中国旅游报见习记者 魏彪
“京郊住宿消费券太火爆了。我和家人们一起守着手机开抢，我抢到了。”在北京国贸工作的詹深林一边用去哪儿旅行APP预订酒店，一边欣喜地说，“接近5折优惠，确实太划算了。我要带着家人到郊区，好好玩一趟。”
据了解，为满足市民游客暑期京郊休闲旅游消费需求，近日，北京市文化和旅游局启动“北京微度假惠玩京郊嗨一夏”活动，从7月10日开始，在去哪儿旅行APP及小程序向消费者发放京郊住宿消费券。消费者持券可预订北京市10个郊区的酒店和乡村民宿。
北京市文化和旅游局相关负责人介绍，此次发放京郊住宿消费券，是为了尽快落实北京市八部门联合印发的《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》。将消费券的使用时间设在7月10日至9月30日之间每周周日至周四，是为了鼓励市民游客错峰出行，让放暑假的学生、休假的亲子家庭以及退休群体等，错峰到京郊品尝美食、欣赏美景、感受京郊魅力。
北京发放京郊住宿消费券让消费者积蓄的文旅消费需求得到了迅速释放。京郊住宿消费券上线后仅51秒，去哪儿平台就接到了使用消费券预订的第一个订单。京郊住宿消费券上线后1个小时，去哪儿平台京郊酒店搜索量环比前一时段增长21倍。从预订量来看，去哪儿平台京郊住宿消费券上线一小时内，密云区的预订量环比前一时段增长8倍，昌平区的预订量增长7倍，通州区的预订量增长9倍。
与此同时，广大民宿从业者对京郊住宿消费券纷纷点赞。北京市旅游行业协会民宿分会秘书长白金星表示，进入暑期，京郊民宿预订不断升温。此次消费券的发放好比是助燃剂，将有力提振民宿行业发展信心，进一步激发市场消费潜力。下一步，协会将整合资源，帮助民宿单位用好相关纾困政策，推动行业复苏发展。
“京郊住宿消费券单笔订单享受5折优惠，最高补贴1000元。在消费券的带动下，近期我们的浏览量和订单量持续增长，8月份的客房已预订30%至40%左右。”“先生的院子”运营经理麻海余介绍，将以此为契机，配套推出“一家一院”计划，以及采摘、水球大战、DIY手工等暑期活动，为市民游客提供全新体验。
走进密云区老友季花园民宿，百年老宅改造的花草庭院让人眼前一亮，十多间不同设计主题的客房各有特色，市民游客相聚一院，畅享夏日乐趣。该民宿主理人梁晴说：“消费券直接带动民宿消费，目前，我们的入住率较先前翻了一番。”
“此次消费券的发放可以说是及时雨。”北京圣水莲庭民宿创始人邓海南说，“京郊住宿消费券专门针对周日到周四的预订，这是政府部门对疫情影响下的民宿产业实实在在的支持和帮助。”
除拉动京郊民宿消费外，京郊住宿消费券对周边景区门票等的预订量增长也有明显的带动作用。去哪儿平台数据显示，密云古北水镇、昌平十三陵景区、怀柔龙庆峡、通州环球影城、大运河游船等景区的搜索热度骤增。
“如何以京郊住宿消费券为契机，持续搅热暑期市场，助力行业复苏发展是当下应解之题。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，“发放京郊住宿消费券，是抢占旅游市场复苏窗口期的创新举措，将迅速提高消费者的旅游热情，提振市场主体信心，为北京旅游强劲复苏注入强动力。相关民宿单位应以发放消费券为契机，主动配套推出更多优惠举措，以更大力度、更强吸引力，引爆暑期住宿市场，并做好住宿服务升级工作。”
“作为暑期旅游的一项短期促销手段，京郊住宿消费券的发放，显著激发市民游客旅游意愿，引导消费方向与结构，促进京郊旅游复苏发展。”北京第二外国语学院旅游科学学院学术委员会主任谷慧敏建议，“京郊酒店和民宿等文旅单位应抓住暑期旅游关键时期，不断推陈出新，完善旅游供给体系，针对不同游客推出有吸引力、竞争力的旅游产品。特别是在‘双减’政策背景下，文旅企业应深入研究教育规律，开发富有特色创意、突出教育价值的科普研学等旅游产品。同时，认真做好疫情防控，全面提升旅游安全和卫生水平。”
北京市文化和旅游局有关负责人表示，下一步，将组织开展系列文旅促消费活动，举办消夏延庆、休闲密云、品酒房山等配套活动，推出北京十大微度假目的地。同时，做好京郊旅游保险服务，为中小微旅游企业等创造良好运营条件，帮助其提升抗风险能力。
