“盲盒第一股”泡泡玛特又被罚了。近日，根据天眼查App，天津泡泡玛特文化传播有限公司被天津市滨海新区市场监督管理局罚款5万元，根据公示，罚款原因是泡泡玛特没有在销售过程中公示奖品的获得概率和奖品数量，这种做法违反《规范促销行为暂行规定》。
就在处罚信息公布前一天，泡泡玛特公布了2021年财报。2021年全年营收44.9亿元，同比增长78.7%。净利润同比大涨63.3%，达到8.55亿元。不可思议的是，2021年，泡泡玛特的门店数量从2020年末的187家暴增至2021年末的288家，增长了106家。机器人商店也新增了510台。
尽管和高峰时期营收225%的增速相比，2021年泡泡玛特并没有实现翻倍增长，但这种增速和利润率依然十分惊人，几乎碾压大多数行业。
狂飙突进的泡泡玛特终于在2021年点了一下刹车。泡泡玛特公布财报当日，股价直接“跳水”，跌幅一度近9%。市值已经从上市初的千亿港元跌到现在的约434亿港元。说明市场对泡泡玛特赚钱速度放缓十分担忧。
天津泡泡玛特文化传播有限公司是由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股，是北京泡泡玛特全资子公司。这次处罚是泡泡玛特在天津第二次被处罚。3个月前，去年12月份，天津泡泡玛特被天津市滨海新区市场管理局罚款5万元，处罚原因是，泡泡玛特利用虚假的价格手段诱骗消费者与其进行交易。也是营销手段触碰法律红线。
泡泡玛特不仅在天津被罚，在其它城市也屡屡被处罚。
2021年12月，泡泡玛特销售的长袜盲盒，宣传其面料成分为棉97%、氨纶3%，但实际面料成分含量并未达到这个标准。被认定为虚假宣传。北京市朝阳区市场监管局认为泡泡玛特违反《反不正当竞争法》第八条第一款，责令其停止违法行为，并罚款20万元。泡泡玛特回应表示，是天猫旗舰店运营人员的工作失误，对产品描述错误，会“退一赔三”，
早在2017年8月，因发布虚假广告，泡泡玛特被北京市工商局朝阳分局处罚款900元。
2018年7月，泡泡玛特销售未经注册的商品，被北京市朝阳区质量技术监督局罚款800元。
2018年，泡泡玛特在深圳因销售假冒伪劣商品被罚，产品质量严重不合格。
泡泡玛特从最初的一盒难求，市场火爆到今天屡屡被罚，市场对盲盒经济的追捧已经冷静下来。
很多消费者反应，购买盲盒只能靠广告宣传来判断产品内容和质量，而实际到手的产品质量很不稳定，买到限量版玩具的概率很不透明。盲盒越来越被当成智商税。
盲盒的“尝鲜效应”正在逐渐递减，盲盒带来的惊喜感正在降低，泡泡玛特也意识到这个问题，于是开始变换各种营销手段。
监管部门对已经向各行业“蔓延”的盲盒经济监管已经趋严。比如，泡泡玛特与肯德基联名推出99元的Dimoo盲盒套餐，就因为隐藏款概率仅为1:72，被中消协批评是“饥饿营销”。
前不久，上海市发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，是全国第一个关于盲盒经济的指导性政策文件，对盲盒的各种营销方式作出了严格限制，划了红线和底线。其中，明确要求盲盒设立保底机制，设定抽取金额上限和次数上线，不能饥饿营销和诱导炒作。
泡泡玛特未公布获奖概率和数量，显然是触碰了监管红线。
现在，泡泡玛特经营策略也从盲盒向潮流玩具方向发展，试图以玩具为载体，重新定位潮流文化。但不管如何变幻，再继续把玩家当韭菜，用眼花缭乱的营销手段诱导炒作，不仅会被玩家抛弃，更为监管所不容。
