文 | 中童传媒记者 桃子
昨天，跟朋友闲聊。
她问：“618买了什么东西吗？”
我答：“什么都没买，如果非说要买了啥，买了箱卫生纸算吗。”
在面对各种购物节轰炸下，消费者已经疲态的反应。在618大搏杀系列文章中，上一篇《“出逃”购物节》中提到：“当代年轻人有分辨购物节优惠政策算法的能力，不会陷入大促活动的‘低价怪圈’里，他们已经开始‘出逃’各大平台建立的‘购物节陷阱’。”
今年的618，可以说是悄悄开始，匆匆结束。
与往年不同，无论是京东、淘宝，还是其他平台在预售前夕，都会进行广告投放，而今年的声量，貌似有点小。甚至在忙碌的上班族群体中，已经忘了有618这么个节日了。
毫不意外，今年又没有淘宝的数据，京东倒是很大方的公开了从预售到活动截至日的下单金额。
据Tech星球6月19日消息，京东公布了2022年618销售数据。数据显示，从5月31日20:00到6月18日23:59，2022京东618累计下单金额超3793亿元，同2021年的3438亿元相比，增长10%。
公开的原因，是因为数据还有10%的增长，其他没有公布数据的平台呢？
为什么大家都对购物节疲惫了？
因为消费者识破了品牌和平台的套路，越复杂的游戏规则越说明了他们不想让消费者看到真相。
把消费者绕进去才是他们的目的。
“直播间优惠比京东、淘宝更大，等个啥618，直播间天天都是618、双十一。”
“对于38节、618节、双十一节、双十二节、双旦节等等电商大促活动，越老越没有吸引力了，我觉得算来算去羊毛还是出在羊身上了。”
……
网友发表此类的声音越来越多，对消费者购物的心态应先越来越大，在这个过程中品牌慌了。
消费者理智了，这也并不是品牌想要看到的现象。
疫情三年，全国经济下滑，大厂裁员，人均收入降低（或没有收入），除非必要生活必需品，大量囤货、大金额下单的购物节“盛况”已然不复存在。
近几年“内卷”一词的高频率出现，让很多人都找到了共鸣，把职场上的竞争概括的非常准确，也包括商业上的内卷。电商之间也内卷，这就等同于线下母婴店之间的价格战。线下价格战越发激烈，奶粉价格击穿，即使亏钱卖也要抢顾客；如今各电商平台之间的竞争，同样猛烈。
宝妈买一个奶瓶，现在不同的平台的比价，从而选择价格最优的那一个。笔者认为，未来电商平台之间的内卷不仅局限于价格，用户的体验感，在未来也一定会成为影响购买决策的重要条件。
