苹果作为世界上首屈一指的科技公司，在科技实力、品牌建设、公众责任等指标上都远远走在世界前列。其中品牌建设更是苹果自建立之处就着重强调的事情，苹果在设计上的重视程度造就了苹果如今极具个性化的设计。这和前苹果掌舵人乔布斯对创新和设计的要求是分不开的，乔布斯掌舵苹果时，为苹果笼络了一大批极富创造力的人才，Jony Lve就是其中的代表人物。
在大众印象里，乔纳森伊夫是一个温和淡定的英国人，行事非常低调，但对于苹果公司，他却是举足轻重的人物，苹果诸多著名产品——iPhone 5s、iPhone 6、Apple Watch等均由乔纳森带领的设计团队操刀，可以说，苹果产品在外观设计上的竞争力，乔纳森伊夫功不可没。
但这位高管在2019年就从苹果公司离职，当时库克还和用户们保证，伊夫将和苹果独家合作许多年。如今仅仅三年过去，伊夫和苹果的合作就结束了，而且没有再续约。原来库克说的许多年，就是三年。这时明眼人都看得出，伊夫和苹果公司的裂痕已经到了无法弥合的地步。
这件事还是要从库克入主苹果说起。库克以一个职业经理人的身份入主苹果时，由于自身性格和身份的差别，库克只能从自己擅长的方面着手，那就是公司运营，身为苹果公司的掌舵人，他没有乔布斯那样的艺术家气质，对公司营收数据股价走势的重视程度显然要高于手机的外观设计。这样一来，乔纳森伊夫和库克的矛盾就慢慢展现。乔纳森伊夫认为自己缺乏认可和重视，2019年，乔纳森伊夫从苹果公司离职。
其实我们从苹果最近的表现就能看出来，拿iPhone 来说吧，自从库克入主苹果后这款手机有什么大的改进和创新吗？每一次进步都像一次小修小补，苹果在设计创新能力上的弱化，无疑是自主战略选择的结果。
如今苹果和乔纳森选择分道扬镳，不少用户还是非常失望的，更是直呼库克正把苹果变成一家没有灵魂的公司，一个时代结束了。结合苹果近几年在商业上的巨大成功，你更喜欢现在的苹果还是之前的苹果呢？
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