茅台尝试探索年轻人的路线,并打造出高端奢侈冰淇淋,目前来看,茅台冰淇淋的受欢迎程度还是很高的,但可否形成消费者的消费习惯,还是有待观察。
买不起茅台酒的年轻人有好消息了。不用花几千块钱,只要几十块钱就能与茅台品牌有近距离接触。茅台集团正式推出冰淇淋旗舰店了。五家茅台冰淇淋旗舰店同步在杭州、广州、武汉、长沙、深圳开业。
最近异常火爆的茅台冰淇淋,到底能不能买到?
记者走访了不少超市和便利店,均没有见到茅台冰淇淋。根据一些零售商反馈,目前茅台冰淇淋比较控制货源,而且数量也有限,不可能在全国各大零售店全面铺开。
值得注意的是,茅台冰淇淋的“稀缺性”给了一些代购者赚钱的机会。记者近期在网络上搜索茅台冰淇淋后发现,虽然实体店很难购买,但在部分电商平台上却不乏代购者,几天前,茅台冰淇淋的售点增加了杭州、深圳、广州、武汉、长沙五城,茅台冰淇淋的上市省份增加至7个,但市场覆盖面依然较小。
根据市场公开信息显示,茅台冰淇淋目前分为三种口味,经典原味66元一个、香草味66元一个和青梅煮酒味59元一个,有些渠道的价格略有浮动,基本就是在60元左右一个(即一小盒)。
记者在一家电商平台的网店看到,一份茅台冰淇淋的售价居然高达258元。记者随即询问客服人员,对方表示,除了贵州线下专营店,这样数百元一个的茅台冰淇淋价格是市场“统一价码”,因为这个价格还包含了运费、干冰等,当然还有中间商的费用。也就是说,按照约60元一个的价格来算,整体的代购费用约200元。
不要找黄牛高价下单,直接用茅台的电商APP“i茅台”可以快速下单,而且都是原价。这个APP速度还是很快,效率也很高。看上去价格挺高,但是略微要比哈根达斯便宜一些,最少要比钟薜高,好像更靠谱一些。因为这冰激凌放在太阳底下能化,用喷枪烧会蒸发,用油炸会消失,用烧烤架烤啥也不剩。
不知道味道如何,但是它最大的噱头就是冰激凌中有略微的茅台酒。这种会形成一个别具风味的一种口味,相信还是有一批粉丝会积极响应的。现在 I茅台APP,已经有着最少2,000万注册用户,每天9:00~10:00上去抢购茅台,也是我国目前活跃量最大的APP之一。线上APP加上线下茅台实体店以及冰淇淋店,这种跨界玩法,感觉有点意思哦。
如果站在尝鲜的角度考虑,我也想尝试一下,估计很多消费者都会有这种想法,毕竟这是茅台冰淇淋,具有一定的品牌价值,出现品牌溢价也是合理的。不过,第一次品尝是尝鲜,接下来会不会形成消费习惯,就要看消费者的需求了。