随着元界火热，Web 3.0也开始被更多人提及。 Facebook将公司名称更名为“META”，可口可乐通过VeVe平台发布装在盲盒中的节日雪球NFT，Gucci也布局了虚拟货架、NFT数字收藏、虚拟游戏等产品，越来越多的品牌在发力 on Web3.0 在虚拟空间中与用户建立对话窗口。
以Web3.0为主导的虚拟经济迎来高速增长期。 法国巴黎银行虚拟经济研究所预测，2021年将有25亿人参与虚拟经济。 普华永道预计 2030 年全球元界市场将贡献 1.5 万亿美元。市场研究和咨询公司 Emergen Research 预测，2030 年全球 NFT 市场将达到 1300 亿美元，全球数字人类市场将达到 5276 亿美元。
面对新一代互联网浪潮，品牌纷纷落下帷幕，开始尝试利用Web3.0进行品牌营销。 这对于品牌商积累未来对Web 3.0的判断，增加对用户价值的理解具有重要意义。 百度集团品牌负责人曹雨新在6月23日举办的第六届“AI，让我走”开放日活动上表示：“随着元界、数字人等Web3.0基础设施的建设，品牌营销已经有了 更多的想象空间，与其观望，不如彻底结束比赛。”
据百度移动生态事业群市场部总经理尹英利介绍，78%的品牌主已经开始尝试或正在考虑Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为品牌营销的必答题。 目前，百度已经构建了基于AI能力的Web3.0基础设施，并落地多个品牌营销案例，为不同场景的品牌营销提供Web3.0解决方案，助力产业升级和营销创新。
（百度移动生态事业群市场部总经理尹英丽在第六届“AI，让我走”开放日活动上分享）
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百度想成为Web3.0的基础设施
互联网在经历了以门户网站、论坛为代表的Web 1.0阶段，以及以各种APP为代表的Web 2.0时代之后，现在已经发展到以“去中心化”为特征的Web 3.0阶段。 从品牌营销的角度来看，随着互联网趋势的每一次重大变化，用户行为都会发生显着变化，从而催生品牌营销的新机遇。
事实上，目前的互联网流量红利已经逐渐消失，单纯的流量思维难以为继，营销渗透市场的难度越来越大。 于是，很多品牌开始尝试Web3.0营销：品牌代言选择了数字人，发布会搬进元界，IP品牌开始打造自己的数字收藏。
新营销方式的成就，都源于科技所构建的基础设施的变化。 虽然目前的Web3.0还处于“技术萌芽”的初始形态，其最终落地形态尚不能完全确定，但短期内，数字人、NFT、元界已成为Web3.0衍生的三大基础设施 . 其中，数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身，NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素，元界是开放的Web3.0空间。 三个虚拟世界中的基础设施分别对应于现实世界。 《人与货场》中。
据曹雨新介绍，百度目前正在做的是基于AI能力打造Web3.0基础设施。 与直接与消费者互动的“前端”相比，百度正在布局能够支持Web3.0的“后端”，即从底层技术到产品再到标准化解决方案的基础设施。 其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是支撑基础设施布局的底层核心能力。
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（百度数字家庭）
“Web3.0的到来，意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。” 曹雨新表示，百度已经发布了国内首个元界产品西洋和多款数字人，百度超级链也进入了NFT数字合集。 . 正是这些Web3.0基础设施的建设，让百度在赋能品牌营销方面有了更多的想象空间。
近80%的品牌主愿意尝试Web3.0营销方式
尹英丽介绍，78%的品牌主已经开始尝试或正在考虑Web3.0营销方式。 在他看来，AI将成为营销的新基础设施和媒介，帮助品牌抓住Web3.0时代的第一波红利。 比如元界、AR、VR将带来新的交互场景，AIGC带来的内容生产革命提升了链接用户的效率。
在元界虚拟世界百度西洋中，已有一批品牌率先进行了营销探索，使元界成为品牌营销的新阵地。 据悉，一汽奔腾、伊利金典已先后将品牌营销转移到西洋，在元界打造自己的品牌空间，或将活动移至元界。 在昔阳，任何用户都可以创建一个数字人物角色，进入元界场地，与品牌进行沉浸式互动。 这种全新的人工智能营销形式，提升了用户对品牌的认知度和好感度。
数字人作为品牌先试水元界的切入点和纽带，精准可控、高效可靠的优势更加明显，发展机遇更加明确。 刚刚过去的618是电商最重要的营销节点之一。 天猫和京东选择与百度数码人杜潇潇合作。 其中，京东邀请杜晓晓、京东云AI体验官景买买，携手解读618消费大数据。 同台的两个数字人吸引了超过1.4亿人的关注。 近日，荣耀还联手百度打造了国内第一首虚拟偶像AIGC歌曲《每一分钟，每一天》。 它的歌词和编曲由AI“操作”。 杜筱筱与宫骏数码人联袂献唱，助力荣耀实现品牌。 打破圈子，获得超过1亿次曝光。
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（一汽奔腾在昔阳召开汽车产品发布会）
“未来，每个品牌都可能拥有数字孪生世界的个性化形象，实现代言人的自由。” 尹英丽表示，数字人将成为品牌营销的新生产力。 根据《2022年虚拟人产业研究报告》，到2030年，数字人整体市场规模将达到3095亿元。 百度智能云希灵平台基于巨大的市场应用前景，将数字人分为演艺数字人和服务数字人，在金融、政务、广电、航天等领域实现多场景落地 .
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（荣耀X百度：国内第一首虚拟偶像AIGC商业歌曲）
同时，数字馆藏也成为实现品牌创新营销、促进实体商品销售的新途径。 据悉，百度与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆IP、伊利金典等合作，推出多款数字馆藏，赋能多维度品牌营销。
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（百度智能云西泠数字人平台）
尽管Web3.0具有强大的营销驱动力，但业界也不能盲目乐观。 如何在品牌营销中回答好Web 3.0的问题，也需要行业伙伴共同探索。 近日，百度启动第五届AI营销创意季，启动Web3.0合作伙伴计划，与行业营销人员、创意人、品牌共同孵化Web3.0营销优秀案例，探索创新玩法和营销趋势。 .
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（金典牛奶限量数字收藏发售）
每次互联网浪潮来临时，大多数人都会犹豫和质疑。 有人挺身而出，甘愿成为第一个在浪潮中“吃螃蟹”的挑战者，而另一些人则犹豫不决，最终离场。 “你的消费者可能在未来的世界里等着你。Web3.0来了，不要当外人。” 尹英丽说道。
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战士们，而有些人犹豫了，最后还是离开了场地。 “你的消费者可能在未来的世界里等着你。Web3.0来了，不要当外人。” 尹莹（百度AI营销创意季大赛）
每次互联网浪潮来临时，大多数人都会犹豫和质疑。 有人上前表示，想成为浪潮中的第一个“吃螃蟹”。
