游戏全球发布前的营销准备,看看全球第一语言服务商是如何做的

当你在游戏的最后阶段完成时,有很多事情要考虑发布,尤其是在营销方面。从促销活动到发布日本身,游戏营销对游戏的成功起着巨大的作用。通过所有你可以使用的渠道宣传你的新游戏需要比你想象的更多的时间,从组织发布时间表到与有影响力的人联系,这样你就可以发布推广。

成功营销您的游戏可以让您在全球范围内发挥更大的潜力,并树立您作为开发人员的声誉。因此,了解如何宣传您的游戏以及使用何种策略来触达全球用户非常重要。让我们来探讨一些可以用来成功宣传游戏的关键策略。

1 了解玩家

与其他行业一样,一个好的营销策略是围绕最终用户制定的。对于游戏开发人员来说,最终用户就是玩家。很可能你已经非常了解你的玩家,包括他们的兴趣,他们想从游戏体验中得到什么,以及他们喜欢玩什么。这种专业技能在游戏营销过程中的重要性与在游戏开发阶段的重要性一样,因此请确保您使用它。正是这些内部知识将告诉你选择哪些营销策略来宣传你的游戏,并在游戏发布时引起轰动,因为这些策略是你的玩家最有可能参与其中的。

你的受众决定一切,从你发布的社交媒体平台到你在游戏发布前组织的营销活动类型。它甚至会影响游戏营销活动的信息传递。例如,假设您在游戏中引入了一个特定的主题,您知道玩家关心这个主题,这可能是游戏的一个重要卖点。

游戏世界的很大一部分是它的各种在线社区,53%的玩家表示他们去年通过在线游戏结识了新朋友。在视频游戏中进行互动的玩家可以在游戏中和在线上建立融洽的关系,他们共同的兴趣为开发人员打造具有高度影响力的社区奠定了基础。从Reddit上的在线论坛或Twitch上的游戏评论中可以学到很多东西,无论是影响用户体验的常见问题,还是在游戏过程中最吸引观众的主题。

浸入这些社区可以让您了解制定游戏营销策略的知识,并帮助您围绕游戏发布制定与用户联系的信息。

2 开展全球社交活动

2021年,全球游戏市场达到1780亿美元,2025年可能高达2688亿美元。很明显,全球化战略是发展的方向;如果你只瞄准国内市场的用户,可能会失去在其他市场的一些重要增长机会。而且,全球化游戏由于其社交媒介性质,仍在发展,因为联系其他国家和地区的客户比以往任何时候都要容易。

您还可以通过将兴趣转化为销售额,在社交媒体上为您的游戏进行宣传,并为预订您游戏的任何人提供独家折扣。

在游戏营销计划中,本地化内容和准确翻译的广告和消息对于吸引新用户至关重要。当然,任何人都可以针对讲韩语的人发布广告,但如果韩国人获得的内容没有准确翻译,他们就不太可能感觉到游戏开发商在提供无缝的用户体验方面有所投入。事实上,糟糕的语法和拼写会将销售额减半。

在开展全球社交媒体活动时,无论是Twitch、YouTube还是Instagram,您都需要跨渠道掌握多种语言和文化的专业知识。这可能包括创建多个社交帐户或翻译不同市场的广告文案。

很有可能,除了更多的关注者之外,在游戏发布之前,你还会收到大量关于游戏的问题,包括对你的帖子的评论或对你帐户的DMs。因此,您需要有专门的、多语言的社交媒体经理,他们能够准确地响应答复来自不同市场的新客户。

3 发布游戏Merch

大多数游戏开发商通过数字产品和在线游戏merch(如游戏包、皮肤或升级的装备)将其游戏货币化。这显然是有回报的:仅通过游戏内购买,开发者就获得了5400多万美元的收入。

许多粉丝已经开始投资在线商品,所以有远见的公司正在尝试数字以外的东西。游戏商品正在成为一种流行的新游戏的发布和宣传的方式,此类商品价格50美元以上起售。

虽然数字产品很棒,但它们建立品牌忠诚度和参与度的能力可能会不足,因为一旦你关掉游戏机,这些购买不会产生太大影响。但这正是默克公司在提升品牌参与度方面发挥作用的地方。就像音乐爱好者从他们最喜欢的乐队和歌手那里购买T恤一样,game merch允许玩家在线下和线上展示他们对游戏的热情,想想一下动漫大会这样的活动的巨大人气吧!

此外,现在游戏玩家花在游戏上的时间比以往任何时候都多(2021年平均每周花在游戏上的时间为8小时27分钟,比2020年增加了14%),粉丝们对他们喜爱的游戏越来越热情。因此,实体游戏merch在游戏行业中扮演了一个新角色。更不用说merch本质上是免费广告;人们买地越多,谈论地越多,就会有越多的人了解你的游戏。如果他们知道你的把戏,你的工作就完成了。您可以坐下来,为成功发布做好准备。

4 利用有影响力的游戏大咖营销

在游戏世界中,游戏大咖对你的用户有很大的影响力。2020年,游戏视频内容吸引了超过12亿观众,拥有大量粉丝的玩家可以为新游戏带来极大的兴趣。在任何游戏营销计划中,让他们参与进来帮助推广你的游戏应该是一个优先事项。

这些大咖可以通过多种不同的方式支持游戏的发布。此类营销方式甚至可以为小型独立开发者服务,这取决于你的资源。

与有影响力的人合作是灵活的,这取决于你作为一个组织能提供的预算和资源,无论你是提供免费下载以换取关于你游戏的帖子,还是有资源购买完整的促销套餐。如果是这样,您就有机会运营整个活动,例如协作直播流。

5 现场问答

问答环节对于大大小小的游戏开发商来说都是很棒的,无论你的游戏已做了多少宣传。对于已经拥有强大粉丝的游戏续集或大牌发布,问答活动是玩家和粉丝与开发商接触的绝佳机会,并延续游戏中非常重要的社区意识。另一方面,如果你正在推出一款鲜为人知的全新游戏,问答环节是提供更多游戏信息的绝佳机会,并向玩家展示为什么他们应该试一试。

你可以在你的游戏拥有最多粉丝的平台上举行这些问答。这是另一个利用与有影响力的人的关系可以派上用场的领域。与游戏大咖合作是确保你的游戏能够吸引更多观众的一个好方法,因为他们会为活动带来自己的宣传和关注。

一旦你有了参与者,你就可以让游戏的质量来做大部分的讨论。这就是游戏营销的全部意义,它将你的游戏投放在正确的屏幕上,投放在正确的渠道线索中。一旦他们看到你的游戏有多棒,其余问题都会迎刃而解。

通过TGS做游戏营销

TransPerfect游戏解决方案(TGS)专注于端到端游戏营销。凭借广泛的游戏大咖和营销专家网络,我们拥有丰富的资源来创建个性化的游戏营销包,帮助您启动引人入胜的、全球性的、有影响力的活动。请立即与我们联系,了解我们如何支持您的下一次游戏发布。

译文说明:本文原文为英语,约1450词。本译文使用语道智能旗下的语闻(多语言信息知识舆情平台)进行译后编辑,共耗时30分钟。如需阅读原文或双语对照,点击「链接」查看。

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