近年来，数字经济新业态对促进消费、扩大内需的作用受到关注。在近日举办的“电商新模式及对消费创新发展的影响专家研讨会”上，中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王蕴认为，电商新模式的发展适应了供给侧发展趋势，尤其是品牌打造、提质升级的诉求。
我国近年来大力扶持中国品牌、制造业品质升级。在王蕴看来，过往消费品领域的品牌发展是相对滞后于工业领域的，近几年消费品领域开始表现得更加突出。
过去，很多消费品品牌以代工模式为主。在部分生产环节向外转移的当下，如何拓展国内市场来重获发展空间、发展品牌，是很多企业的“必经之路”。
“消费品的出口转内销面临的一个大瓶颈，就是营销渠道和营销网络的问题。国内市场的销售渠道和国外是有很大差别的。”王蕴认为，很多企业的瓶颈不在产品质量，而在于“很难适应国内销售渠道或者销售习惯”。对于供给方而言，电商新模式提供了“出口转内销”背景下投入更低、见效更快的国内市场渠道；生产能够直接面向终端消费，也解决了以往痛点。“供给方的发展诉求驱动了电商模式的快速发展，有更多的优质消费品愿意通过抖音进行推广。”
其次，电商新模式还帮助品牌、产品解决了和消费者之间“最后一公里的障碍”。在王蕴看来，很多细分品类的消费品，是在供需互动下产生的，而视频等电商新模式的出现，让消费者不仅看到产品是什么样，还能看到产品是如何生产、后续如何使用、养护的。
王蕴以羊绒真丝产品为例：很多人对于羊绒真丝这些产品的购买会有一个顾虑，觉得它很难打理很难养护，如果仅是展示产品，因为有这个顾虑不会去购买。但是通过视频直播的宣传，把这些痛点问题都解决了，消费更没有顾虑了，最终我们看到整个品牌的发展是非常好的。
对于如何继续发挥电商新模式的积极作用，王蕴认为，当前国内优秀生产制造能力和国内消费需求潜力的对接中，电商新模式是平台发挥积极作用的重要体现，而相关政策、资源可以和平台发展衔接起来。“比如在推动区域产业带发展方面，在统一区域的品牌、统一宣传、统一品质把控方面，开展深度的合作。”
王蕴认为，开展“王牌工厂”、“产业成长计划”、“看见手艺”等等，体现的是抖音等平台向上游发展的变化。“下一步需要继续向这个方向发展，同时在交易规则、入驻标准等方面，要兼顾好公平和质量。”
其次，在继续维护好线上交易秩序和品控的同时，要注意引导平台企业加强自律和规范。消费者的需求是千差万别的，从消费渠道和消费模式角度看，要鼓励、维护好多种多样、百花齐放的模式。
最后，要在发展中体现对消费者的尊重，这既包括尊重消费者的自主选择权，也包括尊重消费者体验。例如建立消费者保护型的消费政策和消费者互动型的监管体制，包括要强化企业信用信息的共建共享，强化经营者保护消费者权益的自觉性等。
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【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
