据Canalys数据显示，今年第一季度，全球智能手机出货量只有3.112亿台，同比下降了11%。
值得一提的是，在失去“全球市值第一”的宝座一个月后，苹果在智能手机领域扳回了一局，再登榜首。在几乎所有手机厂商都走“下坡路”的当下，苹果却逆势而上，成为全球前五大厂商中唯一一家实现正增长的品牌。
尽管上半年全球智能手机行业表现不景气，苹果仍然凭借着市场对iPhone 13系列的旺盛需求，创造自2017年以来高端手机领域表现最佳水平。在今年4月的手机畅销榜单中，前十大智能手机机型中，有一半的席位被iPhone夺得，其中iPhone 13以5.5%的市场占有率拿下“全球最畅销智能手机”的宝座。
此外，市场调研公司 Counterpoint Research 最近的报告也显示：今年第一季度，苹果在高端智能手机市场的占有率达到了 62%，高于去年同期的 57%。排在后面的分别是三星、OPPO、小米、VIVO。值得一提的是，华为以3%的市场份额排名第六，同比去年下降了6%，对比排在第一的苹果，两者份额相差了59%，接近21倍的惊人差距。
华为手机业务今天的局面的确令人感到惋惜，要知道，华为终端业务CEO余承东曾对外喊出：三年超过苹果、五年超过三星，拿下全球25%的市场份额。在2020年上半年，华为手机的季度销量甚至赶超三星，离目标就在咫尺。华为手机业务之所以断崖下跌，与这两年遭遇的制裁打压有关。
华为手机“跌倒”，那么苹果在国内高端市场，为何能够一骑绝尘呢？据相关数据显示，2021年国内5000元以上高端智能手机，苹果占据了74.26%的市场份额，也就相当于，每4个人买高端机，就有3个人买苹果。正如荣耀CEO赵明所言：苹果在国内高端机市场是一枝独秀的存在。
首先，余承东曾说过，“华为高端让给了苹果”。华为手机最巅峰时期，苹果在国内被华为制约着，在高端机市场，两巨头平分秋色。但华为被制裁后，华为高端机这部分的份额，毫无意外地进入了苹果和三星的腰包。哪怕是疫情期间，苹果手机的销量在全球其他区域都出现了不同程度的下滑，但在中国市场仍然走高。就连库克也忍不住惊呼：看好中国市场。哪怕在全球疫情最高峰的时候，库克仍然胸有成竹喊话：苹果市场复苏，从中国开始。
其次，论品牌影响力和知名度，此前除了华为，排在后面的小米、OPPO、VIVO等品牌短时间内都很难撼动其在高端手机领域的地位。
苹果自进入国内市场，就打着高端的旗号。对于年轻人而言，高端手机的价格都差不多，既然都这么贵，那自然要选择品牌影响力更大的苹果了。
因此，国产手机品牌想要“截流”苹果，并非一朝一夕就能成功的，就像赵明说的：而作为国产手机厂家来说，要踏踏实实解决产品竞争力的问题，持续地用产品与消费者交流，回归到自身找问题。
只有踏踏实实去解决自己产品竞争力的问题，消费者的体验上去了，取代苹果也就指日可待了。
