北青社区报记者获悉，昨日，北京燕京啤酒股份有限公司党委书记、董事长耿超，总经理谢广军，党委副书记兰善锋，副总经理申长亮，副总经理郁茂杰一行人赴京东调研，与京东签署战略合作。这是继618耿超在京东平台直播带货后，又一次与京东的深度合作。燕京持续发力电商，开启“两京”合作新征程。
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燕京啤酒与京东合作日渐深入
自2015年燕京啤酒与京东携手后，双方合作日渐深入，从向京东超市供货，拓展到打造官旗店铺标杆、共建营销活动、渠道产品专供等模块。2020年，燕京在京东的整体生意规模首次破亿，创下了“最短时间破百万销售额啤酒品牌”的记录，快速成为啤酒品类的营销标杆。
今年6月6日，燕京在京东平台官宣了燕京的二号位战略单品——鲜啤2022，达到了首发5000件售罄的效果。6月17日，耿超的电商直播首秀也献给了京东。对此，耿超表示：“与京东这样一个充满活力的互联网电商平台开展战略合作，正契合燕京当下的发展战略和价值观。”
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燕京啤酒持续发力电商
燕京啤酒作为国内啤酒行业头部企业之一，始终秉承“为生活酿造美好”的使命，助推消费升级。燕京啤酒始终坚持“大单品战略”，将“燕京U8，热爱有你”的slogan，升级成了燕京专属的品牌文化——“有你文化”。千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为，千千万万个“我”为了酿造好啤酒而努力向前。这一文化内涵恰好与京东的“不负每一份热爱”不谋而合。
除此之外，燕京啤酒逐步完善产品布局，在京东陆续推出“燕京狮王精酿”系列产品。除了U8和V10，近日燕京啤酒在京东首发官宣了U8 PLUS，马上还会补充“老燕京12度特”。耿超表示：“近两年，燕京紧扣高质量发展这一主题，坚定走高端化发展路径，加大产品创新力度，打造品牌势能，加码渠道建设，实施管理变革，经营业绩持续向好。未来，燕京将在更高起点、更高层次、更高目标上，追求更有效供给、更高端结构、更绿色可持续、更高效、更和谐的增长，实现燕京事业的全面进步。”
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“两京”携手 继续深度共建
在过往合作中，燕京啤酒感受到京东从集团层面给予重点的资源倾斜。对于双方的未来合作，耿超说道：“此次与京东签订战略合作协议，也是燕京“十四五”战略落地的重要举措。希望充分整合双方资源，在品牌共建、渠道共建、产品共建、技术基础共建方面展开全方位、多元化的合作。”
首先是品牌共建。在东联计划方面，燕京会将更多站外投放资源向京东倾斜，加强京东平台和IP的站外曝光。在内容营销方面，燕京啤酒希望京东能重点加强对燕京品牌文化、私人定制等项目的推广。在会员共建方面，燕京啤酒将全面打通燕京品牌 京东平台会员项目，希望通过会员增长计划，实现会员体量的快速增长。
其次是渠道共建。燕京啤酒希望双方共同发力，为燕京匹配更多政府和企业用户，为燕京产品销售渠道提供更多可能性。
接着是产品共建。燕京啤酒会对在京东平台上的燕京战略单品以及专供产品，提供资源加持，也希望京东能进一步推广燕京啤酒高端和次高端产品，优化燕京在京东的产品布局，助力燕京啤酒品牌定位的提升。
最后是技术基础共建。未来，京东将免费对燕京开放大数据，燕京能够绘制更加精准的消费者人群画像，用于双方营销转型以及未来消费趋势研究。
在新时期零售环境下，燕京啤酒和京东深化双方战略合作关系，不仅满足了可持续发展和高质量发展的需求，也满足了消费多元化的需求。耿超表示：“我相信，燕京四十年的历史积淀、快消品行业的丰富经验，一定能与京东碰撞出新的火花，打造出多业态融合的新思维、新方向、新模式，双方一定能够实现优势互补、资源共享、互利共赢。”
相信在未来，燕京啤酒定不负众望，以振兴民族啤酒工业为己任，不断推出多样化新产品，为大家带来更好的消费体验，用高品质为中国品牌代言。
