2022国产手机出货量下降,销量暴跌,问题出在哪里

2022国产手机出货量下降,销量暴跌,问题出在哪里

根据市调机构Canalys发布的2022年Q2季度全球智能手机出货情况报告,受经济下行和地区不确定性的影响,市场需求开始下降,全球智能手机出货量同比下降9%,以下是近3年各个季度全球智能手机出货量趋势图:

Canalys全球手机出货量


Q2季度国产手机品牌小米、OPPO、vivo所占的份额也是再度下跌,与之对应的是三星和苹果所占份额继续提升,具体数据如下图所示:

全球智能手机出货量和增长趋势


7月20日中国信通院发布了《2022年6月国内手机市场运行分析报告》。数据显示,2022年1-6月,国产品牌手机出货量累计1.15亿部,同比下降25.9%,占同期手机出货量的84.5%;上市新机型累计192款,同比下降1.0%,占同期手机上市新机型数量的95.5%。

2021年1月-2022年6月国产手机出货量


与此同时京东618自营机型销量排行榜更是撕去了,国产手机的遮羞布,自华为P系列和Mate系列高端机因为美国芯片限制,出货量大跌后,国内其他小米、vivo、OPPO等品牌并没有成功的获取其份额,反之出现高端机市场苹果一家独大的情况。

京东618自营机型销量排行榜

下面作者就从以下几个方面来分析国产手机出货量持续下跌的原因:

一、宏观的经济形式

受中美贸易战以及全球新冠疫情的影响,全球各地区经济都是举步维艰,甚至在2020年度出现大幅度的下滑。时至今日新冠疫情仍不见消退,国内各地区的疫情此起彼伏。2022年来从西安到上海、再到甘肃等地区,疫情持续不断。各地区为了疫情防控,不得不经常进入全城静默的状态。导致餐饮业、旅游业从业者收入大幅下滑,加上房地产、建筑行业不景气等因素,普通打工人收入至少不多。一言以蔽之钱越来越难赚了,生活成本越来越高了,大家不得不减少开支,普通人原来一年更换手机的,现在可能需要两到三年,甚至更久。

中国居民消费价格指数


二、手机新技术创新停滞不前、同质化严重

继乔布斯去世后,实际上无论是苹果还是其他国产手机,已经难以出现质的变化。各大厂商新推出的新手机对比上一代版本,其差异无外乎在于芯片、摄像头、其他传感器等,已经很难出现像iPhone对比诺基亚一样划时代的创新。

IPhone6对比IPhone13实际上没有质的变化


三、国产手机争夺高端市场举步维艰

继华为受到美国不断打压后,其消费者业务不得不让出原有的市场份额,但是令人遗憾的是,华为让出份额并没有被小米、OPPO、vivo等国产厂商所占领,而是让位于苹果。尽管各大国产手机厂商励志走高端化路线,但是消费者们并不买账,京东618自营手机销量排行中,苹果更是一骑绝尘,售出近700 万部 iPhone。


四、年轻人消费观念的转变

伴随着不断攀升的经济压力和就业压力,越来越多的年轻人选择佛系或者躺平,更多的人选择几年换一部手机,各大厂商频繁推出的同质化的手机,已经很难让消费者动心去为之买单。


五、手机价格日益高涨

继各大厂商励志走高端化路线后,手机的价格不断攀升,以小米为例最新的小米12s UItra已经是5999元起步,即便是小米12的入门版本也要3999元起步。与之对应的是打工人多年不涨的工资,很多人摸摸口袋,便放弃了换新机的想法。

小米旗舰机价格变化

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