618已落幕,京东唯品会公布的实情,印证了电商行业的变化

618已落幕,京东唯品会公布的实情,印证了电商行业的变化

一年一度的618年度大促,已经落下了帷幕,但是另一场真正大戏才真正开始。

一个很直观的感受是,今年的618显得比往年冷清,也比往年安静。首先,冷清的是“开幕式“。以前各种的大声营销少了,大张旗鼓的宣传没有了,从开始618就保持了一副低调的样子。

安静的是,各种战报满天飞的情景也一去不复还了。天猫取消了实时成交额,增长和用户数据更是一概不披露。

电商平台少了面子功夫,却多了些真诚实意。比如说今年的满减优惠,京东和天猫都不约而同地加大了力度。天猫满300减50,京东不甘落后地推出满299减50,唯品会更是直接推出专项特卖价格,所见即所得,一如既往放弃了行业常见的凑单玩法。

消费者心里都有一杆秤,电商平台用真诚实意换来了用户的认可,之前被所有人认为最难的618,反而交出了出人意料的成绩单。

首先是京东,数据保持了稳健增长。京东618数据显示,成交额达到了3793亿,和去年同期相比增长了10%以上。京东CEO徐雷公开表示,这是京东19年来最艰难的一次618,谈不上完美,但结果还算满意。

天猫虽然没有具体的数据出炉,但是成绩也不差。戴珊在近期表示,618实现了正增长,并没有原来想象中的负增长。天猫50个品类当中,就有42个品类的成交额超过了去年。

唯品会的数据同样不错,在服装、黄金饰品、咖啡、家电等多个品类上都迎来了持续增长。唯品会数据显示,年中特卖节以来,旗袍的销量同比上涨了9倍,国潮正在被越来越多人接受。

黄金饰品和咖啡在唯品会的销量也是大幅度增长。其中,咖啡的销量增长了54%,黄金手链销量的增长也达到了将近50%。

而90后、95后等年轻消费者则明显青睐小家电。唯品会特卖节期间,果蔬清洗机来自95后的订单暴涨了10倍,干洗机来自95后的订单猛涨了5倍。

一方面,电商平台用实打实的优惠收获了消费者。另一方面,消费者也很安静和理性。没有了往年抢购时的冲动和急躁,更多的还是理性和理智。少了大手大脚的消费,更多的还是购买生活必需品,并且养成了对比消费的习惯。

从电商平台到消费者,国内线上消费市场的变化已经开始。电商变得更加低调和务实,消费者也变得更加理性和实际。高质量的电商时代和理性消费时代,已经迎面而来。

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