今年以来，洪洞大槐树景区的一对吉祥物景观小品“槐宝”“思乡鸟”圈粉无数，并活跃在很多人的微信对话框中，成为热聊话题。据悉，该景区推出的大槐树雪糕、马克杯、抱枕、拼图、帆布包等文创产品同样受到游客青睐，有力拉动了景区的二次消费。
文创产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过对知识产权的开发和运用而生产出的高附加值的产品。
笔者认为，文旅从业者应该在“文”“创”“遇”上动脑筋、下工夫，才能研发出既有颜值又有内涵的文创产品。
体现出“文”的感染力，能给人们带来亲切感。游客看到大槐树景区的“槐宝”和“思乡鸟”，就会感受到一种自然的亲切感。因为没有古与今的距离，只有古与新的碰撞，寻根问祖和吉祥物在这里美好相遇。这样的文创产品受欢迎，正是长期形成的一种文化认同。文创产品的人性化设计，与游客真情实感的融合，丰富了文创产品的内涵，使文创产品更接地气。
体现出“创”的高明，能够带来无限惊喜。因为创意有着无限可能，好的创意，必然会给消费者带来惊喜。一个“创”字，代表的可以是没有见过的新场景，可以是某个物件儿代表的新意向，也可以是某种服务带来的新体验。的确，质感、故事、创意、体验……凡此种种，本都是我们生活中不可或缺的部分，在普遍提倡提升城市品位、打造全域美学的当下，在国家大力扶持文化产业发展的大环境中，如何在文创项目开发中保持“创”的成分，同样值得每一个人思考。
制造出相“遇”的缘分，要带有一定的实用性。6月26日，佛教圣地五台山首个文创雪糕“莲座万象”一经亮相，便受到大众追捧，称它为所求皆所愿的“祈福雪糕”。这款雪糕产品将塔院寺、显通寺等标志性建筑集锦在莲座之上，仿若盛开的莲花。除了造型和口味，五台山雪糕签也独具特色，将“祈福盲盒签”隐藏在其中，让游客在吃一口雪糕的同时，便可打开属于自己的“祥瑞图腾”。归根结底，产品还是要为人服务的。
文创产品源于生活，最终还应回归生活。一款既有颜值又有内涵的文创产品，最终目的是为了让优秀传统文化融入社会，满足人民对美好生活的需求。文化产业的从业者还要继续顺应市场发展趋势和广大人民日益提升的审美水平，以真诚的态度、恒心和专业的水准，设计出温暖人心的好产品，让文创产品真正落地生根。
山西经济日报记者 栗美霞
