每到寒暑假、毕业季，都会出现学生扎堆整容的现象，“00后”们已成为医美消费的主力军。近日，《法治日报》记者尝试在多个社交、短视频app上搜索发现，“暑假整容”“暑假变美”“暑假变瘦”等，都是近一个月的热门话题。
这里说的整容，是包括牙齿矫正、微整形、手术等在内的医疗美容项目，简单地说，就是通过各种医疗手段改变外形。
爱美本身没有错。二里头博物馆展现着距今三四千年的先民遗物，绿松石项链的精美，不亚于今天女孩们的饰品，对美的追求，刻在了人类的基因里。但年轻人也要认识到，整形是一种几乎不可逆的方法，它的前提，要么因为疾病而客观上需要矫正，要么是自身具备了成熟健康的审美观。学生阶段，正属于体格发育成熟，而心智发育未必成熟的阶段，对美的追求一旦偏离正常航道，就容易陷入焦虑和误区。如果不是因为生理原因需要矫正，而只是想变美，那么不妨扪心自问，为什么对自己的相貌不满意？
身体与自我身份认同之间存在重要联系，希望通过整形来提升自信，其实是自我认同出现了偏差。当前，社交媒体中广泛存在着各种制造容貌焦虑的隐形广告，比如，有的医美机构故意打擦边球，以“面部美学”的名义讨论美，看起来是在做科普，实则是利用容貌焦虑来拓客。还有一些则看似不经意，却事实上迎合着容貌焦虑的网络打卡活动，比如“反手摸A4腰”“锁骨放硬币”之类。长期沉浸在这些信息里，会把它们当成是客观标准，而欠缺自信的孩子们，很容易出现自我认知的动摇。
不少年轻观众会在“考古”上世纪八九十年代的“古早”影视剧时，感慨曾经的女演员特别有辨识度，美得风情万种，各不相同。那么，放在自己身上，又为何不能理解“各美其美，美美与共”的妙处？
年轻人不仅需要自信，还渴望个性。所以，有一份针对“95后”整形观念的调研报告显示，越来越多年轻人选择整形的原因是单纯渴望变美，情感层面愉悦自己，更关注项目的个性化、定制化，这也是许多医美广告打动年轻人的地方。然而，整容医生表示，来咨询的年轻人，常常带着明星的照片，目标明确地想整成“某某明星的眼睛”“某某明星的微笑唇”。再观察一下社交媒体上的“网红脸”，会发现他们具有惊人的一致性——小鹿眼、苹果肌、嘟嘟唇。也就是说，所谓个性化、定制化很可能只是一种话术，最终的“成品”依然是千人一面。
审美趋同还不算糟糕，最麻烦的是整形失败。事实上，专业医生少，对应的另一面就是医美培训乱象丛生。未成年人做整形，依据法律必须经监护人同意，所以，当他们被正规的医美机构拒绝以后，往往成了非法美容机构的网中鱼。这些非法机构，既没有行医资质，也没有技术水平，是所谓美容速成班结出的畸胎，挂着美容院的“羊头”，贩卖医疗整容的“狗肉”。
因此，一个显而易见的问题是，当一些美容院既没有行医资质，也没有技术水平时，必然对行业监管提出了严格的要求。其实，线下监管完全可以与线上监管同步起来，因为这些机构的虚假广告、夸大宣传、非法营销等，离不开社交平台的推广。还有业内人士透露，医美机构会在网络上找年轻博主体验项目，以此作为拓客的方式之一。一些网红看似向着医美博主转型，其实，他们正在以科普的形式暗中为机构引流。
所有这些违法手段，并非有多么隐蔽，大数据不仅可以用于营销，也可以用于监管。当平台成了虚假广告、伪科普真营销的帮手时，平台监管的责任就不可推卸。不能只顾引流赚钱，却不承担误导伤人的责任。
（作者： 马青 来源：光明网时评频道）
