航天文旅：以航天事业的某一环节为依托，以参观或参与航天发射、体验模拟航天探险过程以及开展航天科普教育等为主要内容，融合教育、科普、体育、娱乐、军事、文化、探险等多种行业特点的体验式旅游业态，是一种独具特色的文旅产业形态。
近几年，我国载人航天飞船、嫦娥探月工程、祝融号火星探测、问天实验舱成功升空等航天事业的巨大成功，掀起了全民“航天热”，科技的发展又带动了相关特色文旅产业的发展。
7月24日搭载问天实验舱的长征五号B遥三
运载火箭点火发射
航天文旅线上线下融合发展
7月5日，火星1号基地举行品牌发布会，启动线上线下融合发展的航天文旅新模式。
火星1号基地位于河西走廊中段甘肃金昌与火星地貌高度相似的戈壁荒漠，整体规划面积67平方公里，拥有总控舱、气闸舱、乘员舱、生物舱等九大舱体，由中国航天员科研训练中心和中国航天科技国际交流中心指导建设，以我国“绿航星际”180天受控生态生保系统集成试验（模拟航天员在长期空间飞行环境中的生命健康保障体系）为蓝本，依照严谨的航天科学原理设置一系列规范的舱体结构，打造融科学性、知识性与趣味性于一体的沉浸式火星模拟生存基地。
火星1号基地
火星1号基地诞生之初，就被纳入了中国青少年航天科普项目“太空C计划”，2018年11月，中国首档航天科普综艺节目《挑战吧，太空！》在这里完成拍摄，将火星1号基地推向大众视野，节目网络播放量超10亿；2020年8月，我国首部科普巨幕电影《火星使命》也在这里取景拍摄；2021年12月，热播综艺节目《五哈：火星基地探索之旅》同样在这里录制……一波又一波综艺影视的流量密码，营造了强大的品牌声量，为火星基地的神秘增添了多重色彩。
中国首档航天科普综艺节目《挑战吧，太空！》
不同于传统景区，火星1号基地以火星地貌场景为依托，以火星生存为主题进行多元化、故事化功能区域打造，夏季露营，冬季赏雪，感受太空生活，体验火星美食。作为甘肃省科普教育基地及全国中小学生科普基地，火星1号基地打造了青少年沉浸式大型实景户外研学产品体系，研发了火星主题商品、美食等文创产品体系。并通过游戏、剧本杀、影视、综艺、元宇宙等多种产业形式的有机融合，塑造多维消费场景，提升游客在食住行游购娱体疗学悟等各个环节中的附加值。
火星1号基地总控舱
火星1号基地气闸舱
此外，火星1号基地线上部分占比更大，作为新型文化、旅游、科技、数字化等深度融合平台，基地以未来火星生存第一视角展开火星生活场景，以内容为基础，由数据驱动，聚焦火星IP，通过标准化的数据接口与服务标准，为目标用户及合作伙伴提供全场景、多元化的服务与产品体系。并通过建立文化资源数据库，推进文化数字化内容素材的转化和交易，搭建数字藏品平台，实现火星1号基地IP的数字藏品矩阵。
总之，火星1号基地是以航天文化为核心构建的文旅产业发展新生态，其不仅仅是一个景区，更是国内首个火星主题沉浸式实景体验基地，还是一张亮丽的火星文化名片。
激发城市活力填补市场空白
一个好的文旅目的地不仅能够带动当地文化旅游业、服务业的发展，更能够激发整座城市的活力。
金昌位于我国大西北，尽管历史悠久，但知名度却并不高。于金昌而言，火星1号基地既是市重点文旅建设项目，也是全面贯彻落实甘肃省“构建生态产业体系推动绿色发展崛起”决策部署的具体举措。
火星1号基地自2018年发展至今，不管是从城市对外宣传层面，还是就拉动城市经济发展角度而言，金昌均可谓名利双收。且火星1号基地的发展与甘肃积极落实推进的“十四五”相关文旅规划、数字经济规划具有高度的契合性。
《甘肃“十四五”文化和旅游发展规划》提出要打造丝绸之路黄金段文化旅游示范带、黄河文化旅游示范带、长城文化旅游示范带、红色文化旅游带四条文化旅游示范带，同时，推出河西走廊文化遗产线路等系列主题旅游线路。
而位于丝绸之路、河西走廊上的火星1号基地就在这些重点规划之中，作为精品旅游带、旅游线路中的重要一环，火星1号基地的品牌有望与敦煌莫高窟、嘉峪关长城、张掖丹霞等驰名文旅品牌并列。
火星1号基地
火星车
此外，火星1号基地可与近在咫尺的祁连山国家公园结合，从而与青海旅游线路对接，推出青海湖—祁连山—火星基地精品体验线路；也可与酒泉卫星发射基地结合，推出从发射到登陆全链条的火星特色科普体验之旅；还可与内蒙古阿拉善每年一度的越野e族英雄会活动联系起来，推出具有火星特色的越野项目……为我国大西北文旅产业繁荣发展增砖添瓦。
火星1号基地所处区位图
至于在目前发展火热的数字经济领域，火星1号基地能深度对接的就更多了，在元宇宙技术的加持下，只有想不到没有做不到。
数据显示，今年暑期大西北旅游产品预订量同比增长1倍以上，用户平均消费同比涨超160%，高星酒店预订量同比增长75%，租车自驾游预订量同比增长3倍以上。
同时，大西北旅游的年轻化、品质化、个性化趋势日益凸显。数据显示，“90后”占比达60%，“00后”增速在所有用户年龄段中排名第一。沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式文旅产品预订量全部翻倍。
随着暑期旺季的到来，已经积累了一定知名度与粉丝量的火星1号基地在场景打造与年轻个性玩法上皆有其独到之处，在成为细分领域领头羊的同时，也填补了国内太空亲子旅游市场的空白。
航天文旅发展空间巨大
作为一种独特的文化旅游资源，航天文旅正以无限魅力吸引着游客的目光。
我国航天文旅起步于20世纪90年代，进入21世纪后呈快速发展之势。产业投资规模自2016年起逐年增加，2018年、2019年投资规模均达到了400亿元以上。
然而，尽管航天文旅发展迅速、特色突出，但由于当前发展模式较为单一且缺乏可资借鉴的经验等原因，在我国只能算起步阶段，不能满足人民群众日益增长的文化旅游与科普需求。
所以，从市场层面而言，我国航天文旅产品业态还需不断丰富与创新。
首先，从航天文旅关注度方面，根据穷游网联合金昌火星1号基地共同发布的《会玩的中国人：玩转航天旅游》报告显示，94.4%的用户对航天旅游感兴趣，但真正体验过航天旅游的用户只有15.6%，年轻群体是这一新兴玩法的先行者，“90后”及“00后”占比分别为41.2%和21.7%。
其次，从航天文旅体验形式来看，大致分为两种，一种是以四大发射基地为核心的观摩体验；一种是科技场馆开设的航天类科普展示，以及一些单体较小的主题类模拟体验项目。模式较为单一，文化旅游产品未成体系，业态不够丰富且缺乏深度体验。
而火星1号基地补齐了这些短板。经过几年的打磨，产品由围绕文化传播和知识科普为主的1.0阶段步入到“3+4”主题体验场景的2.0阶段，开发了火星模拟生存体验中心、火星星际探索体验中心、火星数字互动体验中心三大体验中心，形成了探访红色星球、探秘火星之城、探寻火星居所、探玩火星秘境等四大主题内容的30项沉浸式体验项目，包含失重体验、真人RPG游戏（角色扮演游戏）、火星睡眠舱等。多元场景、互动体验成为这一阶段产品的显著特征，产品布局逐渐向体系化、特色化、IP化进阶。
据品牌方介绍，未来火星1号基地将形成“研学+文创+社区”的线上线下文旅产品体系。
上：火星1号基地登陆仓
下：登陆舱时空走廊
火星1号基地失重乐园
研学方面，将打造“小小航天员”线上线下研学产品体系。
文创方面，围绕火星IP，形成多主题、多类别的文创产品体系。
社区方面，打造线上线下火星城市社区，实现线上线下打通的多维社交。
此外，充满未来感和科技感的火星巢居酒店，外形设计上高度还原航天飞船返回舱单体造型，通过3D打印技术建造，充分展现未来科幻风格；内部产品设计上实现全屋一键智能产品体验。同时，基地由太阳能电力供应，达到零碳排放，实现未来生活方式。
火星巢居酒店
总之，在我国航天事业快速发展、民族自豪感不断提升的大背景下和疫情防控形势向好、产业政策利好的情况下，文旅融合势必向纵深方向发展并呈现多元化、个性化发展态势，集航天文化、公益科普、高科技、探险等诸多元素于一体的航天文旅项目有望迎来持续爆发增长。
火星1号基地被纳入中国青少年
航天科普项目“太空C计划”
而火星1号基地的推出，是弘扬航天精神、推动航天文化传播、创新航天旅游发展模式的思考与尝试，不仅令火星IP得到扩容与升华，也是构建航天文旅的新玩法、新举措。
（图片来自网络）
