丁家发
6月27日，记者从信用广州官网获悉，宝洁因此前在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容的广告，被广州市黄埔区市场监督管理局作出罚款70万元的行政处罚。（6月28日 《北京商报》）
广州宝洁发布“女人脚臭”广告，涉嫌侮辱女性，曾在网上引发巨大争议。这种伪科普的低俗营销行为，遭到了口诛笔伐，宝洁删除广告并向公众道歉，并没有平息舆论的批评。如今行政处罚也来了，宝洁因恶俗广告被重罚70万。笔者认为，宝洁搬石头砸了自己的脚，发布涉嫌侮辱女性的恶俗广告，就该重罚。
根据行政处罚决定书，2022年3月13日-24日期间，宝洁为推销其生产的产品，在其运营的“宝洁会员中心”公众号上发布标题为“女人的脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的广告。该广告一度引发消费者不满，更有网友列举宝洁旗下多个品牌进行抵制。
事实上，“女人脚臭”广告，根本就没有科学依据，属于虚假宣传广告，不仅让公众产生不良误解，也涉嫌侮辱了广大女性。我国《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。同时，我国《妇女权益保护法》规定，禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。宝洁发布“女人脚臭”广告，无疑违反上述法规，广州黄埔区市监局在查清事实后，对其责令停止发布违法广告，并开出了70万元的罚单。
其实，宝洁在中国市场曾因为违规多次被罚。如2021年8月期间，宝洁因对没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注，被罚20万元。类似“女人脚臭”等哗众取宠，或故意以一些噱头引起争议带流量的做法并不可取，此次因恶俗广告被重罚70万元，宝洁应该汲取深刻的教训，今后发布营销广告必须尊重公序良俗，遵守我国的法律法规，如果不知悔改还是“屡改屡犯”，最终可能在低俗营销中砸了自己的招牌，被中国消费者所抛弃。
营销广告不能为了博眼球赚流量，毫无道德和法律“底线”。对在任何媒介上发布的违规违法广告，都应当“零容忍”予以严查重罚，才能以儆效尤，杜绝类似“女人脚臭”等恶俗广告。
