橄榄球疯狂冲撞激情100年，风靡美国第一运动的终极荣耀，怎么炼成?

橄榄球规则简单，就像坦克那样向对方的阵地推进而达阵（touchdown）。美式橄榄球集力量，速度，弹跳，技巧，战术，不断完善的规则，最先进的转播技术，全面覆盖的商业宣传，深入人心的公益事业投入等诸多优点于一身……

美式橄榄球为什么这么“秀”呢？

1、历史悠久、发展成熟

美式橄榄球简史，从狂野、规范到成熟，从“边界战争”到“全民娱乐”：橄榄球成为美国第一运动经历了四个阶段：

（1）运动的美国化（1869-1905）。这一时期橄榄球运动从英国传入,并借助”强身派基督教”的东风在大学流行起来,大学走在推动橄榄球发展的前端,并通过修改规则促成了它的美国化。

（2）发展的职业化（1895-1922）。这一时期职业橄榄球处于起步阶段,职业联盟出现但作用有限,职业橄榄球仍然无法与大学橄榄球匹敌。

（3）市场的规模化（1922-1960）。这一时期职业橄榄球联盟作用增强,职业橄榄球在曲折发展中取得进展,二战前后超越了大学橄榄球。

（4）竞争的有序化（1960-至今）。这一时期职业橄榄球已成为美国第一大运动,新旧联盟之间的竞争与合并催生了”超级碗”,其诞生标志着职业橄榄球迈入新的发展阶段并迎来了新的发展机会。

威廉（1806-1872）

美式橄榄球是如何成为美国最流行的运动并经久不衰的？“美式”足球，也就是我们现在所说的“美式橄榄球”，起源于1869年，距今大约150年了。但是，直到比赛规则的改变（包括开始对“向前传球”的规定）和电视时代的到来，橄榄球才真正迎来了机遇——成为了全美家喻户晓最受欢迎的一项运动。

19世纪70年代，英国橄榄球传入北美，大学是主战场。没地方发泄荷尔蒙的同学很快对这个新游戏产生了兴趣，可以带球跑，对方可以拦截持球人，最后带球越线得分。大学之间相互举办联赛，同时制定本土化规则，形成了美国橄榄球的雏形。

美式橄榄球简史，从狂野、规范到如今如此热度看出，一场比赛有上百人参与，包括运动员和替补。橄榄球比赛场次少，但是每场都至关重要，所以投入的精力和财力都十分高。

在美国无论城镇大小，每个周末最大的派对一定少不了橄榄球运动的身影，如果有一场橄榄球比赛，整个城镇几乎都会来看球赛，它已经成为了美国人生活的一部分。

学校不仅向政府和公益组织申请体育资金来支撑橄榄球队的运作，并且包括广告费在内，橄榄球在全国范围内收益达60亿以上，在经济上给了学校相当大的支持。

橄榄球运动员的“特殊福利”。许多学校会给予橄榄球运动员高额的奖学金奖励，并且还提供众多学习和生活的便利服务，比如：

享受大学体育部门的社会资源、选课的优先权、享受美国大学营养师的福利、优先享受美国大学心理咨询师以及物理治疗师的理疗、最全面的意外伤害及医疗保险、全年免费的大学食堂用餐、免费的球衣，球鞋、整个运动部门，还有教练的全方位帮助！

2、暴力和进取，符合美国精神

要说老美为什么喜欢橄榄球，它是美国民族精神的根基，自由、协作、努力、拼搏等等。

加之崇尚健身的美国，只有暴力美学才最符合他们的审美需求。

橄榄球不仅是一个球队，还是一个城市的精神体现，更是一个州的宗教信仰般存在。

中国是东方世界最具代表性的国家，尤其是亚太地区，所有国家都受到中国文化的影响，其中尤以儒家思想最为明显。在这种影响下，大多数东方人崇尚“和为贵”、“以静制动”，轻易不愿意耗费体力。

西方人崇尚进攻、侵略性极强，像打太极这样的运动，他们不屑一顾，橄榄球冲撞性强，身体对抗激烈，更符合西方人的价值观。

东西方运动员身体素质差距大。一般来说，东方人体格瘦小、身体素质较差，西方人体格健硕、人高马大，在赛场上不惧怕对抗，直接导致橄榄球运动的对抗性更强，看起来十分暴力，美式橄榄球规则是以双膝着地处为进攻停止处。

问很多老美，为什么喜欢这么暴力的运动，有人说：我们美国人喜欢有激情和勇敢者的运动，而不是那种90分钟不射的足球。橄榄球，才是男人的运动！

好吧，男人享受暴力，女人向往暴力。

想想也对，暴力也许是力量者与强者的象征，所以才有所谓“暴力美学”之说。

其实，向往暴力的因子，也许就藏在每个人内心深处。

3、公平的环境，造就了市场的繁荣

不得不说，NFL的发展模式让美式橄榄球比赛变得悬念百出、抓人眼球，赢得了大量的球迷，NFL的美国球迷是NBA美国球迷的将近三倍之多，年收入也是NBA的两倍之多。探究NFL发展模式的背后就是最大程度的保护公平，公平的环境造就了市场的繁荣，也更有潜力和竞争力。

NFL“公平”的发展模式，首先要缩小贫富差距，NFL想出了“均贫富”的方法，即每年拿出所有收入的70%均分给各支球队，每支球队都有上亿美元的分红，将近一支球队年收入的60％。这样的方法，极大地弱化了经济水平发展落后的地区对球队的影响。另外优先考虑弱队而让每支球队势均力敌。都能让每支橄榄球成为职业体育中的“一枝独秀”。

4、球队实力均衡，对抗更激烈

体育的精彩程度取决于参赛双方较小的实力差距，实力差距大，观众一下子就可以猜到比赛结果，从而感到乏味，为了保障比赛的精彩程度，NFL（美国国家橄榄球联盟）就创造一切有利条件来保证各球队之间的实力均衡。

首先要缩小贫富差距，除了球队的经费问题，球员的实力也是很关键的因素。强队强者多容易赢，弱队强者少不易赢，如此循环反复，强者更强，弱者更弱怎么办？

NFL有对策，在选择球员时，往往让上赛季失败的弱队先挑，以保证优秀队员能够均匀分布；球员工资推行工资封顶制度，这样，那些优秀的高水平球员觉得在哪支球队都一样。这样，NFL的操作使得各支球队都势均力敌，增加了观赛的精彩程度。

5、橄榄球运动十分有趣

从观感上，两个队伍争夺一只橄榄球，相互追逐，投掷，场面很激烈。很多人就陷入一个误区，橄榄球嘛，不就是撞嘛……

其实，橄榄球的身体较量仅仅是这项运动的冰山一角。

橄榄球是一项通过传球和持球冲跑推进的游戏。一方进攻有4次机会，4次内推进十码则可以获得新的4次进攻机会。直到进攻方用掉所有进攻机会或者推进到端区以内，攻防转换。

以上是橄榄球最根本核心的游戏规则。

可以说是40秒快棋赛，同时融入了速度、力量这种符合人类原始本能的运动。不仅通过暴力美学刺激人们的肾上腺素，也因为意想不到的战术引起头脑风暴，给人无限想象的空间。

除了碰撞，这项运动还结合了投掷和穿接的技巧，而橄榄状的皮球可以让“投球人”将球扔得更高、更远。同时橄榄球还需要跑动变向、擒抱撞击的运动天赋以及高深莫测的战术安排，球迷们无论在现场还是在电视机前都可以轻松地体验到观战的乐趣，高潮不断，跌宕起伏。

标准的美式橄榄球，有很多规则让这项比赛短小精悍，看点多多。

比如：比赛分为四节，每节只有15分钟，而且进攻方在每次进攻结束后，必须在40秒时间内重新开始下次进攻，否则将受罚。这些规则，都将两队的对抗高潮尽可能地浓缩，一波未平，一波又起，如同坐过山车一样刺激。

别看橄榄球是较量力量的游戏，但一点都不是只会用蛮力、有勇无谋的比赛。相反，陆玖国际可以负责任地说，这绝对是一项讲究谋略的运动，有勇有谋有肌肉！

每只球队都有自己的战术比如I formation 。wing formation 也是绝对的机密。因为一旦被别的球队知道后就不得不弃用。换别的的战术来使用。

任何一项团队比赛，团队协作都是至关重要的因素。

美国橄榄球员大概有6种基本技能：奔跑（run）、传球（pass）、接球（catch）、阻拦（block）、拦截（tackle）和踢球（kick）。每次进攻和防守，双方的球员都会运用至少两种技能。根据不同的技能特长，每个橄榄球手皆有自己擅长的任务和位置。

根据战术需要，美式橄榄球队的球员通常分成三组：进攻组（offense）、防守组（defense）与特勤组（special team），每组通常都有一个队长（captain），因此每支球队会拥有三个领队。

当己方获得控球权时，进攻组上场尝试推进阵线争取得分；当对方控球时，防守组负责阻拦对方得分；特勤组只在几种特殊情况下上场——弃踢、点球和开球。

可以看出，橄榄球运动的团队协作非常重要，而且在这种“高危”运动协作不好不仅仅会丢分，有可能还会“丢人”——队友的生命安全。

6、节奏很快，有很强的对抗性

比赛时，无时无刻都存在这冲撞，可以说满场都是车祸现场。　　

I.追上从后面撞。因为相对速度小，撞击力度不会很大　　

II.原地不动被撞倒。多出现于四分卫传球前，被人擒杀，虽然看起来没那么重，但还是很痛。　　

III.接球瞬间被击倒。球员在接球时，注意力都会放在接球的动作上，因此其他部位可以说是处于无防备状态的，撞的角度不好，很容易受伤。　　

其次是过人。可以说橄榄球里的闪避已经达到人类极限的极致，还能看出运动员的球商。　

最后让人惊叹的是传球，传球需要2个人完成——四分卫和外接手。传球和接球是相辅相成的，传的好接球就轻松，接球技术好可以弥补传球的偏差。

那么，怎么样算传的好？我们来分类讨论下。

I.四分卫在没有压力下的传球。这种情况下，传球必须精准，像子弹一样击中移动中的外接手且适合外接手接到才能算是好球。　　

II.四分卫在压力下的传球。这样也分两种，站着传或者跑着传，但不管怎么样，要像子弹一样击中移动中的外接手且适合外接手接到，才算好球。是不是感觉对四分卫要求挺高的？　　

III.四分卫已经被人追到了，对方已经展开防守擒抱了，四分卫快要倒地了！但是在倒地之前，四分卫把球传出去了！外接手接到了！不用说什么了，好球！　

美式橄榄球精彩瞬间——强有力的冲撞、灵巧的晃动、精准的传球以及华丽的接球。

7、橄榄球运动员都非常的健壮

在外边看来，橄榄球运动员都非常的健壮。

美国人很懂商业运作，男人的游戏，自然离不开美女的点缀。不论是NBA还是NFL，拉拉队美女都是必不可少的节目。男人们看完了刺激霸道的球赛，来点餐后甜点点缀一下，会让球赛更加回味悠长。

而女球迷们，看橄榄球的福利，自然就是可以大饱眼福，看那些集头脑与肌肉于一身的运动员们了！

8、群众基础好

初中、高中、大学，都有不同年龄层的梯队。

试想下，一个从小学开始，中学，大学，社会，一直都是最受欢迎，且能带动整个家庭和社区参与，并且能带给人极强的满足感和荣誉感，充分的带动运动员及球队（学校）向积极方向发展的运动，在现在美国人的心目中，已经不单单是一项运动，而是一个社会的组成部分了。

从小到大就被周围所影响，种下了“橄榄球员就是英雄，赢一场球赛就是最大的荣誉，最受欢迎的是橄榄球员，能成为橄榄球校队队员是件光宗耀祖，甚至让整个社区都骄傲的大事”那不为之疯狂也是很难的。

9、体育与娱乐高度结合，深入人心

“在全球范围内，超级碗是收视人数仅次于欧洲冠军联赛决赛的第二个最受关注的单日体育赛事，有多达1亿人在美国以外的地方观看比赛。

Super Bowl超级碗每年都是美国收视率最高的单集电视节目，超过各大体育联盟决赛、奥斯卡颁奖礼、奥运会开幕式及格莱美颁奖礼。每一年的超级碗星期日，美国人全家老少都会围坐电视前，吃吃喝喝开PARTY，欣赏这场美式橄榄球最高水平的决战。

当然除了美式橄榄球本身，每一年超级碗的看点还有参加中场秀的娱乐巨星，去年水果姐Katy Perry 惊艳超级碗中场秀，收视人数达到1.18亿，创造了历年超级碗中场秀收视率之最。天价广告，看个过瘾！和制作精良，30秒均价500万美元的超级碗系列广告。商家们都十分看重NFL超级碗无与伦比的影响力，为了能登上这一黄金时段还是会挤破脑袋。

10、超级碗的商业味道，是非常浓厚的

超级碗是单场比赛，却是目前世界上商业价值最高的体育赛事。看超级碗，现场观众看中场秀，而电视观众看广告。

超级碗现场中场秀（Halftime shows）是年度观看人数最多的音乐活动，2016年的观看人数为1.165亿。中场秀目前由百事无糖可乐赞助，是百事连续第5次冠名中场秀，也是百事公司和NFL第15次赞助。

中场秀是许多演艺明星的梦想舞台，是过去一年这些明星人气的温度计和晴雨表，而这些明星的服饰往往成为流行风向标。此前很多著名音乐家、歌手如迈克尔·杰克逊、麦当娜、U2、碧昂斯等在中场秀亮相。

NFL 超级碗被称为美国电视节目的“春晚”。2016年第50届超级碗30秒广告为500万美元，比首届超级碗增长超过100倍。

超级碗电视广告除了一般的商业广告外，也有城市和国家的广告。如2015年厄瓜多尔宣传片出现在超级碗电视广告上。此外，好莱坞电影公司的电影预告和广告也经常在超级碗露脸。今年迪斯尼公司预计投放2部电影的广告。

电视转播。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并且，超级碗这个香饽饽一直受到美国大电视台的争抢。

除了电视，NFL联盟对超级碗进行全方位的传播。例如今年的超级碗广播直播通过7种语言，在170个国家和地区进行传播。NFL官方网站除了英语，还有西班牙语版本。，NFL在中国也开通了中文官方网站。

城市营销。超级碗巨大的吸金能力除了吸引电视机构趋之若鹜，也吸引美国的城市踏破门槛地申请举办。

因为超级碗巨大的商业价值以及NFL拓展的需要，美国的大城市、北方城市也加入申办、承办的队伍。

2016年底特律超级碗吸引了约10万外地球迷和100万当地游人的人流、物流，给底特律带来大约4亿美元的收益。

简略地说，超级碗只是美国职业橄榄球的总决赛，至多也就是职业橄榄球的一顶皇冠。但美国的体育产业人对有美国第一运动之称的橄榄球市场精心培育，对超级碗这个顶级赛事精耕细作，动员和吸纳媒体等社会资源，结成市场共同体，以服务球迷为核心，以体育赛事为载体，把体育赛事和城市营销较好地结合起来，打造了橄榄球社会文化符号，在竞技层面、文化层面、传播层面、产业层面达到了非常好共生共荣的效果。