年中电商大促 “618” 收官一周后，多个统计渠道披露了更多细分品类或者行业的数据。申万宏源和中信证券总结说直播电商销售额的增长超预期，但综合电商不到 1% 的销售增速，以及美妆护肤和香水彩妆等可选消费商品销售额下滑较多，反映了消费恢复还需要时间，也说明广告行业整体复苏还需时日。
美妆、化妆、医美、护肤等品类
- 星图数据显示，美妆护肤、香水彩妆销售额同比增速分别为 -18.9% 和 -22.1%、是十大销售品类里仅有的同比下滑的品类。
- 天猫化妆品销售总额同比持平。其中美容护肤板块销售额同比增长 3%，彩妆下滑 13.3%。
- 欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻依旧是销售额前三。中国品牌珀莱雅、薇诺娜分列第五和第七。
- 彩妆整体承压，底妆优势突出的专业彩妆表现较好，分类目前十依次是 3CE、花西子、YSL、MAC、雅诗兰黛、NARS、兰蔻、阿玛尼、彩棠、玫珂菲。
- 抖音美妆销售额同比 +119%。
- 中信证券估算京东平台上，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的近十款功效护肤品成交额同比增长近 100%。
家电、厨电、手机
- 家电是综合店商品销售额最高的品类，全网销售额 879 亿元，同比增长 7%。是第二名美妆护肤品类的三倍。
- 以美的、海尔和格力为代表的白色家电是京东、天猫平台的 “618” 最卖座的家电品牌。
- 扫地、洗地机等清洁电器销量高增。根据奥维数据，扫地机、洗地机线上销额分别为 20.7 亿元、14.2 亿元。扫地机靠高单价拉动销售，洗地机靠销量拉动。
- 厨电品类，油烟机、燃气灶、集成灶、洗碗机线上销额分别达到 18 亿、10 亿、12 亿、10 亿元，分别同比增加 12%、4%、10%、16%。
- 电饭煲、空气炸锅等小型厨房电器品类里，电饭煲、破壁机等品类增长停滞，空气炸锅高增 71%。
- 根据魔镜市场情报数据，截至 6 月 18 日，天猫 “618” 手机品类累计销售额 154.95 亿元，同比 +4.24%，累计销量 351.25 万部，同比 -7.02%。苹果表现更为抢眼，累计销售额 122.08 亿元，同比 +27.34%，份额 78.78%，稳居首位。
服饰
- 根据亿邦动力网统计的天猫排行榜（统计周期为 5 月 26 日 20 点到 6 月 20 日 24 点，运动服和休闲服装类目中，耐克位列第 1，FILA、李宁、安踏、特步分别位列第 2、3、5、9 名。
- 相比 2021 年，安踏、李宁排名均提升 1 名、特步新进前十、FILA、阿迪达斯下降 1 名。耐克提升 1 名。
- 根据魔镜市场情报的数据，淘系平台上运动服、运动鞋今年 “618” 成交额同比分别增长 40.09%、26.31%，销量分别同比 +54.21%、+34.95%，但单价分别同比 -9.09%、-6.61%。（龚方毅）
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