联网用户从2亿人到8.02亿,从一线北上广到五六线的县镇,男女老少手机已成标配;经历家电下乡带来的“量增”后,白电面临天花板,黑电品类崛起,全面智能化是大势所趋。
少了黄光裕的决策,国美电器无论是在反应速度上,还是业务调整上,总是落后一拍,市场份额被不断蚕食。净利润更是自2016年开始亏损,憋屈太久的国美,急切渴望一场胜利。
振兴的重任,自然落到了黄光裕身上。为了鼓舞士气,2021年开年不久,黄光裕放出豪言:“力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。”
雷厉风行的黄光裕,出手就是大动作。2021年1月12日,国美APP客户端推改名为“真快乐”,抢先版上线试运营,代表着国美零售娱乐化战略的全面开启;2021年4月,国美正式宣布收购“打扮家”,双方联合正式推出“打扮家”APP智能装修平台。
然而,理想很丰满,现实很骨感。在黄光裕的规划里,国美可以通过“真快乐”来改变自身基因,吸引新消费群体,生出可持续业务,却忽略了国美商城改名后,相当于把原有的金字招牌推倒了,想要重新建立认知,不仅难度大,也需要时间,而这恰恰是国美等不起的。
整个2021年,国美真金白银砸了9.62亿元给“真快乐”做推广,却没有溅起太大的水花。“真快乐”APP年访问量为4.4亿,年活跃买家1683万。对比之下,京东年活跃买家5.7亿、拼多多年活跃买家8.69亿,根本不在同一量级。
祸不单行,“打扮家”的成立又正好赶上房地产遇冷,疫情冲击以及原材料的上涨,折戟是必然结局。前期的投资不仅全部打了水漂,也让国美的资金链更为紧张。
除了经营策略上,国美在用户体验方面也不尽如人意。据网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示,2021年国美供货的12次消费评级,均获“不建议下单”。此外,国美还涉嫌存在退店保证金不退还、虚假促销、霸王条款、售后未处理等问题。
尽管如此,急于翻盘的黄光裕却越来越激进。今年6月,国美将元宇宙定位为最重要的战略方向,结果显而易见,连扎克伯格都没能把元宇宙玩明白,国美又如何能在极短时日内做到。
为了缓解焦虑,黄光裕每天保持工作15个小时以上,将全家都搬进了办公大楼。这还不够,黄光裕又为每位高管在公司都安排了住宿,以便24小时随时待命,整个工作环境处于高压状态,不仅制定了各式各样的严苛考核制度,甚至用监控设备监督员工工作。
不堪重负下,国美的人员大规模流失,高管纷纷离职。国美在线CEO向海龙、国美电器CEO张德炬、国美零售总裁王俊洲相继出走,他们当中做的最久的也不超过一年;另据国美中报,截至今年6月末,国美零售的员工总数已从去年年底的32278名降至25701名。
如同被推倒的“多米诺骨牌”,恶性循环还在继续。
03
债台高筑危如累卵
国美已至生死边缘
比起发不起工资,国美的负债更加触目惊心。
据国美2022年中报显示,其总负债规模达到了585.68亿元,其中需要在1年内偿还的银行借款和其他借款有229.02亿元。
而目前公司的现金及现金等价物仅为24.09亿元,同期经营活动的现金流只余下5535万元,比照2021年的21.4亿元现金流,呈现断崖式下跌。
为此,国美已关闭旗下九成门店,目前全国门店数量已不足500家。分公司也经过合并撤销,从40家下降至30家。
种种信号,让闻风而动的供应商们失去了耐心。今年4月,知名家电品牌惠而浦突发公告,称因国美拖欠贷款逾8000万,终止合作;另一巨头美的也放弃了和国美的合作,宣布停止供货;更多的外部供应商,从去年10月开始,都没能获得及时结算。
不安和震荡持续蔓延。就在国美不断寻求融资的同时,黄光裕开始连续大量减持,公司的具体事务也交由妹妹黄秀虹担任,鲜少在公共场合露面。
2021年12月22日,黄光裕以每股平均价0.67港元减持国美零售1000万股;2022年1月24日,黄光裕及妻子杜鹃分别减持国美3000万股。
2022年4月1日,黄光裕减持4亿股国美零售,套现2.2亿港元,持股量由59.87%降至58.68%;9月14日,黄光裕夫妇减持14.39亿股, 次日再次减持8892.5万股;10月13日,黄光裕夫妇继续减持0.29335亿股,累计套现近10亿港元。
这些接连不断的减持,让业界议论纷纷。有人认为,黄光裕已有了放弃国美的打算;还有人觉得,黄光裕在尽力辗转挪腾,现在谈跑路还言之过早。
无论真相是哪种,国美确实已走至生死关头。要知道,从年初以来,国美的股价跌去了近80%,市值仅剩44.65亿。
北京市政府更于今年8月初介入国美的资产重组,召开了两次联合债权人会议。但国美提出的债转股、资产抵债等重组方案并未获得债权人的积极反馈,贷款展期与新增授信等谈判均推进艰难。
黄光裕也试图对国美零售旗下国美电器、真快乐等子公司提出破产申请,目前还未获得法院受理。
仅剩的生机在于,国美在公告中提及,还将进一步优化资本和融资机构,争取其他战略合作伙伴的支持。有知情人士透露,厦门建发集团可能是“白衣骑士”,将有注资计划。
当王者归来时,所有人都渴望看到一出精彩的逆袭“爽文”,叱咤风云的“商业教父”再度出山,如何带领国美扭转乾坤,所向披靡。
可惜,虚构终究照不进现实,黄光裕的“复兴计划”,还是成了泡影。
来源:快刀财经
参考资料:
1.秦朔朋友圈《国美黄光裕:一代霸主,行至“末路”?》
2.伯虎财经《10年后的黄光裕,扶不起国美》
3.中国企业家杂志《黄光裕狠踩油门,国美挂上倒挡》
主讲嘉宾: 马介强( Jack Ma )博士介绍
1.南开大学商学院03级管理学博士与97级MBA,81级工学学士;
2.创越管理咨询有限公司(97年6月创立)创始人、首席顾问、创始合伙人;
3.北京卡普兰平衡计分卡研究院(04年1月创立)创始人、院长;
4.美国国际人力资源管理协会(IPMA)中国分会首任会长;
5.美国Artemis国际咨询公司平衡计分卡与OKR软件中国总代理;
6.天津国资委特聘专家顾问;
7.太原科大等校MBA核心课程《战略管理》特聘教授;
8.天津大学等校MBA《战略管理实战综合课程》特聘教授;
9.英国Marcusevans主办:“绩效测评与平衡计分卡”国际高峰论坛国内唯一主讲嘉宾(04年1月上海)、深圳新资本年会等大会连续三届特约嘉宾(06/07/08年)等各大会主讲嘉宾;
10.中国最早从事平衡计分卡咨询培训的转型顾问(98年开始),以及最早从 事OKR咨询培训的少数人之一(2016年开始);
11.全球首位破解核心能力具体化与量化评价难题的管理学者;
12.“战略肆力模型:将核心能力具体化的创造性模型”、“战略能力/核心能力量化评价模型”、“双核心能力打造卓越企业模型”、“集团三核心能力战略管控模型”、“战略能力平衡计分卡模型”、“基于双核心能力管理的战略管理系统模型”与“平衡计分卡成功实施10步法”的发明者;
13.创越解决方案销售与管理系统整合咨询培训、创越战略客户管理系统及其数字化以及创越战略研发管理IPD系统及其数字化的开拓者;
14.中国 “战略规划+EVA +战略能力平衡计分卡或OKR+组织管控与流程优化+年度计划与全面预算+多项目投资组合管理+绩效薪酬/股权激励+周例会/月度绩效考核 +季度战略审核与计划预算调整+年度战略审核与调整 +动态战略管理制度 +组织学习五项修炼”整合性咨询的开创者!
15.中国“持续10倍速价值增长”系统咨询培训的开拓者。
主办方介绍:
北京卡普兰平衡计分卡研究院:
1.2004年1月由创越管理咨询公司在北京注册成立;
2.中国目前唯一提供平衡计分卡研究、咨询、培训的专业研究机构;
3.开发“战略肆力:将核心能力具体化的创造性模型”、“战略能力/核心能力量化评价模型”、“双核心能力打造卓越企业模型”、“集团三核心能力总部价值创造与管控模型”、“战略能力平衡计分卡模型”、“基于双核心能力打造的企业战略管理模型”与“平衡计分卡成功实施10步法”等模型;
4.成功推出“战略管理师”与“平衡计分卡教练或OKR教练”认证标准;
5.开发有“SBSC/SOKR”(即:战略与平衡计分卡或OKR整合性管理)软件;
6.研究院使命:助力有追求的企业与经理人打造卓越的系统思维与战略管 理能力;
7.研究院愿景:做中国整合、创新与实践全球最新管理理念的领导者;
创越管理咨询公司:
1.1997年6月由8位南开MBA与管理博士发起成立,先后有33多位华为、摩托罗拉、伊顿、GE、IBM、Oracle、SAP等世界顶级企业中高层经理加盟,现有咨询顾问87人。总部位于北京嘉里中心,在深圳、上海、香港、新加坡等地设有分公司;
2.1998年开始专注于推广全球最强有力的战略执行工具“平衡计分卡”(中国最早);
3.2003年引进并独家代理美国Artemis国际方案公司平衡计分卡与多项目投资组合管理软件;
4.2004年开始推广:“战略规划+组织结构与母子公司管控系统优化+基于战略能力平衡计分卡的年度计划与全面预算+绩效薪酬与股权激励+周例会与月度绩效管理+季度战略审核与计划预算滚动调整+年度战略审核与调整+动态战略管理制度”的整合性咨询;
5.2006年开始推广 “解决方案销售与管理”、“战略营销管理”、“关键客户管理”、“战略研发管理IPD”、“战略采购管理”、与“战略供应链集成管理” 与“集团管控系统、总部母合能力特征与母合优势打造以及核心区业务界定”系统咨询;
6.2007年开始推广“EVA价值管理与股权激励”与“战略成本管理”系统咨询;
7.2012年开始推广“战略转型与变革管理”与“并购整合管理”系统咨询;
9.2016年开始推广“OKR”管理系统咨询(中国最早之一);
10.2017年开始推广“持续10倍速价值增长”系统咨询;并同时成立“创越10倍速增长俱乐部”,为客户提供持续跟踪的“陪伴式咨询服务”,确保各业务公司打造超强双核心能力与竞争优势,以及集团总部打造母合能力与母合优势,铸就10倍速增长;
11.2018年开始推广“数字化转型”咨询服务;
12.2010年被《经理人》杂志评为“最受赞赏的管理咨询公司专业能力排行榜”“战略执行”领域全国第一名;
13.业务定位:卓越战略规划+量化执行系统+IT解决方案;
14.咨询理念:“特别注重咨询结果而非报告本身”、“不仅要授之于鱼,更要授之于渔”;
15.经营特色:每个项目都与客户签订成功标准,“收费采用“方案费用+每年跟踪服务费用”及按客户利润增长分成的经营机制” + “咨询团队薪酬与客户绩效提升挂钩的激励机制”;
16.咨询特色:““教练式咨询”+“组织学习五项修炼”+“无缝整合咨询”+“陪伴式咨询” ”的整合
17.创越使命:助力有追求的企业成为行业领导者与世界卓越公司;
18.创越愿景:做帮助优秀企业创造卓越绩效的杰出公司;
19.客户包括:中粮可口可乐、科泰电子、泰达控股、滨海能源、津医药集团、创想科技、煜环环境、一汽集团、一汽解放、中通客车、三一重工、玉柴集团、徐工机械、山东中烟、海尔、海信、烟台万华、华为、深圳西部人力、顺丰速运、雄韬电源、华宝电子、粤海控股、五羊本田、两江控股、天门山旅游、南湖控股、上海圣为、上海电气、上海邮通、苏州华太电子、大唐电信、武大科技、萨牌电器、无极限(中国)、中石油、中海油、中国人保、中国人寿、农行总行、招商银行、中国铁科院、中国北方工业、中国一航、新疆建设兵团供销投资控股、美特好超市、国新能源在线电商、全美在线、世通在线、昆明医大一附院、河南省肿瘤医院、天津市国资委EVA项目、青岛市委市南区、中国证监会派出机构部等。