现代快报讯（记者 季雨 文/摄）ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Straparius，曾是不少美眉们的平价衣橱。作为大众熟知的快消品牌，它们在2021年就已关闭中国所有实体门店，引发了网友的热议。日前，三个品牌正式挂出公告，自2022年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，这也标志着三个品牌将全线退出中国市场。
7月31日起，三品牌将全线退出中国市场
成立于1963年的Inditex集团，是西班牙的老牌时装品牌，它与美国休闲品牌GAP、瑞典时装品牌H&M、荷兰时装品牌C&A，被消费者称作“全球四大时装巨头”。Inditex旗下拥有包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Straparius等在内的八大时装品牌。
不过从2020年起，Inditex集团营收业绩滑坡。Inditex集团2020年第三季度报告称，销售额为60.5亿欧元、净利润为8.66亿欧元，较上年同期下降14%、26%，但是线上业务发展快速，三季度增长 76%。Inditex曾对外表示，计划永久关闭旗下多大1200家门店，更加积极地转向线上渠道销售。于是在2021年1月，Bershka、Pull&Bear和Straparius三个品牌关闭了在中国所有的实体店，转战电商平台。
距离关闭线下店铺仅1年多的时间，今年7月初，有细心的网友发现，三个品牌的电商平台挂出了公告，自2022年7月31日起，将停止电商销售。
7月8日，现代快报记者登陆Bershka官方旗舰店，发现在首页醒目位置，有一则醒目公告。“亲爱的顾客，我们在此通知您，从2022年7月31日起，Bershka天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品。我们的Bershka在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日，在此期间，如您有任何问题，可随时与我们联系。”Pull&Bear官方旗舰店也挂出积分清零通知。“亲爱的品牌会员，您在Pull&Bear官方旗舰店的会员积分会在2022年7月21日23:59:59统一清零，您的有效积分敬请在上述期限前使用完毕。”
此番电商渠道的关闭，标志着三品牌将全线退出中国市场。目前，Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。
在南京曾风靡一时，是不少美眉们的平价衣橱
相信不少90后女性，都曾经到Bershka、Pull&Bear和Straparius这三家店内消费过。进入南京市场之初，这三个品牌凭借着快消时尚、廉价亲民的特点，迅速吸引了一大批中学生、大学生的消费群体。然而随着岁月的更迭，这三家品牌店铺的粉丝，已经成长到了追求品质的年纪，不再一味求新、求异，而是更加偏爱舒适、合体、高品质。
Bershka、Pull&Bear和Straparius（虹悦城店），是很多人常去逛街采购的地方，2021年1月，它们纷纷歇业，如今门店所在位置已经替换为其他品牌，只剩下ZARA在原地。
对此，很多网友觉得可惜，“大学经常穿pull&bear，感觉青春没有了”“Straparius的款挺喜欢的，没想到这两年实体店和网店都关了”“难得的便宜且尺码选择范围大的品牌”“时代的眼泪又流下来了”……
当然，也有网友直击痛点，认为这些牌子的衣服质量很一般，被淘汰也是意料之中。“终于还是离开了，这两年的款式设计真是不敢恭维”“质量差也算了，样式也跟不上了，还比不上一般的小网店”。
这些海外品牌遭遇闭店潮，有的仅线上销售
近年来，快消时尚品牌竞争极为激烈。现代快报记者梳理发现，海外时尚服装品牌 Superdry、New Look、Topshop；美国时尚品牌 Old Navy、Forever 21、ESPRIT；美妆品牌Revlon、香港女鞋品牌达芙妮等关闭中国实体门店，但是其中部分品牌在官网、线上旗舰店还可以购买，保留了线上销售渠道。
其实不仅是快消品牌，2022年上半年，已经有数个大品牌宣布闭店或退出中国市场，涉及服装、电子产品、旅游业等各个门类。
今年5月，一份有关“SELECTED”（思莱德）品牌终止中国零售业务的通知文件在网上流传。现代快报记者采访了解到，该品牌在中国的线下零售业务，将于2022年7月31日之前关闭，南京部分门店将在6月30日之前完成撤柜。至于线上业务调整通知，可能会继续保留下去。
5月24日，共享民宿平台爱彼迎中国宣布将进行业务调整，自7月30日起，暂停支持中国境内游房源、体验及相关预订，同时“固本培元，聚焦出境游业务”。
海外品牌后劲不足，中国快时尚品牌纷纷崛起
据某电商平台公布的618榜单显示，本土快时尚品牌Urban Revivo已经超越优衣库成为该平台女装赛道第一名。女装品牌销量前三名分别为Urban Revivo，优衣库和MO&Co。
值得注意的是，在这份618榜单中，ZARA仅仅位列第十二位。虽然海外快消品牌优衣库的口碑还算不错，仍然坚挺着，不过却也被国产品牌Urban Revivo挤下了冠军的宝座。
对于海外快消品牌纷纷关闭中国实体门店一事，东南大学经济管理学院经济系副教授浦正宁分析称，这在业内是比较正常的现象。之前这些品牌发展得比较好，是因为它们能快速地模仿时装周的新品，并且售价比较亲民，所以可以快速地销售出去。但是，现在的消费者越来越挑剔，更密集的快消品牌和独立小品牌开始挤占市场。一些快消品牌跟不上市场变化，就会陷入困境。
在未来，海外品牌在中国的走向如何？浦正宁预测，在竞争下品牌可能改头换面重回市场，也可以能偃旗息鼓彻底退出，这都要看品牌决策者对于中国市场的预测与分析了。“他们的重心是否放在这个市场上，也成为了他们是否能在这个市场存活的一个比较重要的原因。”
（编辑 周冬梅）
