本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道
近期，广大大数据研究院发布2022年上半年全球移动游戏的移动营销白皮书。
该白皮书认为，2022年移动游戏市场有如下几大趋势：虽然移动游戏广告素材投放总量环比出现下降，但中东、南美、南亚等新兴市场广告主同比却出现增长，移动营销有精细化发展趋势；元宇宙推动多项技术革新；后疫情时代，玩法简单的社交类手游，或再次迎来春天；随着云游戏和第三方游戏引擎技术的革新，跨平台手游或将在未来成为主流和新的增长点；在元宇宙带来的技术革新下，电竞市场的竞争也走向白热化，电竞市场的发展，也推动着全球文化的交流。
从2022年上半年每个月的移动游戏广告主的数量来看，4月份的广告主数量最多，在各个月份的移动游戏广告主数量占移动应用（游戏&工具）广告主总体数量的比重数据中，4月份的占比也最高，达23.37%。
从全球各地区的移动游戏广告主数量来看，中国大陆地区的移动游戏广告主最多，占比高达45%。而除了中国大陆，中国港澳台、日韩以及东南亚地区的移动游戏广告主数量占比也较高。欧洲地区的移动游戏广告主数量占比则最低，仅为21%。在中东、南美和南亚，2022年上半年，当地手游广告主数量同比则出现了较大的增长。
值得关注的是，总体来看，2022年上半年，全球移动游戏广告主数量同比下降了2%。并且，移动游戏素材量同比下滑了将近30%。
从游戏类型的角度看，2022年上半年，广告主数量占比最多的三大游戏类型分别为：休闲类、益智解谜类、模拟类。与去年同期相比，广告主数量增长最多的游戏品类为休闲类游戏，广告主数量同比减少最多的则为角色扮演类游戏。
该白皮书还提及，从各系统手游广告主的投放情况来看，2021年4月，苹果上线了新的IDFA政策后，越来越多的公司将手游广告素材的投放重点转向了安卓端。2022年第一季度，安卓端手游广告投放素材量中，安卓系统的素材量占比达到72.39%，2022年第二季度，这一占比达到72.5%。
而从全球移动游戏广告投放成本的角度看，未来也存在几大趋势：投放成本将持续攀升；根据CPM（每千次广告展示费用）的全球排名情况，美国继续排在第一，CPM平均达27.54美元，澳大利亚排在第二位，之后的日本、中国香港和韩国也均超过了25美元；从游戏类别来看，策略类、冒险类游戏的平均CPM值最高；从用户的性别角度看，移动游戏女性用户的CPM值比男性高，从用户年龄段来看，55 64岁用户的CPM值在所有年龄层中位居第一。
而在CPC（用户每点击广告成本）的指标情况来看，女性移动游戏用户的CPC也更高，35 44岁用户的CPC值相对最高。
以CTR（点击通过率）指标来看，不同性别用户CTR差别不大，CTR同用户年龄呈正相关。
在CPA（按用户每一次行为收取费用的网络广告模式）指标下，2022年上半年，广告主需支付的广告成本变化不大，Q2整体CPA略高于Q1，其中，用户的安装行为平均收取的广告费为4.61美元。
从CPI（单用户获取成本）指标来看，韩国是全球CPI最高国家，平均达13.9美元，亚太地区CPI要显著高于其他地区，从用户性别和年龄角度看，男性用户的最高CPI出现在45 54岁，为6.54美元，女性用户的最高CPI则出现在55 64岁，为7.33美元。
（编辑：董曙光 校对：颜京宁）
