618购物节已于18日正式落幕，根据京东最新公布的618战报数据显示，2022年618购物节京东总成交额达到3793亿元人民币，并创下新高，相较于去年2021京东618的3438亿元同比增长10.3%。
综合媒体报道，京东表示，618活动开放首日，10分钟内京东强势品类3C家电中，小米、美的、联想、华为、苹果等多个品牌成交额即破亿。此外，天貓、拼多多也公布今年618促销销售总额比去年高，但实际的情况真的如此吗？
我们都知道，平台都是只报喜不报忧，实际上被商家赋予重望的“618年中大促”，最终在今年的家电市场上遭遇“史无前例”的冷清与落寞，这显然是参战的数码家电厂商始料未及的。据悉，只有小部分卖家有提升，如美的、小米等大工厂品牌，还得靠极低的折扣优惠来支撑，而大部分卖家销量都很惨淡。
今年618的情況，即便数码家电产品是消费者历来最关心的产品品类，但是在收入不确定、快递不确定以及价格不确定的影响下，今年消费者展现出的购物热情显然比较低迷，就连近年来最简单直接的优惠政策也没能够挽回消费者们的心意。
京东零售CEO辛利军称，今年京东618活动，供应链价值的真实存在和社会认知第一次对齐了，相信在全社会的共同思考和推动下，供应链产业将取得更好的发展，并称京东已做好准备，迎接全面开放的供应链价值元年。
对此，有媒体发现，今年618京东不如往年那么强调总数据。据悉，往年京东在618当天，会披露活动期间的阶段性数字，然而今年京东转向强调供应链技术能力，披露的数字也更多围绕供应链开展。报道也指出，相较之下，其他电商平台也同样冷清，截至目前尚未没有给出完整的618战报。
马沙Ryland电商李瑞郎老师 分析称，消费疲软一方面是因为经济整体下行，另一方面是由于疫情管控地区消费道路不畅。而如何激发消费潜力的议题在这两年不断被提及，李老师认为接下来会越来越难。
“如果经济发展下行区间内，居民收入下降，那么消费需求收紧是一个必然的趋势。” 李老师指出，促消费应不仅仅着眼于本身，还应该要从增加收入、补贴等方面用力。
幸好，现在只是六月中旬，为了在下半年的市场中扳回一局，厂商应该如何根据市场环境调整自己的产品配置以及销售计划？这或许才是他们最关心的问题。
对此，你怎么看呢？
