近几年，智能手机市场内卷态势愈发激烈，屏幕、影像、自研芯片、续航都成为厂商争夺市场话语权的武器。其中，影像赛道中厂商不仅追求高规格光学元器件，还积极联合影像大厂进行算法调教、积极投入自研芯片建设来丰富手机功能，试图从拍摄效果、拍摄体验、影调画质层面来契合消费者日益增长的审美需求。

2022年，小米和知名影像品牌徕卡达成战略合作，并于7月4日推出影像旗舰小米12S系列。其中，小米12S Ultra不仅有IMX989 一英寸大底主摄，徕卡经典/生动画质影调，还有徕卡风格滤镜、大师镜头包、徕卡水印一众趣味功能。

但可能雷军也没想到，小米12S Ultra上市后会引发全民徕卡水印热潮，甚至竞争对手也加入跟风大军。

魅族、真我、联想积极跟风 徕卡水印成功出圈

本文里说的徕卡水印，指的是小米为12S系列设计的专属相机水印，可以显示用户所用机型、拍摄时间、拍照参数、经纬度以及徕卡可乐标识。如图所示大家只需在相机界面点击设置——水印——选择徕卡定制水印，就能让手机拍照时自带徕卡水印。

在小米12S系列发布之后，有网友发现可以将相机提取出来安装到其他小米手机当中，同样能获得徕卡水印（只能添加水印，无法对成像画质带来升级），甚至有大神专门开发了各种机型添加徕卡水印的教程供大家选用，一时间手机行业掀起全民徕卡热潮。但让人没想到的是，小米的竞争对手们也加入了跟风大军。

7月20日Flyme官微宣布：魅族18/18s系统更新中新增了机型水印设置功能，用户只需将图库APP更新到9.3.4版本，长按照片选择拼图即可为照片添加对应的水印标识。甚至魅族科技官微放出了参考样张案例，如图所示时间、机型、相机参数都包含其中。

无独有偶，近期发布的努比亚Z40S Pro、真我GT2 大师探索版也在样张下方适配了白底样式水印，但不同的是后者还在水印中添加了样张的拍摄模式，诸如超级夜景、街拍滤镜、鱼眼超广角、10亿色影像都会显示出来。不仅如此，联想消费营销总监“胖大乖儿”此前也在微博晒出一组样张，样张下方白色水印中涵盖拯救者、时间、机型、拍照参数等信息内容，甚至在评论区与网友互动内容中表示“准备研发一个类似功能”。

虽然联想、努比亚、魅族、真我的相机水印设计多少存在差异，但显然师从小米，加上网友自发参与的“你用手机拍照会开水印吗”讨论话题、分布社交平台的徕卡样张，徕卡水印就此成功出圈。那么问题来了，徕卡水印之外相机水印还有哪些创意玩法，小米为何成为行业模仿风向标呢？

华为P9掀开潮流 从个性到烂大街厂商需要做出改变

虽然现在很多人拍照时并不会刻意在乎水印，但事实上相机水印发展很有看头。2016年华为P9系列首次将机型、LEICA信息放置在相机水印当中，并用两个圆圈表明“彩色+黑白”双摄镜头。除了黑寡妇、超人亨利卡维尔代言之外，华为P9系列“LEICA DUAL CAMERA”相机水印频繁出现在社交平台，担当起无形的广告牌角色，让消费者对P系列产品格调有了全新认知。

而小米6、荣耀9、努比亚Z17、一加5等机型也或多或少借鉴了华为P9系列的设计灵感，魅族Pro7则将代表双摄的两个圆圈竖排排列，算是做了微创新。后来，随着手机镜头数量增多华为选择增加圆圈的方式进行升级，比如Mate 20X上就出现四个圆圈，再往后P系列水印固定为两个圆圈，Mate系列固定为一个圆圈。

而此前小米机型也沿用的是“圆圈”代表镜头数目做法，一加则将“Shot on OnePlus*Hasselblad”放置在照片底部中央位置，但加上时间、地理位置、作者信息之后照片会显得很杂乱；vivo则在X系列最近几代机型中加入“ZEISS”信息。

显然，对厂商来说相机水印更多是一种“信息加载渠道”，虽然各家做法不同但都想通过水印方式起到宣传产品目的。至于为何没有像最开始华为P9那般引起轰动，我觉得是因为：一方面厂商没有对其特定的大规模宣传，另一方面各家水印设计方式相差无几，多少有些摆烂性质，很难吸引消费者注意力。

而小米12S Ultra的徕卡水印之所以能成为行业跟风的潮流，我觉得大致有以下几点原因。

徕卡成米冲高帮手 小米发力影像旗舰赛道

首先，作为徕卡和小米合作首款影像旗舰，小米12S Ultra某种意义上代表着小米在高端市场的杀手锏，既要应对华为、苹果、vivo、OPPO给予的市场压力，又要改变高端用户固有的品牌印象。

颇具互联网思维的雷军和小米手机，自然要放大徕卡属性，要知道相机水印也是徕卡功能体现的一部分，加上小米12S Ultra对画质、影调改善效果带来的市场口碑，很容易吸引消费者注意力，激发其尝鲜、跟风的热情。换句话说，徕卡生动、徕卡经典、一英尺大底这些硬件才是徕卡水印出圈的根基，水印出圈背后某种意义上代表着大家对小米影像旗舰的实力认可。

其次，小米在不同圈层围绕手机拍照效果进行“带货”。比如，小米12S系列发布会之后，诸多数码圈博主、摄影师都在社交平台分享自己的感官体验；同时小米还举办影像大赛、邀请江疏影、贾樟柯、万茜、沈腾、马丽、那英、罗大佑等明星分享使用体验，这种高频次、错层面的营销策略，能带给小米12S Ultra巨大关注流量。作为手机样张一部分，徕卡水印自然借东风出圈。

最后，我觉得跟当前智能手机市场环境有关。要知道，近几年，同质化是手机行业频繁被提及的一个词，头部厂商围绕影像、屏幕、续航疯狂内卷之际，也推动了手机行业技术创新的适配力度。徕卡水印虽然只是一个小功能点，但深受消费者青睐，联想、魅族、努比亚这类“小份额”品牌自然要选择跟进来维护自家用户活跃程度。毕竟，精明的消费者向来秉持“我可以不用但你不能没有”的原则，只有紧跟热点才能不至于过多流失品牌用户。

总的来看，徕卡水印能出圈对消费者未尝不是一件好事。虽然魅族、联想品牌颇有蹭热度嫌疑，但只要他们积极改进手机功能来服务消费者，我们何乐而不为？当然，作为消费者我希望这种创新设计更多一些，相机水印虽然容易被大众忽略，但只要处理得当未必不能成为厂商的宣传助手。对小米来说，徕卡水印可能只是营销工具、手机小功能之一，但如果能将这种改变心思用在其他功能层面，消费者自然乐见其成，也会直接改善对小米品牌的固有印象，这对米冲高三年的战略规划是有帮助的。

如今，OPPO、vivo、小米均有深度合作的影像大厂，来提升自家手机产品功能、优化成像样张影调风格，加上自研影像芯片的不断进化，相信智能手机中会出现更多服务消费者的实用功能。我们期待别家厂商也能巧用心思服务消费者的用机体验和购机心理，只要能让大家用的舒心，我们又何必过多在乎是谁家的技术呢？