文 | Lily Ji
近日，拼多多晒出618销售成绩，大促启动以来，家电全品类销售规模增长103%；美妆产品拼单量增长122%；日化品类销售额同比增长110%。
从细分赛道来看，今年拼多多家电品类的成长很迅速，拼多多618大促的负责人表示，“今年618期间，家电品类的品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。”
就品牌而言，美的拿下空调单品榜首，海尔在冰箱、洗衣机两大单品赛道拿下两个销量冠军，小米登上电视品类榜首，格兰仕、苏泊尔(002032)、九阳则占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP 1。
从地区和人群来看，新一线及二、三线城市仍然是家电购买的主力军，订单占比接近50%；北上广深等一线城市订单量同比增长110%；同时25岁以下用户成为订单量增幅最快的群体，这一倾向在小家电领域更为明显。
就美妆赛道而言，618拼多多平台美妆产品拼单量同比增长122%。资生堂、兰芝、露得清等官方旗舰店销售平均同比增长超200%，兰芝官方旗舰店实现了近12倍的同比增长；珀莱雅的销量同比增长了7.5倍。
另外百雀羚与拼多多联合打造的专供产品线“蓓丽”，月销也超过了10万单，618期间同比增长450%，是百雀羚在拼多多销售最旺的爆款。
而日化品类是销售最先破亿的赛道，联合利华、维达、立白成为品牌榜单前三名。日化品类整体销售额同比增长110%。
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