明星代言，罄竹难书。

不久前，女明星景甜刚因为违法代言遭央媒批评，被罚款722.12万。

接着7月底8月初，老戏骨胡军被“骂”上热搜，也“代言塌房”了。

因其代言的某理财平台暴雷，波及34万投资者，共计金额约390亿。

坊间甚至揣测，36届百花奖胡军连提名都没捞到，或与这次事件有关。

自上世纪80年代末，李默然接下中国第一个明星代言广告开始。

关于明星代言的争议就没有断过，其中多次代言翻车，还引发过震动全社会的轩然大波。

新中国第一个明星商业广告“三九胃泰”，当年李默然因此饱受争议

这些“悲剧”究竟是怎么酿成的，为何一些违法代言会屡禁不止？

下面我们就来回溯4次影响恶劣的明星代言事件。

看看是否能从中找到答案：

“国民女星”代言广告，惹出举国关注的官司

1957年，邓婕出生在重庆市一个川剧家庭。

17岁成为四川省川剧校的花旦，27岁那年以出演《红楼梦》里的王熙凤而闻名全国。

邓婕《红楼梦》剧照

她和老公张国立的演艺生涯，起步于川渝，发迹在北京。

但邓婕怎么都没想到，2008年会被自己的重庆老乡告上法庭。

事情源自当年那场震惊全国的“毒奶粉事件”。

2008年底，由三鹿奶粉牵扯查出全国22个厂家69批次产品中含有三聚氰胺，导致泌尿系统出现异常的患儿共29.40万人。

邓婕，正是三鹿奶粉的前代言人。

同年，一位75岁的重庆黄姓老太，因在食用三鹿奶粉后，出现腹痛腹泻等症状。

一怒之下，她将三鹿集团和邓婕告上了法庭。

邓婕不但没有出庭，还透过其经纪人，发表了当时引发巨大争议的“三不原则”：

不私了，不道歉，不退钱。

既邓婕方认为自己的代言没有过错，因此不会庭下和解，也不会道歉，更不会退还代言收入。

要知道当时毒奶粉闹得社会上一片哀痛之声和愤怒之情。

邓婕冷漠的“三不”表态，引来了铺天盖地的指责。

至今去网上搜，人们记忆中，依旧把那笔被毒奶粉坑害的近30万婴幼儿的账，算到了邓婕头上。

但事件时隔多年，有时候真相，早已在口口相传中变得似是而非。

其实当年状告邓婕的黄老太，购买的只是三鹿老年奶粉，并非邓婕代言的婴幼儿奶粉。

而邓婕作为三鹿代言人是在2003年，双方仅签订了半年合约。

三聚氰胺事件爆发时的2008年，她已经不是该品牌代言人。

因此法庭上，邓婕才果断拒绝了对方诉求，最后的官司，黄老太也没能打赢。

然而，作为三鹿婴幼儿奶粉的前代言人，对于几年后的那场惨剧，邓婕就真的没有一点过错吗？

我们来看当时的广告。

邓婕在广告中自信地讲出了“专业生产、品质有保障、让人放心、我信赖”等广告词。

众所周知，邓婕与张国立夫妻之间并未生育小孩。

据公开资料显示，他们只是在2005年时，才领养了一个一岁女童。

因此，邓婕在广告代言中，以母亲口吻笃定地描述奶粉品质与功效，这或许并非事实。

另外，邓婕代言三鹿奶粉时，正好凭《康熙微服私访记》系列再次走红全国，拥有超高知名度。

这样的“国民属性”让其广告词有了极大号召力和传播效应。

《康熙微服私访记》

而在“中国奶制品污染事件”的公开资料中。

邓婕代言三鹿奶粉不到一年后，2004年的某次阜阳劣质奶粉事故中，就公布了一批不合格奶粉企业和伪劣奶粉，三鹿赫然在列。

由此不难看出，邓婕之所以时隔多年还被网友揪着不放。

一是打那场官司的时候，她态度少了一点同理心，很难被公众认可。

二是作为品牌方的代言人，邓婕在缺乏对产品的足够认知下，还公开以母亲身份极度赞捧，让人难以接受。

邓婕因该事件在2008年之后，有长达3年时间几乎销声匿迹，没有高调亮过相。

可能有人会问，明星代言真的都不做试用，甚至不去了解产品的吗？

来，接着看完下面这位明星的故事，你就知道了。

文艺世家子弟，“批量生产”虚假广告？

我们经常在形容一些老艺术家时，会用到德艺双馨这样的词。

但自从有了卖假手串的李金斗，和下跪的“潘子”后。

这个词似乎也要斟酌一下合不合适了。

尤其是看过“侯二爷”的故事。

作为著名相声表演艺术家侯宝林大师的次子，侯耀文的亲哥，郭德纲的“师叔”。

侯耀华在相声界，辈分极高。

早年凭借《编辑部的故事》大火，是全国知名的笑星。

同样，在中国“虚假广告代言界”，他也是全国知名。

2009年侯耀华因虚假广告登上了央视新闻。

虽然产品造成的社会损失比不上那些“大事件”，但架不住人家量大。

他被央视怒批代言了多达10个虚假广告。

而且基本瞄准的都是中老年人使用的保健食品、药物、医疗器械等。

更夸张的是，事件曝光后。

侯老师接受记者采访，竟然直言根本不清楚代言过的产品有什么功效。

以保健品为例，他说自己没有那个病，怎么可能试吃那种药。

而且话锋一转，还为自己澄清，说也不是没有问厂家要产品来确认。

只是厂家告诉他，东西还没生产出来呢。

真是“为难”侯老师了，东西都没有，还敢去代言。

侯耀华代言十个虚假广告的事件，当年在社会上掀起了大范围讨论，引发了国人对明星代言反思的一波高潮。

不过，故事还没有完。

时间一晃来到2015年。

侯耀华“卷土重来”，这次栽到了国家工商总局手上。

在总局发布的当年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例中。

他又赫然在列。

把浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品，吹出了名画收藏品的味道，不少消费者因此“慷慨解囊”。

“出来混，迟早要还”。

如今的侯耀华，已经快成了广告黑洞，几乎没什么品牌敢贸然找他代言。

十几年的口碑，最终毁于假广告，再也回不去了。

国际影帝和“16.8亿大案”

2007年，某机构做了一个“年度艺人公众形象满意度”问卷，给当时娱乐圈的500位明星排名。

结果向来“老好人”的葛大爷意外出现在了倒数十人的名单中。

那年公众对葛优究竟有什么不满意？

源于一则广告：

葛优坐在一片绿油油的树林前，身旁有八个大字：植树造林，首选亿霖。

什么意思？

表面看是植树造林。

背后则是一家叫做亿霖集团的企业，“蹭”着那年国家呼吁植树造林的“东风”。

出钱在各地植树造林，把种好的树卖给投资者。

回报承诺是，一亩林地投资2600元，7年后净赚8000元左右。

不止。

该公司还开出保底月薪，鼓励投资者发展下线继续购买，卖出150亩地就可以升公司经理，参与巨额提成。

是不是品出来了什么？

一些投资者在砸进去几十万，实地走访了那些所谓的林地后，惊讶的发现全都是荒山。

2007年，该公司被公安机关定性为“传销”。

受害者多达2.2万，以退休的中老年人为主，涉及金额16.8亿。

其代言人葛优因此被推上了风口浪尖，不但饱受指责，就连代言的报酬都被警方追回。

更有律师称，葛优可能触犯刑法。

面对铺天盖地的舆论压力，葛优以沉默作为回应。

直到一年后，他接受媒体采访时，才道出了一肚子的“委屈”：

“自始至终我都觉得不是我的错。

当时是有很多背书证明给我看，我才接拍的广告。

（传销）这事和我本人没有关系”。

虽然如今该事件对葛优的负面影响已经可以忽略不计。

但他也坦陈，自己接广告越来越害怕了。

“前段时间我接了一个酒和一个方便面的广告，之前我都亲自试用了。

方便面我要了一箱，天天吃”。

接广告一时爽。

可反噬之痛，或许还真不是明星们能承受之重。

再来看下面这个故事。

著名主持人，“揣着明白装糊涂”？

2021年9月，一群“T恤人”，站到了湖南广播影视集团有限公司门口。

身后印着“失德艺人”的标语，情绪激动地高呼：

“李维嘉，骗我血汗钱！”。

作为中国最著名的娱乐综艺《快乐大本营》的主持人，李维嘉当年不仅与何炅、李湘一同为快本三巨头之一。

如今也是已经IP化的“快乐家族”重要成员。

国民度不言而喻。

但为什么会被人贴上“失德艺人”的标签？

源于他代言的一款奶茶品牌，母公司卷款跑路，大量加盟商损失惨重，血本无归。

面对声讨，李维嘉很快发表了声明。

让人失望的是，他对外宣称自己“品牌形象大使”合约已于2021年8月结束。

言下之意，你们9月份维权的时候，我已经是“前代言人”了。

而且还强调了对诋毁他的不实言论，追责的权利。

但事实上，李维嘉很难撇清自己的关系。

首先，该品牌名为“快乐方程式”，太容易让人将其与李维嘉以及《快乐大本营》联系到一起。

其次，在推广视频中，李维嘉也很直白地把该品牌称作快乐大本营人气IP大饼营茶饮。

这种高度关联的暗示，误导了很多投资人。

并且李维嘉的推广视频似乎针对的也不是普通消费者，而是号召加盟商一起来“快乐发财”。

再加上被维权前一个月，才“刚好”解除的代言合约。

如此种种，很难不让舆论去做猜想。

李维嘉也因此事件在荧幕前淡出，后续影响未知。

其实透过上述四个故事，我们发现明星代言的问题，主要来自责任感匮乏。

一是严重不了解产品，“违心”代言。

二是宣传时极力背书、站台，出事后急忙撇清关系。

比如这次胡军的代言翻车，也明确表示了自己的“前代言人”身份。

因此，包括新华社、光明网等央媒都曾发出呼吁，不能让明星对代言翻车，一撇了之。

我们究竟该如何看待明星代言的问题？

一方面，作为市场经济的合理组成部分，我们不应该妖魔化它。

明星代言用好了，是一件相互成就的事，比如当年名不见经传的美特斯邦威，就靠周杰伦的广告风靡全国，成为一段佳话。

另一方面，我们也要学会理性对待明星代言，擦亮眼睛。

产品质量好不好，不能全凭广告里明星的一张嘴。

尤其是涉及加盟投资的广告，更要做好事前尽调。

至于那些代言翻车，甚至是违法代言的明星，该如何追责？

这还需要我们社会从上到下，好好思考一番，拿出理性有效的应对措施。

对此你有什么建议，欢迎把它写在评论区。

文/范西里

（图片来自网络侵权删除）