前几天很有幸参与了一个抖音号的涨粉运营活动的策划与落地。
这是一个素描的号：古也美术教育。抖音粉丝目前是77.9万，可是就在六天前，粉丝还只有38万。那是怎么实现六天涨粉四十万呢？
在2月6号前，一直是以素描为主，一年的时间，发布59条视频，共计获得38万粉丝，粉丝比较集中且忠诚，多为正在学习素描的艺考学生。
之前每天的新增平均在两三千，是个钝刀子割肉的数据，半死不活。有点儿疲惫，怎么实现突破式增长呢，
穷则思变，痛定思痛，从一开始就设计好，连出三个水彩视频，通过扩大品类的思路来扩大流量，达到让更多的人看到视频并点赞的效果。
其实，上面这段话，是在扯淡。
压根就没想过水彩会火，相反，一开始害怕水彩会破坏掉原来的用户关系，因为平台上面这种炫技的水彩画已经够多了，没想到能引爆。
| _ | 2月6号晚六点半，发布了一条水彩画的视频. |
| _ | 2月7号单条视频的点赞数达到了18万，粉丝净增2.5万，初步预测这种形式能做爆。 |
| _ | 在2月8号上午十点发布新的同类型视频，2月8号新增点赞44万，新增粉丝9.3万。 |
| _ | 2月9号晚上，再次更新一条同类型视频，当日点赞新增105万，粉丝新增11万。 |
2月10号至12号，基本上都是上面三条视频在曝光，三天新增粉丝15万。
截止到2月14号三个视频的播放量依次是：801万，1789万，2023万。可能有的同学已经刷到过了。
6天时间，4500万总播放量，280万总点赞量，40万粉丝增长。
所以需要做爆款。
下面开始划重点了，这是本次爆款内容的几点感悟。
总的来讲是两点：
一、内容：让用户看什么，听什么，最终收获到什么？
二、互动：怎样跟用户进行有效的沟通，并让用户持续对你产生好感。
一、内容
1人设
“人设”这个词最近很火，来源于娱乐圈，崩于娱乐圈。对于抖音来讲，人设异常重要。
此号的人设是：全网最会教素描的胖子。
关键词：搞怪，美术，贱兮兮，胖，素描，自恋，艺术怪咖等。
这三个爆款视频依旧沿用了之前搞怪的声音和解说风格，但是由素描类向艺术类扩大了一层，所以推广的目标人群数量增加了，所以会更好的增加了
所以想做成大号同学们，一开始就会给自己划定好人设，固定好关键词的范围，以后所有的内容都圈定在这个范围之内，这样用户精准，忠诚度高，利于后面的变现。
2借鉴模仿
一开始总觉得如果抖音平台上那么多同类型的内容，再做同样的，肯定不会被推荐，事实证明我们错了。
抖音现在缺内容，尤其是优质的内容，而且现在是做爆款的绝好机会，一个视频稍微用点儿心，达到千万级播放量不是难事儿。
模仿可以，但是不要出现像素级模仿，虽说现在抖音还没出台原创保护机制，但是单纯复制别人的爆款基本上不会再爆，千万的播放量基本上把这个视频所属门类的标签关键词都覆盖掉了，所以再完全模仿，等于是在原来的用户池子里面发同样的内容。
现阶段的模仿需要将爆款内容与自己的特色结合，并添加关键点。比如此次借鉴了其他号的画画技法，在声音和搞笑解说上依旧保持了一贯的风格，并添加了一个环保的理念：世上没有垃圾，他们只是被放错了地方。
3让用户感同深受
现在的大号，基本上分为两类，要么是高攀不起，只能仰望的，类似于各种豪车解说，我等大众只能开眼界看热闹，但甘之如饴；要么就是特接地气，让用户感觉就是我邻居。这个号只能选择后者。
抖音上有很多炫技的视频，往往播放量和点赞量很高，但是一看粉丝往往不高，点赞关注比低的吓人。为什么会这样呢？是因为看完以后没啥感知，用户更喜欢和自己贴近的产品，就像我们更喜欢和我们各方面都比较类似的人做朋友一样。
我们在画作结束的时候，增加了一个裁剪装裱的过程，装裱的素材是大家显而易见的东西，最后的展示也是在居家的环境理，这样就会很自然的拉近跟用户的关系，仿佛就发生在自己身边。
还有在评论区里面结合着现在的疫情，“求口罩”，“元宵节来我家过”等等，都在想方设法让粉丝觉得，古也老师就是你的邻居，就是你周围活生生的人。
即使内容再精美，再接地气，如果用户不点赞，不评论，那么抖音不会给主推。所以需要增加跟用户的互动，评论数，点赞数，完播数，三个指数全部上升，那么就会冲破多个曝光圈层，进入到更大的用户曝光池子里。
二、互动
1增加槽点
抖音上最值钱的是什么？杠精。如果你有一群忠实的杠精粉，那么恭喜你，十有八九你会大火。
为什么这么说呢，这就要谈到抖音的推荐机制了，对一条视频的权重评分，评论，点赞，完播，依次降低。评论是占比最高的。
很多爆火的视频里面，其实会故意设置槽点，比如会在封面设置一个显而易见的常识性错误，引起大家在评论区的吐槽。
本次涨粉计划的第一要点便是增加槽点，而且不只一处。
1、第一句我们就直接以挑衅的口吻说“居然有人说我只会画素描”。后来我们分析，这不只会激起用户的观看欲望和评论欲望，还增加了完播率，因为一开始就吊足了悬念，虽然结果大概率是“真香”，用户还是想自己闻一闻。
2故意把“画材”说成“食材”，并马上做纠正，贴合现有的搞笑视频里的马上反转。
2自主评论与回复
为了让大家互动，除了以上槽点，我们直接在评论区里面以作者的身份添加评论，引起大家回复和点赞。
自主发送的评论的要求-有话题感，能让人有表达的欲望。
比如下方评论，“有人说我像徐峥，王宝强，赵四，还有人说我像谁”然后后面有说杜海涛，尹相杰，唐马儒，各种回复都有，下面跟了三百多条回复。
除了自主评论外，针对用户的评论，我们要第一时间回复，且回复的内容尽量开放，有机会让用户再回复。
上面这五点是在此次的视频中前期预设的几个点，初步证明是有效果的。抖音的规则也在变化，但是不变的是抖音目前是真的缺好内容，如果你有好的想法，好的内容，何不快快行动呢，无论变现与否，先养起几十万粉丝，后面变现是水到渠成的事儿。
