作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）
来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）
还有谁没被“羊了个羊”刷屏的吗？
这几天网上“羊”声一片、“娘”声一片、还有“崩”声一片，全网都快被这个游戏逼疯了。
图源：微博网友评论
我这文章发的有点慢半拍了，但不瞒你说，这是因为我想闯了第二关，之后再给大家支招，没想到玩了几天屡战屡败。
但文章还是可以写的，毕竟这游戏这几天的历经真的一言难尽，我决定总了个结：
羊了个羊 娘了个娘 阳了个阳 崩了个崩+广了个告 凉了个凉
羊了个羊
按照国际惯例，还得给没陷进去的网友，简单介绍一下这个玩法。
再火的游戏可以上瘾，但不必过分神化，套路还是一个路数：“羊了个羊”不过是孪生版的俄罗斯方块、消消乐，换个马甲出来大家也能认出来。
玩家点击界面内出现的物品，挪到下方的7个容量的卡槽中，3个图案相同的就可以合并消除，直到你把所有物品消除完毕就能通关。
图源：游戏界面
就这？听起来没那么难嘛。。。
但官方定位是一款“通关率不到0.1%”的闯关消除小游戏，而且还整了通关排行榜、地域排行榜。
这玩的就是“不试试怎么知道不是闯关的天选之子”、“我不能给家乡拖后腿”的心理。一夜之间，很多网友加入到比拼队伍中。
图源：游戏界面
越玩越上头，玩不过不死心，这是因为：
第一关超级简单，“1+1=2”的幼儿园题目，闭着眼睛乱点都能过。
你会觉得就是侮辱你的智商。
第二关超级困难，证明“为什么1+1=2”的清华题目，不亚于刚从幼儿园毕业直接就去考研。
你会觉得把你智商按在地上摩擦。
图源：游戏界面
从第二关开始图案卡片数量非常多，而且层层叠加到一起。
图源：小红书
难怪大家开始怀疑游戏只有两关，第一关和第二关隔着大半个银河系。
第一关，羊了个羊。
第二关，娘了个娘。
有人打算过了第二关，把这件事写入自己的简历。
有人想偷偷过第二关，再加入羊群，然后发个圈圈惊艳所有人。
但最终都陷入反复的垂死挣扎中，气到心堵血压飙升，能够坚持下来的，拼的就是比“驴”还要倔的精神，也就有了“驴了个驴”。
图源：分享丸
阳了个阳
哪怕一共就有两关，地球人也挡不住羊了个羊火了，以至于被改名“阳了个阳”。
多少核酸恐惧症跟我一样，第一次听到游戏名字，还以为是“阳了个阳”。
图源：微博网友评论
羊了个羊名字出圈的原因，并非只是谐音梗。深扒游戏令人上瘾的机制，也很“阳了个阳”：
特别适合居家隔离玩，在家自己玩羊了个羊，出门就要跟人玩阳了没阳。
而且这游戏一旦有了“密切”，就会以朋友圈为圆心形成病毒式传播：
游戏界面挤爆了。
有人昨天点开游戏界面发现，参与挑战游戏的玩家，已经超过6000万人，但通关的只有少数。
图源：游戏界面截图
服务器罢工了。
羊了个羊多次出现宕机情况，服务器2天崩3次，只能说跟每一头犟驴脱不了干系，逼得游戏方忙着出来公关和高薪招人。
图源：羊了个羊官微
话题指数爆了。
目前微博话题#羊了个羊#已经超过26亿的阅读量，多个热搜连日霸屏，风吹草低见羊羊羊：“羊了个羊第二关”、“羊了个羊崩了”等等。
图源：微博热搜
怎么都没想到，三年前，阳了个阳成了物理病毒；三年后，羊了个羊成了精神病毒。
广了个告
因为我永远卡在第二关过不去，不确定后面还有多少关。但可以确定的是，大家都在感慨第二关过不去，哪怕游戏制作方辟谣了。
如果第二关一直无解是个死局，意义到底在哪？
这就要说到游戏设计了分享、看广告领取道具复活的环节，玩50局游戏大概要看75分钟的广告，有点费广告时间的。
图源：微博网友
多少一生要强的羊，一整天在中国移动的广告中度过，玩到广告词都背吐了。
图源：游戏广告界面截图
看来“羊了个羊”的另一面，就是“广了个告”：
玩家一边不服输挑战，一边疯狂看完它们的广告。只要玩家足够多，看广告次数也就上来了，广告收入还会远吗？
这不，网上曾流出一张截图爆出羊了个羊日收入400多万，虽然羊了个羊方对收入进行否定，但耽误时间看广告却是真的。
图源：中国企业家官微
好了，这游戏可能就是一个智商测试器：
如果玩了几局之后，反应过来这游戏是死局不玩了，就能说明智商挺高的。
再仔细想想，这像极了游戏界的拼多多砍一刀，每次都让你感觉只差一点就过关。
它明明可以直接让你看广告，还是送了你一个游戏玩。薅的是玩家的羊毛，割的是群众的韭菜。只不过能多薅一个看广告的，就多薅一个罢了。
凉了个凉
正所谓人红是非多，随着游戏的出圈，有人指出“羊了个羊”抄袭另一款三消益智游戏《3 Tiles》。
图源：老麦煮机
但“羊了个羊”方回应：“游戏使用的是最基础的游戏玩法，要是“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。”
这点倒是真的，消除类游戏的玩法大致相同，动不动抄袭也大可不必。
抄袭说法还没有定论，游戏又被饭圈盯上了。
“羊了个羊”的争议从游戏圈扩散到饭圈，原来有网友认为羊了个羊有个装扮形象，疑似在内涵蔡徐坤。
说的就是这只羊的装扮，黑色衣服+灰色头发+练习生，认为这是在玩梗。
图源：微博网友
看完只能说，在这个互联网时代，火的原因有很多个，但是凉的原因一个就够了，可能是广告多被吐槽，也可能是被质疑无创新。
总了个结
2018年没躲过跳一跳，2022年躲不过羊了个羊。
羊了个羊的火爆可能是个玄学，关于第二关为什么过不了是无解的，为什么越难越上瘾是无解的，只能说“得不到的永远在骚动”。
但如果硬要总结套路，无非就是：
从众心理羊群效应+娱乐至死+逆反心理+达人种草+地域认同感+社交货币+热词热梗+病毒传播+资本炒作
图源：微博网友
游戏制作方和玩家，一个愿打一个愿挨。
对于玩家来说，玩一玩放松一下就好，毕竟没有什么过不去的，除了羊了个羊的第二关。
这届网友都喜欢造神，又喜欢毁神。当神跌落神坛时，我们又会转身将目光看向下一个。而羊了个羊的最终归宿，可能就是凉了个凉，沦为下一个微信跳一跳。
