北京时间7月18日，NBA夏季联赛中，太阳队迎战步行者队。赛场上，还出现了“中国德比”的珍贵画面，太阳队中的张镇麟和步行者队中的曾凡博，两人分别代表所在球队，同场竞技。
两人同时出场，再现“中国德比”。而上一次在NBA赛场上出现中国德比画面，还要追溯到2011年的姚明与易建联，当然那是NBA赛场，规格和比赛强度要比如今更高一些。
整场下来，曾凡博出战13分钟，获得7分，追平夏季联赛最高得分。张镇麟则获得6分钟出场机会，1投0中，贡献了1次助攻。
至此，两位中国球员的NBA夏季联赛征程已结束。曾凡博会继续留在步行者训练，张镇麟则会继续寻找试训机会，没有太好机会，就会重新回到辽篮继续征战。可以说，他留在NBA几乎无望。
不过，对于23岁的年轻人来说，通过这段体验，可以对预设的职业轨道进行微调，甚至是重置。
其实，年轻的张镇麟从美国大学回到中国后，在CBA联赛中就展现出超强的天赋，常规赛场均得分14.2分，首个赛季就随队闯入了总决赛。
这一中国篮球的“未来之星”，自然会被运动品牌盯上。当时，有耐克和李宁两家品牌试图签下张镇麟。
最终，2021年3月，张镇麟宣布签约耐克。
至今为止，双方1年多的合作，也算是比较愉快。今年，在张镇麟获得CBA总冠军时，耐克也第一时间向他表示了祝贺。
此次，张镇麟登陆NBA夏季联赛，也为耐克获得了更多在国内的曝光机会。
由于新疆棉等因素影响，耐克短期内无法借助娱乐圈的“流量”明星获得超高曝光，唯有体育明星能为耐克获取超高营销流量。而“押宝”年轻选手，则更多看重的是“未来”。
目前，随着梅西、C罗、詹姆斯、费德勒等选手的职业生涯进入末期，很多运动品牌都在积极启用新生代选手作为品牌代言人，有的运动员在青少年时期就被“押宝”。
在冬奥会上夺冠的“00后”小将苏翊鸣，早在16岁就与阿迪达斯签约。
“天才少女”谷爱凌也在16岁就与安踏签约。这场合作，为品牌带来了丰厚的收益。伴随着“青蛙公主”在冬奥会上豪取2金，安踏借此流量，助推旗下产品大卖。
而耐克对于年轻选手的押注更甚。
19岁就夺得世界杯冠军的“法国金童”姆巴佩，早早就与耐克签约。并在2017年，年轻的他就收获了每年超过200万欧元的价值不俗的合约。
今年，耐克还与2001年出生的网球小将辛纳，签订了一份价值2亿美元的巨额合约。从各方面来讲，这都是一场“豪赌”，看客无不大为震惊。
签约新面孔，争取提前俘获“Z世代”消费者的心，俨然成为很多品牌的共识。借用新一代代表Zimmie在耐克50周年宣传片中所说，“过去固然伟大，未来已在身边。”这也是耐克签约年轻的张镇麟的原因。
而根据耐克发布的截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，耐克全年营收467亿美元，同比微增5%。
在大中华区，则延续疲软表现。大中华区第四季度实现营收15.61亿美元，同比下滑19%。值得注意的是，大中华区已连续四季度业绩下滑。而大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%。
财报发布后，耐克股价暴跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿人民币。
同时，在公布最新财报后的电话会议中，中国市场成为被讨论的焦点，会上“中国”一词共被提及26次。
面对大中华业绩下滑和全球市场疲软表现，耐克自然不会放弃对潜力新星的“追逐”。同时，耐克还调整了战略，宣布将加速自有数字平台转型，构建一体化的“耐克市场”。新的耐克中国数字生态系统将包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有数字平台。
近期，耐克在中国推出了全新的中文版APP。不仅延续了SNKRS定期上线新品和联名系列的功能，还会根据不同用户的喜好推荐相关内容，旨在为中国消费者提供更加个性化的体验。
面对全球疫情持续及供应链问题未根本解决，耐克选择借助“线上发力”的模式，显然是明智之举。
根据淘宝数据，在“6· 18”年中大促活动中，耐克销售额位居行业top 1。和去年同期相比，耐克天猫新会员增长了 66%。可以看出，耐克在线上营销能力，有着惊人表现。
耐克的战略调整，能否提振疲软的中国市场，现在给予肯定判断还为时过早。
不过，当“巨头”选择换打法时，欲图冲锋的国产品牌们，则要倍加小心。
文/梁明珺
