红利褪去，市场低迷
后疫情时代电商红利褪去，加之俄乌冲突带来的一系列连锁效应，亚马逊近几个季度以来，营收增速、经营利润率等关键指标表现都不及市场预期，一季度财报后其市值更是蒸发超2000亿美元，也让不少人怀疑，亚马逊是否会就此走下神坛。
据CNBC报道，亚马逊正计划在第四季度为Prime会员举办第二次购物活动，这是该公司自2015年以来首次在同一年举办两次此类活动。
报道称，亚马逊最近有向第三方商户发布通知，让他们为“Prime Fall”促销做准备，但并没有透露具体日期，只是要求商户在7月22日之前提交限时Lightning Deals（亚马逊推行的一种限时促销方式，其特点是活动时间短、产品折扣力度大、且活动产品数量有限）。
据介绍，“Prime Fall”促销是专门针对会员的，活动将在四季度举行，为该次活动提交推荐的Lightning Deals可以让商户的交易有机会被选中。
如此来看，这次秋季活动更像是Prime Day2.0版，夏季和秋季的这两场销售预计将主打电视、运动鞋和其他商品的大促销。
亚马逊今年的Prime Day在7月12日至13日举行，本次会员日覆盖的站点数达到24个，是历史上最多的一次，另外，瑞典、波兰和埃及站点还是首次参加亚马逊Prime会员日。
虽然是历年来规模最大的一次，但业内分析师指出，目前Prime Day的势头可能在减弱，因为销售增速放缓、订单规模变小、亚马逊网站的促销也没有那么火爆。
Jefferies分析师预计，今年Prime Day贡献的成交金额（GMV）预计约为81亿美元，与去年夏天差不多。
截至目前，在被问“Prime Fall”活动时，亚马逊的发言人仍然不予置评。
流量增长正在放缓
在美国媒体CBS和民调机构YouGov近期的民调显示，75%的受访者认为美国经济现状很糟糕，创总统拜登任期以来新高。
仅有22%的人认为经济状况良好，相比5月的26%进一步下降。近七成美国人对美国经济前景持消极态度，其中超过44%的人预期经济将在明年陷入衰退，大多数受访者表示通货膨胀令人苦不堪言，他们担忧是否有能力维持日常开支。
图源：cbsnews
疫情之下，大环境承压更是让电商平台苦不堪言。
今年第一季度，亚马逊报告收入同比增长7%，营收增速放缓，创下了该公司自2001年以来最慢的季度营收增长。
对于增长放缓，亚马逊方面称是归因于全球尤其是北美、欧洲的通货膨胀，与疫情前相比，海外集装箱的运输成本增加了一倍多、燃料的成本比一年前高出约1.5倍、这些通胀压力导致了成本的增加。
随着通货膨胀继续压榨购物者，消费者将支出转移到了旅游和娱乐等领域，电商销售额也就不可避免地下降。
所以说，这次亚马逊举行这一Prime秋季促销活动，将很有可能帮助卖家清空一些积累的额外库存，释放亚马逊的库容压力增加销售额。
在此前，为吸引消费者，亚马逊也曾将目光转向Prime Day之外的促销，大搞针对某品类的专场活动。
比如去年10月亚马逊首次举行美容产品专场促销活动，今年5月又搞了“Pet Day”宠物产品促销活动。
但话说回来，在经济大背景不好的情况下，亚马逊北美业务还是有8%的增长，依然跑赢了美国社会零售总额大盘，这也见证了亚马逊的实力。
尽管经济大背景不好，但据eMarketer最新研究表明，预计到今年年底，美国电子商务销售额将会达到1050万亿美元，零售总额预计将达到6988万亿美元，其中约1050万亿美元都来自电商销售。
这说明，尽管通货膨胀正在不断上升，但是消费者仍有能力能够跟上食品和家居用品等生活必需品成本上涨的脚步。
所以，对于广大卖家来说像Prime day这种大促，仍然是冲击销量、打造品牌实现弯道超车的好机会。
垄断地位不复往日
然而亚马逊的危机绝不仅仅来源于外部经济环境所带来的压力。
2014年，阿里在美国上市拿下2300亿美元的市值，据联合国贸易与发展会议提供的报告，2018-2020年，阿里巴巴连续三年问鼎GMV排行榜，几乎是亚马逊的两倍。
独立站的兴起更是给亚马逊不小的威胁，被誉为北美电商“第二极”的Shopify一路超越eBay、Walmart等老牌巨头，上市6年股价狂飙100倍。
近期，Shopify还推出了100多种产品工具，涉及B2B、NFT、社交电商以及实体零售、本地购物等多个领域。与谷歌和Twitter结盟，扩大了与亚马逊对抗的筹码。
内忧外患之中，零售巨头的地位也有所撼动。
细看亚马逊的业务，主要分为零售相关业务和AWS云服务。从营收占比看，亚马逊的零售相关业务占比还在85%左右，云服务占比从2020年的10%左右逐渐上涨到一季度的15.8%。
其零售业务目前整体的发展趋势呈现着，低毛利的自营业务占比逐渐下降，而高毛利的服务型业务比如广告、服务、订阅服务、云服务等服务性收入占比逐渐上升，这也造成亚马逊营业成本率持续下降。
再说早在2012年就建立了的游戏开发部门，处境更为尴尬。这些年来，亚马逊游戏工作室每年都会花费数亿美元，但却一直未能产出一款热门的游戏。
2016年，亚马逊曾对外宣布，在开发《Breakaway》《Crucible》《新世界》三款新游戏：。两年后，《Breakaway》率先阵亡。《Crucible》上线Steam后7天里，最高同时在线玩家仅超过1万人，就连自家的Twitch部门都不愿意过多支持。
今年3月，亚马逊资深员工、亚马逊游戏工作室Amazon Game Studios创始人Mike Frazzini也被曝出将要离职。
Market Pluse发布的报告显示，如果没有了高利润率的广告收入，亚马逊的零售业务也将越来越无利可图，因为广告业务的成功本就架在零售业务的基础之上。在群狼环伺，疫情红利逐渐远去的背景下，如何破解增长困境，对于亚马逊来说又是一个不小的挑战。
作者 | 海哥
