近日,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单,作为中国浓香型白酒典型代表,泸州老窖荣登榜单第三名。同时,泸州老窖品牌强度指数得分85.7分(满分100分),在上榜烈酒品牌中排名第五,品牌评级继续保持AAA级(最高等级)。
Brand Finance 是目前全球唯一品牌价值评估国际标准 ISO10668、品牌评价标准 ISO20671的核心制定者,也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构,其专业性和独立性受到国际的广泛认可,也是评判全球品牌价值的重要依据。
逆势起舞,国窖1573成为超级引擎
Brand Finance指出,泸州老窖专注于“双品牌”战略,打造的“三大产品和旗舰产品”在2021年取得了丰硕成果,收入也达到了创纪录的200亿元。这都是泸州老窖品牌在本次评判中进入前三位的有力支撑。
所谓的“双品牌”指国窖1573品牌和泸州老窖品牌;“三品系”是国窖1573系列、泸州老窖系列和创新酒系列。其中,稳居全国名酒行列的国窖1573无疑是泸州老窖最大的竞争优势。自2019年业绩贡献首次突破50%后,即使在疫情冲击下,国窖1573依旧势头强劲,这几年占比不断加大,成为泸州老窖发展的头部超级引擎,甚至可以这样说,4年增100亿其实是国窖1573在挑大梁。
从泸州走向世界,打造中国白酒国际名片
此外,“国际化”是泸州老窖跻身烈酒品牌TOP3的加速助推器。4月28日,泸州老窖发布2021年报,正式迈入“200亿俱乐部”的行列。财报显示,泸州老窖国内市场实现营收205.59亿元,同比增长23.83%;为之对应的,国外市场实现营收8340万元,增速高达67.2%。不难看出,泸州老窖海外市场增长势头相当强劲。
一直以来,泸州老窖着眼全球发展,推进全球化布局,向着“让世界品味中国”的使命不断迈进。自2017年国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅开始,文化足迹遍及美国、法国、比利时、俄罗斯、加拿大等国家。同时,泸州老窖在全球70多个国家和地区实现布局,成为海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。
以酒为媒,泸州老窖推动中国白酒文化创新性表达与国际化传播,全方位诠释中国白酒的时代魅力,向世界持续讲述飘香的中国故事,为中国白酒打造全球名片作出了卓越贡献。