2022年上半年已经过去，留给彩电行业的数据并不理想。继2021年跌破4000万台大关，同比下降13.8%，创12年来最低之后。2022年一季度全渠道零售量为883.1万台，同比下降10.8%。
虽然第二季度有618大型促销节日的加入，但是依然难以撑起彩电行业销量的回暖。可以说这几年的彩电行业像是在坐过山车，疫情初期的面板价格持续上涨，电视价格上涨使需求降低，后疫情时代的面板急速下行，但是消费能力紧缩。最终导致整个电视行业的表现非常低迷。
其实，我国电视行业进入低迷状态也是在预料之中，首先是过去几年保持高增长，互联网品牌加入的时候提前透支了未来的电视市场；其次，我国电视市场已经几乎饱和，进入存量时代；最后，电视产品同质化严重，焕新驱动力不足。
虽然2022年上半年电视行业承压前行，但是下半年的电视行业依然充满机会。
面板价格下行利好出货
4月LCD面板价格下降，5月LCD面板价格依然在下降，6月LCD面板价格依然还在降……到了如今的7月初，根据奥维睿沃给出的7月TV面板整机价格快报显示，7月面板价格会进一步下探，但降幅收窄。
液晶面板价格从小尺寸到大尺寸，几乎全面下降。在面板价格不断下探的当下，终端产品的售价也是不断下降，今年618各大品牌的电池产品都开启疯狂降价模式，55英寸4K电视仅千元出头，而75英寸电视居然不到3000元。
面板价格的不断下行带来终端产品价格的下降，从而带动终端电视产品价格下降，利于电视的销量。对电视品牌来说，这又是一轮价格战和上量的新机会。
大尺寸成为新的战场
电视均价不断下降不断挤压利润空间，首当其冲的就是小尺寸电视产品。所以，为了摆脱价格战的影响和波及，除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。
今年618年中大促期间，65英寸以上大屏结构比达 38.1%，同比增长 15.5%。618 线上 TOP100畅销彩电中，65、70、75英寸及以上大屏机型数量达34席，对比同期增长14席。另外就是，75英寸市场快速扩容，80+英寸产品增长效应明显。
行业预计2022年彩电消费中，70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点，销量增幅3成左右。所以，大尺寸化已经成为电视行业目前最主流的趋势之一。这对电视品牌来说是一个非常不错的机会。
创新显示技术迎来红利期
创新显示技术一直是彩电行业发展的源动力，自液晶取代CRT之后，彩电行业迎来长达多年的蓬勃发展。近年来，随着越来越多的创新显示技术不断涌现，如量子点、OLED激光以及Mini LED等，彩电行业迎来技术更替的关键时期。
随着OLED产能爬坡、Mini LED价格不断下行、激光电视越来越被许多人接受，创新显示技术产品在不断的进化过程中成为电视行业的中坚力量，也是电视品牌获取利润，持续发展的源动力之一。
场景细分是电视行业近年来的一大趋势。特别是游戏电视领域，近两年迎来空前繁荣，随着PS5的上市，引发一大批游戏爱好者的追随，同时也引发彩电品牌推出游戏电视的积极性。包括索尼、三星、创维、海信等一大批电视品牌纷纷入局游戏电视领域，就2022年上半年推出的游戏电视就多达十几款。
另外，还有搭载智能Ai摄像头的社交电视，能实现视频通话、Ai拍照、Ai健身等功能，备受消费者关注。不仅如此，机遇智能摄像头还能实现安防监控、看家等功能，社交电视依然是2022年非常热门的电视品类。
除此之外，还有针对有家庭小孩推出的教育电视等，彩电行业场景细分化以成为彩电行业未来的发展趋势。2022年场景细分趋势还将继续，也必将成为彩电行业新的机遇。
虽然2022年上半年彩电行业承压前行，但是下半年依然拥有非常多的机会。
