2022年8月23日，根据报道（见：新浪财经百家号），河北新兴格力电器销售有限公司（河北格力）董事长徐自发于20日举行宴会，正式宣布不做格力了，转做飞利浦。
为此，格力电器（000651.SZ）总部已经对河北格力停止供货。董明珠曾在书中表示，厂家对经销商最大的制约是在产品火爆时节停止供货，或只供赚钱不多的货。
公开消息显示，8月初，格力要求自己的经销商必须停止代理飞利浦空调，不停止就不能销售格力空调，在格力和飞利浦之间进行“二选一”。
2004 年2月，因成都国美大幅度降价，导致破坏了格力空调的价格体系。为此，格力与国美闹翻并停止供货。在此事件后，格力开始自建专卖店网络，于是格力将价格定制牢牢地控制在自己手里。
然而，随着直播等新零售的发展，格力也遇到了新的挑战。2021年“格力董明珠店”、2021年11月，抖音账号“明珠羽童精选”上线，并带来了巨大的销量。而直播的本质上还是属于低价促销，格力厂家的行为已经在明面上扰乱了自己的价格体系和经销商的利润分配规则。即使如此，仍然未能阻止董明珠与格力持续发力线上的决心。
姜律有话说，2022年的河北经销商对格力空调的哗变，对董明珠来说，来又是一次挑战，而格力与经销商之间，或许还会存在着一系列的较量，直播时代的格力与经销商关系，最终将会是一地鸡毛吗？正如“让子弹飞一会”，我们拭目以待。
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