三星虽然在国内市场份额极低,却常年垄断全球智能手机出货量冠军,在欧洲、东南亚、北美等市场“一哥”地位稳定。但最新消息显示,在全球行业不景气的大环境下,三星也顶不住了出现大量库存,经销商积压5000多万台新机卖不出去。
韩国媒体TheElec报道,由于全球智能手机行业表现不景气,目前三星至少有5000万台手机库存,主要都全放在经销商和运营商那里。假设按照今年预期出货量在2.7亿台左右,积压数量大概占总预期出货量的18%,这个数字显然非常不健康,往年库存比例在10%以上都非常罕见。
按照最初计划,三星在去年底判断2022年市场环境非常良好,出货量将在去年基础上进一步增长,总计生产约3.34亿部手机,出货量至少在3亿部(多余部分为明年备货)。为了应对市场的巨量需求,三星除了自己生产中高端手机以外,还将一部分中低端手机外包贴牌,可没想到现实泼过来一盆冷水,上半年多次下调出货量预期。
日媒《日经新闻》报道,由于严重的库存压力和通货膨胀担忧,三星在6月中旬暂停新的采购订单,要求多家供应商推迟或减少零部件的发货等待市场好转。其实不止手机受到影响,三星电视、家电等产业链都受到严重冲击,部分订单涉及芯片等核心零部件,同时要求在工厂削减产能。
在今年第一季度,三星工厂基本每月可生产2000万部手机,5月份却直接腰斩到1000万部,未来不排除继续下调产能。其中受到最大影响的为Galaxy A系列中低端手机,目前三星正在想办法应对,大概率会在下半年通过价格因素刺激消费,至少要清掉手中的库存,避免经销商受到损失。
不过,还有一个非常反常的现象值得注意,三星一方面削减中低端手机订单,另一方面却大幅提升折叠屏手机的预期。6月17日,三星对媒体表示预计Galaxy Z Fold4/Z Flip4年出货量在1500万部左右,不仅数量相比去年直接翻倍,两款手机整体出货量也将持平,高端手机反而更受欢迎。
为什么会出现这种反常现象呢?猜测与当下的全球大环境有关,降低换机欲望的正是中低收入群体,因为收入波动对生活质量影响很大,换机不是刚需所以需求自然降低。而高收入群体即便收入有波动,也不会在乎换手机的支出,因此换机欲望并没有改变。直接证据就是国产手机销量大幅下滑,iPhone13系列销量却创造纪录,中低端手机销量低迷和顶级高端畅销形成鲜明对比。