今年天猫618，潮玩市场继续讲述一个关于热爱、兴趣与情怀的故事。
日前，天猫发布的2022年“618潮玩销量排行榜”显示，泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长，蝉联行业TOP。更值得关注的是，新晋黑马偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店分别跻身第3、第4位。
在行业TOP20榜单中，游戏厂牌更占6席，创下行业新高。“在此次天猫618中，可以看到市场对于万代拼装的限定以及爆款依旧热度不减，当下兴趣类产品依旧可以实现很高的增长。”万代电商部经理康作舟说。2022年天猫618期间，强袭破坏高达、自由高达、 独角兽高达、Nu高达等产品上架即秒罄。据康作舟介绍，在此次天猫618中，万代旗舰店销售量超过2万件的限定新品超过十余款，其中包含3款中国限定产品。强袭破坏高达、自由高达、 独角兽高达、Nu高达等产品上架即秒罄，总店铺销售量同比增长近100%。
此外，记者了解到，在天猫618中，万代启用了胶佬界知名的KOL在淘宝直播为收藏部产品首发预售造势。“在直播间可以更加直接的聆听到消费者的心声，为万代以及收藏部门今后给中国消费者带来更多更棒的、更符合中国消费者需求的产品，提供了第一手材料。”康作舟说。
寻找独角兽推出的FARMER BOB海岛系列国产潮玩新品牌寻找独角兽在此次天猫618中的表现同样亮眼。寻找独角兽营销中心负责人罗琳说，在今年天猫618中，寻找独角兽接连发布了3款头部火爆IP产品：FARMR BOB、RiCO、卓大王备受消费者欢迎。FARMER BOB海岛系列、夏日逐梦福袋、RiCO梦境系列等产品首发秒空。多个单品销售破千万，日总销售额峰值最高值突破两千万，总销量同比增长30%。在罗琳看来，品牌在天猫618的爆发并非偶然。
近年来，寻找独角兽在天猫不断匹配兴趣用户，获得稳定客源，运用平台现有的公域流量资源进行精细化运营，沉淀流量走出“品牌+IP”结合的特色模式。寻找独角兽推出的RiCO梦境系列罗琳说：“我们也希望能将更多艺术性、潮流性、可玩性的产品带给消费者。在天猫不断创新玩法，从抽选到自播，从抽盒机到更多工具，提供更多的场景来让消费者可以沉浸式体验潮玩所带来的乐趣。”
