严奇
“我在上海很想你”“我在南宁很想你”……最近，“想你”系列的路牌一下子火了起来，在全国各地掀起了一阵打卡热潮。这股浪漫之风也吹到了四川乐山。不过，面对这样的“网红路牌”，市民和网友们的看法不一。有人认为这是有意义的文创；也有人认为，如果设置的位置不当，还可能存在一定的安全隐患。（8月11日《成都商报》）
不可否认，爱情是人类永恒的主题。“想念”与“旅行”的组合，在具有指路意向的路牌上找到交汇点，无疑能唤醒游客对探寻远方浪漫的期待。较之乐山大佛、峨眉金顶等传统地标景点，网红路牌的现代气息更浓，个性化意味更强，可直接用文字表达心境，拍照分享作用于网络传播。事实上，同样ins风文创变造，我们还可以在车票、考卷等载体中见到。
可惜，看似美好的思念表达，却不一定符合城市管理要求。《四川省城乡环境综合治理条例》规定，禁止在城镇道路、建（构）筑物、树木及其他设施上擅自涂写、刻画和张贴广告、墙报、标语和海报等宣传品。对此网红路牌，乐山城管部门表示，会加强管理。而前述的那块“我在上海很想你”路牌则因为涉及违反《地名管理条例》，在上海城管干预下被撤除。
回头看，置于公共环境中，任何拍照打卡设施都应当避免影响公共秩序，满足多数人的视觉需求。年轻人可意会的打卡场景不一定能被其他人所理解。不排除，有老人或儿童将“我在乐山很想你”当作实际的路名、地名，将路牌上标注的“南”“北”当作实际的地理方向。进一步看，倘若此营销手段不被有效控制，同样的文创变造还可能会传染至其他公共设施上。
打造宜居城市，需要制造吸睛亮点。我们鼓励大众在不违反法律法规，不妨碍公共秩序的前提下，于公共场所释放创意，模仿或首创网红景点。“网红路牌”可用，但要避免产生负面影响。建议有关商家，为“网红路牌”贴上“非正规路牌”的标识，有游客拍照时立起，无游客拍照时回收。城市管理部门或可以依照同样的思路，在正规路牌下增设网红标识，让“想你”成为正规的“路标”。同时，视情向有关部门备案，避免公共设施被无底线地仿造利用。
一块“网红路牌”成就一个“网红景点”。吸引流量往往能带来经济发展与社会管理的双重收益。只不过，任何创新创意当限制于可管可控的范围内。确保不被盲目模仿，也是避免同质化倾向的一种思路。
