美，本身就是一种力量。

竞技体育，常有追求技艺与体魄、挑战人类极限的比赛类目，以肌肉与技巧呈现出令人血脉偾张的特殊美感，让人沉浸在人体极限的特殊美学感受中。

除此之外，还有一类体育类目，以精致的仪容仪表配合蕴藏着律动与艺术之美的体育动作，完成力与美的融汇，为观者提供别样的竞技观赛体验。被誉为“水上芭蕾”的花样游泳，就是其中一种。

作为欧美优势类目，长期以来花样游泳的最高领奖台上少见中国人的影子。而在7月刚结束的布达佩斯游泳世锦赛上，中国花样游泳迎来高光时刻，拿下了4金2铜，在所有参赛项目上均创造了队史最佳战绩，特别是在集体和双人这两个奥运会比赛项目上，中国队均首次夺得了世锦赛的金牌。

中国国家花样游泳队

中国姑娘赢得精彩，风姿同样备受赞誉。赛场上和领奖台上的中国花样游泳队的队员们，带“妆”上阵，身体力行地展示出东方韵味的美感风尚，让东方美在新舞台绽放新魅力。

而这份东方美站在国际颁奖台的背后，除了国家花样游泳队员日以继夜的付出与坚持，还有一位同样在坚守用东方美学理念来传递时尚表达的化妆师，毛戈平。

01. 国货美妆，气蕴东方

东方美在妆造届的表征，一度被毛戈平所代指。

在通过一系列影视剧、舞台剧化妆造型作品被大众所熟知后，毛戈平“手下”的脸，被普遍认可为是东方美的现实具象，验证着大众关于东方传统美学在新时代的审美想象。

对于东方女性脸部的了解，和对东方美学理念鞭辟入里的诠释，成为毛戈平创办个人品牌的技术与经验基底。

这也是毛戈平美妆作为美妆品牌的文化模因——通过传统文化与现代审美、东方美学与西方工业的深度融合，让毛戈平美妆的产品不仅是只有功能价值的美妆工具，更是具备文化气韵的艺术作品，真正让其想要表达的东方风尚有了实际的物质载体。

“光影美学理念”，是毛戈平老师作为化妆师的技艺关键词。也是毛戈平作为美妆品牌的产品竞争力。明暗之间，既有针对东方审美关于“皮相”与“骨相”的现代转译，又有深埋品牌理念内生传统文化内蕴气质的产品叙事。

关于用美妆产品演绎东方美学，毛戈平美妆早已驾轻就熟。此前引爆社交媒体关于中国传统文化讨论的“气蕴东方”系列产品，紧扣故宫、宋风雅韵等不同主题，打造出的立体浮雕蟠龙口红、点翠眼影几番断货，融合了宋徽宗《草书千字文》和《白头丛竹图》元素的高光盘深受追捧，真正在挖掘中国文化中关于美的部分，将之作为毛戈平美妆品牌的价值锚定点，成为这个美妆品牌的“骨相”，进而由内而外展示出真正拥有大众认可、市场接受、文化传承多重属性的品牌风貌。

毛戈平“气蕴东方·亚运礼献”系列产品

事实上，毛戈平与毛戈平美妆形成的市场认知，已经基本锚定。

一方面，毛戈平美妆作为国货，是业内少有的高端美妆品牌。其本身在品质、艺术、理念上的创新与认可，本就代表东方美学在行业端、市场端的接受度。伴随着市场反响与用户口碑的积累，东方气韵和毛戈平美妆的已经完成了商业叙事上的强绑定。

另一方面，东方审美的“骨相”造就不一样的品牌心智“皮相”，中国文化艺术与现代美妆产业碰撞下产生的“东方气质”，成为现代人隔空向传统气韵吐露心扉的共振触点。

某种意义上而言，毛戈平美妆，本身也是一种带有东方美的东方力量。

02. 带妆上场，东方力量

世锦赛上花样游泳的夺冠，是东方美上又一次被看到、被认可的跨维佐证，也是真正竞技赛场上的专业认可。

花样游泳不同类目评判标准中，艺术印象分比重不低。如自由自选比赛中，艺术印象分占比40%，其中，妆容设计是艺术印象分里直观且点睛的一环。

此前，中国国家花样游泳队并无官方赞助彩妆品牌，运动员的妆容设计均由自己完成，且选用的化妆产品也是参差不齐。直到此次世锦赛与毛戈平的合作，妆容这项比赛中的专业内容，有了专业人士的助力。

此外，花游项目的特殊性，决定了其使用的化妆产品需要具备防水特性。许多国际上顶尖的花游国家队都有品牌专门为之研发的防水化妆品，而中国花游队却只能用普通产品，总会出现一出水就要赶紧去补妆的情况。

针对这种情况，毛戈平美妆全新打造“轻妆美颜运动套装”，成为花游队员“专供”防水产品。具备最低带妆时间要达4个小时以上，颜色浓郁、妆效持久、上妆无黏腻，同时具有极强成膜性和抗水性的产品特点，助力花游姑娘赛场发挥。

毛戈平“轻妆美颜运动套装”

8月10日，毛戈平美妆“花漾·美力共生”国家花样游泳队授权仪式暨亚运新品发布在杭州举行。会上，毛戈平美妆被正式授予“国家花样游泳队官方赞助商”称谓。这既是对毛戈平助力花游姑娘们夺冠的认可，也是中国花游队在比赛用妆方面迈进的一大步。

中国花游队与毛戈平美妆一起证明了，体育赛场上，同样可以有东方力量和东方之美。

毛戈平美妆与体育健儿的缘分并没有就此终止。发布会上，毛戈平美妆再次以杭州亚运会官方供应商的身份出现，发布了“气蕴东方·亚运礼献”系列新品。值得一提的是，这是亚运会历史上首次出现的美妆类特许商品，也是毛戈平品牌在为2008年北京奥运会开闭幕式设计妆造之后，又一次与国际赛事结缘，向世界传递来自中国的东方美学。

就美妆产品而言，本次亚运新品或许是毛戈平美妆淬炼中国印象与东方美学，结合亚运体育元素，在国际化语境讲述东方艺术价值的集大成。

辉芒朝歌凝采粉饼内印有亚运主场馆剪影，莲花、山景与飘带云纹的雅致相融，搭配金牌点缀，成为对运动健儿的祝福与亚运会的致敬展望。融合钱塘潮汐的双色高光粉饼，海浪天云两相呼应，暗祝乘风破浪；腮红融合莲花摇曳，展示生姿花盛的东方雅趣；眼彩盘上祥云缠月的西湖月夜，让古人的月下独酌有了真实的场景；气垫粉底液和唇膏则融汇龙腾祥云，将惊鸿入青云的祝愿以图腾形式呈现。

此外，此次系列还有臻致华彩典藏礼盒。以“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”为源，外以金晕示意体育竞技精神，内以粉颜写意毛戈平美妆色彩美学，水纹谱写杭州江南水乡的一方水云，用传统元素、杭城美景、亚运氛围、体育精神融汇呈现，将亚运及毛戈平之美，收藏于一方西湖水中。

毛戈平“气蕴东方·亚运礼献”系列产品

不可否认的是，自信往往是一个运动员发挥实力的关键因素之一。而化妆这一行为本身，已经逐渐跳脱出悦他的思维定势，转向如何展示更美好自己的“悦己”方法，从而更自信、积极地面对生活。

毛戈平美妆为运动员提供的“带妆上场”，产品的功能力上已经带来足够“安全感”，而妆容又以惊艳亮相的表现力为运动员们提供信心。

将视野拨回普通用户。对于大众而言，运动与美妆同样有一点共通，即无论哪一种，都彰显着人们对生活与自身的热爱。这点恰合毛戈平美妆的品牌内核——女性就应展示自己的美，比赛之外，在生活中也要“带妆上场”，提升自信，无所畏惧。

03. 东方审美，东方品牌

毛戈平美妆受到认可的背后，是东方审美在时尚潮流中的话语权回归。

审美，本就是一种图画式的隐喻语言，其话语权迁徙的进程，暗藏美学理念在大众心流间的缝合和附着。而东方美学的最大特性，或许正如美学大师蒋勋所言，在于从平凡普通的生活中寻找美的痕迹。

毛戈平美妆谙熟生活语调的“吸引力”，让传统、现代、艺术、工业被统一赋义在了系列美妆产品中，不同的时代气韵，不同的器物典雅，不同的地域风尚，成就了相同的东方气韵，由内生向外化地实现妆容层面，对于女性“面”的话语权争夺。

可以看到，毛戈平美妆品牌的立身之基，在于化妆理论、手法、产品全链路的集中提炼。在国内大众对于东方审美与生俱来的想象力自觉中，毛戈平美妆产品的迁移与承载有了更大的自由度，突破了旧有固化的西方语境与间接性的审美统治。

就美妆行业而言，品牌的源头是对审美内部节奏和“语感”的把控，进而形成美学场域。在工业化的产品生产基础上，这种复合的凝视气息往往成为品牌感知力的根基。比如毛戈平美妆在2004年开始发布的彩妆妆容趋势，已经成为业内潮流风向标，这也从某种程度上体现里了东方审美的回归。

正如前文所言，毛戈平美妆所内蕴的东方美学，显然并不仅仅只停留在话术、物料等品宣的“皮相”里，更多沉淀在产品与品牌的实际“骨相”中。一次次传统文化中的元素，找到合适的产品载体，配合最适宜的场合，以此传达东方美背后的“精气神”。

《椒花颂声》双人舞，毛戈平美妆再现双姝红妆之美

这一点，毛戈平美妆品牌在线下展示地更为详尽。作为坚持线下渠道的高端艺术美妆品牌，毛戈平美妆柜台不仅仅是产品销售渠道，也是用户专属服务入口。其每一位服务于柜台的彩妆造型师，都经过专业培训和通过严格考核，能够贯彻毛戈平的化妆理念，从骨相、气质、性格等多维度个性符号，提供一对一专家定制妆容。

事实上，毛戈平一直承担着行业对本土高端美妆品牌的期待与愿景。

一方面，市场存在需求，需要有更懂中国女性审美需要的品牌来完成消费决策。如艾瑞发布的《2021年中国本土美妆行业研究报告》，2020年，本土中高端美妆市场占比达24.8%，中高端市场增速明显大于大众市场增速，成为拉动国内美妆市场增长的主驱动力。而全球美妆品牌都在拥抱高端化，在走向红海的中低端美妆竞争中，不少美妆企业选择在增长承压的情况下押注高端美妆。

对于美妆品牌“走出去”的要求，从中国制造走向了中国创造。背靠飞速成长的本土市场，和国外品牌频频交手，成了本土品牌成为国际高端美妆品牌的最好机遇。

毛戈平美妆在世纪初创立以来的品牌愿景，就是做来自中国的国际高端美妆品牌。作为一个成立22年，并且始终致力于东方美学输出与传播的中国品牌，行业始终对这样的品牌保有期待。东方美是否能与时代产生共鸣？艺术高度与高端服务是否可以结合成为美妆品牌的底蕴？这是毛戈平美妆在解决的问题，也是行业期待毛戈平美妆能够交付的答案。

就实际而言，毛戈平美妆的品牌定位并不单薄。在足够丰满的美学、技术与产品的支撑下，其已经实现了消费者用户们的消费投票。市场口碑中，毛戈平美妆以产品传递的东方美学理念，已经得到了充分认可，更懂东方美和更懂中国脸的口碑，已经固化为消费心智钢印。

多数人在看到这类很精致的国货的时候，会认为它性价比不高，但其实国货发展到今天，这么多品牌制造业，不能只有平价，基础款，性价比高的产品，中国一定要有属于自己的高端品牌去做最精致的东西。

甚至于，在国力日盛、文化自信的当下，大众自发地将对中国高端美妆品牌的期待，投射在了毛戈平美妆中。在毛戈平个人社交媒体发布的内容下方，不乏用户留言倡导，认为国内不应该只有平价基础款，更需要有高端品牌和精致产品，以品牌与产品展示中国与东方之美。

毛戈平美妆在漫长成长过程中坚持传递的东方美学理念，在不断的创新中延展出具有足够市场反响力的美妆产品，配合毛戈平本人关于化妆技术的修持，将自身作为品牌的大众认知，穿插在了关于美、关于中国美、关于东方美的集体记忆中，并从本土视野中逐渐走出来，开始向世界传递中国美妆的行业声音。

显然，在一定程度上，毛戈平美妆已经成为本土高端美妆品牌的发展标准。它对于国际品牌在美妆和审美市场话语权的挑战，像极了毛戈平本人的态度。毛戈平曾经表示，他喜欢创新和颠覆自己，总是给自己一个又一个挑战。这个定义隐藏着毛戈平美妆正在进行的商业叙事，它要求品牌必须拥有足够的创造力和强大的再定义能力。而当这些挑战被完成后，就成为其翻越行业壁垒的垫脚石。

本土美妆品牌的发展，必须向上看、向外看。正如毛戈平先生所说：“我们在东方看到世界，也要让世界看向东方。”

东方美，终将赢得漂亮！