邓美华
旅游业是一个集吃、住、行、游、购、娱“六要素”为一体的综合性产业。加强文旅融合发展，既能够推动民族地区基础设施建设，带来可观的经济效益，更能够通过交往交流交融，搭建情感桥梁，奠定文化基石，铸牢中华民族共同体意识。文化和旅游部、国家民委、国家发展改革委日前印发的《关于实施旅游促进各民族交往交流交融计划的意见》提出，到2025年，努力实现民族地区旅游优质供给更加丰富，旅游业高质量发展水平明显提升。
作为朝阳产业，新冠肺炎疫情并未改变我国旅游业长期向好的发展趋势。当前，文化旅游业正快速复苏。具有鲜明特色的民族地区旅游发展，正当其时，大有可为。要顺应发展趋势，充分利用民族地区丰富的文化旅游资源，以民族文化特色为导向、以数字科技为手段、以文化创新为灵魂、以实现全域旅游为目标，着力推进文化和旅游深度融合，推动民族地区旅游业高质量发展。
以文化特色为导向，实现民族文化与市场需求融合。把旅游融入文化产业，让文化融入旅游过程，一方面要保留民族文化资源的原真性和独特性，另一方面需要进行目标客源市场调研和消费者旅游需求分析。在文化选择上，要选择具有震撼性、传奇性、趣味性、观赏性、娱乐性和互动性等符合市场需求特点的文化，开发出独具特色的旅游线路产品，满足游客求新求异的心理需求。目的地文化特色与客源地旅游需求贴合度越大，对客源市场的吸引力就越大。如张家界的吸引力，不仅仅在于奇山异水，也在于独具风格、丰富多彩的民族文化风情，游客在感受大自然鬼斧神工的同时，体验苗族和土家族的民俗文化，能达到既放松身心又增长见识的目的。
以数字科技为手段，将数字科技与景区景点、演艺产品相结合。5G、互联网+、大数据、云计算、人工智能等信息技术的应用和普及，弥补了民族地区地理区位上的劣势。先进的互联网技术不但能挖掘、保护、传承和开发当地独有的文化资源和文化遗产，生动展示地方文化的独特魅力，也能在提升旅游服务品质、延伸旅游产业链条、打造旅游资源品牌上发挥关键作用。日前举办的湘西吉首旅发大会上，“千机秀美”的无人机表演秀，就是利用声、光、电的组合进行的。这个在吉首和长沙两地夜空分别上演的灯光秀精彩绝伦，是一场震撼人心的视觉盛宴。顺应时代潮流，充分利用先进互联网技术，积极尝试新模式、新思路，有利于激发出澎湃的新动能，促进民族地区旅游进一步转型升级。
以文化创意为核心，将文化创意与旅游产业相结合。文化创意是文旅融合的核心和灵魂。只有深度挖掘民族特色文化，策划创新性的文旅业态和文旅产品，打造民族旅游文化品牌，进行文创IP孵化、研发特色产品，才能真正实现文化和旅游产业之间的互融与共荣。从湖南非遗文化中的湘菜到传统木构建筑的营造技艺，从澧水船工的号子，到《柳毅传书》的传说，从湘绣、苗族挑花、踏虎凿花到常德丝弦，无一不与旅游业的“六要素”相对应。还有雪峰山花瑶歌舞表演、《爱在竹山》沉浸式非遗文化剧、《魅力湘西》等，都是民族旅游文化创意的优秀作品。以创意激活民族地区优秀传统文化，能够在带动旅游综合消费同时提升文化产业的附加值，继而以文化和旅游的良性互动，推动文旅产业高质量发展。
以全域旅游为目标，将旅游规划与区域发展相结合。全域旅游是将整个区域作为旅游区打造，把全域作为旅游发展的载体和平台，从全要素、全行业的角度推动旅游发展。发展全域旅游是旅游业贯彻落实新发展理念的重要体现，也是推动民族旅游业高质量发展的必然要求。实现全域旅游的目标，首先要做好民族区域的旅游总体规划以及配套的行业规划，通过对民族文化和自然资源的重新整合，在各个空间板块上形成不同特色的旅游产品或业态集群；其次要有制度保障，打破简单的旅游产业规划概念，构建旅游发展的综合管理制度，加强全域旅游的总体管理意识。张家界、湘西州作为国家全域旅游示范区，打造了“三星拱月，月照三星”“矮寨—十八洞—德夯大峡谷”景区的全域旅游发展格局，国际影响力不断提升。即将到来的首届湖南旅游发展大会将为我省民族区域旅游业发展搭建一个很好的平台。
（作者系湖南大众传媒职业技术学院副教授）
（一审 杨兴东 二审 欧阳金雨 三审 王礼生）
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