每个人群都有他们的爽剧。

近两个月来，电视端热度最高的电视剧，竟然是十年前的《爱情真善美》（也就是《夏家三千金》故事的下半部）。

在大结局这天，女主角夏友善逼迫“情敌兼妹妹”杨真真要么承诺不结婚，要么喝下毒酒。看着爱的人和杨真真两人喝下“假毒酒”，悲伤的夏友善精神恍惚地开车发生车祸，杨真真赶来救出她，两人就在火海中达成了和解。在此之前，她曾误杀杨真真的母亲，对其阿姨谋杀未遂，还曾试图开车撞伤杨真真，伪造贪污善款并诬陷其虐童。

杨真真喝下毒酒

就这样，这部主角们（尤其是夏友善）干的事儿能让罗翔能再写一本《说刑法》的剧，竟然达成了HE。最后一幕是夏家三位千金的婚礼，六对情侣对着屏幕喊出“我们是夏家三千金，一起诠释爱情真善美”。该剧的酷云实时收视也在这天破1，市占率近17%，远超两个半月以来所有卫视晚间黄金档电视剧的实时收视。

作为一部在下午时段播出，且10年前的老剧，《爱情真善美》在近三年省级卫视下午档剧集里，每年都能排到亚军。甚至放到近三年省级卫视黄金档剧集排名中，也能进入前十乃至前五。

数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow

一部老剧能有碾压新剧的成绩，只用“狗血”“大妈爱看”等理由去解释是偷懒的。这是卫视有意识编排的结果，也是长期一批被长期忽略的观众的强消遣需求。

但，为什么是下午档？

下午档形象学

2020年至今的下午档，连《爱情真善美》都无法超越的三部剧，分别是《爱，来的刚好》《闪亮爱》《第二次人生》。

这四部神剧最大的共同点是都在湖南卫视播出，并且集数很长。70集左右的篇幅涵盖了出轨、谋杀、商业、失忆、车祸等狗血要素；女主角通常是出淤泥而不染的“白莲花”，即使被多次伤害甚至要失去性命，还是会选择原谅。

杨真真选择原谅夏友善

《第二次人生》里，女主角就遭遇了前夫出轨，跳海自杀被救起，被前夫推倒险些失去孩子，前夫成了母亲第二任丈夫的女婿等一系列峰回路转的故事。

湖南卫视的下午档编排并非一直这么清晰。2020年的下午档收视率TOP10，还有宫廷古偶剧《陆贞传奇》的和网文改编作品《芸汐传》，都市剧仅占40%。而在湖南卫视贴吧，芒果精们早在2018、2019年时对卫视下午档的编排有诸多怨言。

数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow

一位贴吧等级15级的吧友曾在2018年3月吐槽：下午收视率不合格！下午必须修改编排！“下午综艺重播收视率并不高……下午必须加入耐播的高品质电视剧！”

2019年9月，有老吧友们讨论时提到，下午档该播大妈狗血剧，而不是重播慢综艺，“不可否认的60集以上的剧到后期都能把收视率冲上去，40集的剧大多后劲不足，所以大妈剧还是得挑50集以上的剧，还要是前几年那些不注水，尺度大，剧情高能的剧。”

在列出一个推荐购买的片单后，吧友还温馨提示：“俗话说，豆瓣评分越低，收视就越好。”

巧合的是，这两年湖南卫视收视率TOP10的下午档剧集，确实体现了上述选片思路。今年下午档收视冠军《第二次人生》共73集，豆瓣评分2.8；去年的收视冠军《闪亮爱》共70集，豆瓣评分3.9。其余剧集也多为70集以上，豆瓣评分不足6分。

下午档的购剧策略，体现的是卫视长久以来运营的方向。从五大卫视来看，江苏卫视吸引的职场熟女偏多，通常会选择《爱的理想生活》等聚焦都市年轻人的剧；浙江卫视购买了一批网剧，《延禧攻略》在其2018、2019年的白天屡创佳绩。

五大卫视的用户群也有重叠。据酷云数据分析，目前头部五大卫视下午档用户以25-44岁青中年女性为主，用户具有一定的经济能力和高知属性。五大卫视分别满足了这批女性用户对不同剧集的需求。

数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow

酷云互动合伙人兼副总裁吕海媛告诉毒眸，一般剧集晚黄时段是一轮剧、二轮剧首播时段，而白天档剧集都是重播剧，从不同时段高收视表现的剧集类型来看，上午档、晚黄档获得高收视的剧集类型更加多元化，下午档较为单一。剧集类型的集中也带来了用户类型的集中，形成稳定的收视用户群体，可以满足不同广告主的传播需求。

数据来源：全媒体营销决策平台酷云EYE Grow

“虽然下午档并不是黄金档，但其鲜明的用户特点和良好的播出成绩，还是能带来客观的广告传播价值。下午档有规模化的稳定用户观众群体，他们在下午档收视行为习惯的常态化，对卫视在下午档的营销策略调整可以提供有力的数据支撑。下午档与晚间档广告销售价格有巨大的价差，对于广告主来说投放下午档的商业广告收益在性价比上已经非常具有优势。”吕海媛说。

一位电视剧发行还告诉毒眸，重播剧的发行费用大致为20-25万左右，合同期内可以多次播出，不过这位发行说，具体还是要看每个发行以及片方和卫视的关系，“这个价可高可低。”

有过收视佳绩且主角有知名度的剧价格高些，被重播过太多次的剧集则会引发“贬值”。“同时对于片方来说，如果能像《爱情真善美》播的这么好，结款也结得快一点。”

五大卫视女用户居多，自然也有其他卫视下午档男性友好。

在下午档，许多二线卫视能凭借选剧，反超一线卫视。广东卫视和天津卫视常常能跻身前十，偶尔还能把五大卫视拉下马来，前者靠的是军旅剧如《我是特种兵》《雪豹》，或者古装传奇剧《武松》，后者靠的则是抗战剧如《决战风铃渡》。

由于重播多轮、类型固定，甚至产生了一众下午档熟脸。“CCTV电视剧”公众号曾于2017年发布《”妈妈专业户”华丽承包央八下午档》，宣传彼时正播的作品《木兰妈妈》的女主角陈小艺。

陈小艺在多部作品中扮演过苦情妈妈，“木兰妈妈”就是一位为了照顾年迈爷爷而晚婚，婚后又辛苦带大养子养女，还时常遭遇身边人落井下石的女人。

二三线卫视反复播出的抗日神剧，则让于震成了抗日剧男神。他时而单枪匹马赤身肉搏十几个带着长枪的敌人，时而一把杀猪刀上战场杀遍“鬼子”，在下午档的世界里，于震几乎凭一己之力改变抗日战争、解放战争。他也被戏称为“横店特级战斗英雄”。

客厅需要狗血

在多数80后、90后的回忆中，下午档的画风并不像如今这般统一。

过去每个守在电视机前的下午，最常看到的古装剧一定有《西游记》《还珠格格》，前者被各大电视台重播了超700次，《还珠格格》则与湖南卫视强绑定，曾经是一段时间里寒暑假的固定节目。

除去这些被反复播出的国产经典剧集，过去一二线卫视的下午档，也是各类引进剧的舞台。这些引进剧要么是晚上10点后“晚黄档”在第二日的重播，要么就是已经被多家卫视重播多次，亦或是在国内尚属小众。

自韩剧《大长今》在2005年湖南卫视晚10点档播出并大获成功后，湖南卫视随后几年里引进了多部韩剧。每支预告里，配音的声音都差不多，1分钟的预告后是“每晚十点，金鹰独播剧场，温馨播出”，被父母催促着早点上床睡觉的青少年，只能下午找时间见缝插针地观看《我的女孩》《灿烂的遗产》等韩剧。

湖南卫视《灿烂的遗产》预告

安徽卫视则在2009年开辟了“新赛道”：泰剧。这一年，负责中泰两地剧集发行和引进的艺鼎传媒成立，并向安徽卫视接连输送了《天使之争》《丘比特的圈套》等多部泰剧。

其中女人互扇巴掌、为达目的制造车祸或绑架、善良女主选择多次原谅等剧情模式，一直延续到2022年的下午档中，经久不衰。安徽卫视曾对外称，其所播泰剧的收视率比一年前同时段播出的电视剧的收视率高出30%左右。

台剧和港剧也是下午档常客。浙江卫视在2011年、2012年的下午，时常会重播《谈情说案》《读心神探》，愣是播成了当年白天档冠军，也让吧友开始吐槽：都不引进点别的？湖南卫视这两年的下午档常客则是更名为《爱上琉璃苣女孩》的《命中注定我爱你》，2012年3月有吧友吐槽：这都播了第N遍了吧？

喜欢一口气连看多集，且不喜欢广告的年轻人，在假期很难避开安徽卫视和央视八套。安徽卫视一度打出“剧行天下”的口号，用多种类型的剧集填补档期，八集联播是常见的事。央视八套定位为电视剧频道，央视版《宝莲灯》《楚留香传奇》常常从中午开始连续播出。

寒暑假的下午档则是争取青少年的战场。《仙剑奇侠传1、3》在90后心中的地位，是无数个下午档慢慢播出来。2012年暑假湖南卫视在播《仙剑奇侠传1》，次年暑假浙江卫视在播《仙剑奇侠传3》。

那之后，古装IP剧成市场热概念，下午档市场也有大量古偶剧播出，湖南卫视在2017年推出了周一至周五15:30时段的“青春独播剧场”，消化《择天记》《花千骨》等剧集。

找到古偶剧流量价值的，是各大流媒体平台。除了斥巨资购买和参与制作古偶剧，在购买境外电视剧上平台也从不吝啬花钱，再加上广电总局出台了限制引进剧播出时长、不能在黄金时段播出等规定，下午档曾丰富多彩的剧集类型储备，逐步向网络平台迁移。

吕海媛分析道，当前电视媒体在融合转型的过程中，日益体现“台网并重、先网后台”的思路，近两年头部电视媒体日益向新媒体全面转移，建立自有流媒体平台，意味着与流媒体的市场竞合关系将会越来越复杂。

在这个大趋势下，传统媒体在内容策划、内容合作、内容运营、内容管理上不断进行台网深度融合转型，而几个环节都离不开对内容的全端播放评估数据的刚性需求。酷云即将上线监测评估剧集全端播放市占率榜单的产品，榜单覆盖剧集在电视及网络端（PC、移动）的全端用户有效播放行为。

当年轻人向网络平台转移，留在电视台下午档的也就成了这么特定的一群人。过去他们可能只能在二三线卫视里找内容，如今一线卫视下午档也在向他们打开，这才逐步形成了如今凭特定爽剧类型屡创佳绩的卫视下午档。

“狗血大妈剧”也是为他们专供的一类爽剧，女主角善于忍耐和服从，始终善良和宽容，即使身边总有歇斯底里的女人要来夺取她的一切，制造威胁到她生活乃至生命的事，但只要她坚持善良，总会收获身边人的爱和好结局。

在这些豆瓣3分左右的剧集评论区，总有人说这些剧“在毒害长辈”“影响家庭和谐”“荼毒老一辈的思想”，但就像年轻人爱打的游戏未必就是“吸电子鸦片”，爱看的网文也早已不是“垃圾文学”，老一辈看这样的剧无非也就是一种消遣，一种迎合他们价值观，戳中他们爽点的类型剧。

“爽点”本身，也在迭代。过去《百万新娘之爱无悔》《贤妻》热播的年代，女主角通常是没有工作的媳妇，一心为家人牺牲、操持家务，总是忍耐退让，其母亲要么也站在她对立面指责她，要么则跟着她一起受委屈。

今年热播的《第二次人生》，女主和母亲一同经历了破产，再一起找到新事业和新的爱情，是少有的把母亲角色塑造得如此时尚、新潮的“狗血大妈剧”；刘涛以前靠一心为家庭牺牲，被欺负仍要下跪求饶的《贤妻》女主角大红，去年让她再上一层楼的，则是敢反抗家人并出逃到深圳，始终想要拼事业的《星辰大海》女主角。

唐嫣饰演的《千金女贼》《何以笙箫默》《小菊的秋天》这一系列剧集频繁上榜也说明，“大妈们”同样有对青春靓丽的氛围、和对纯粹爱情的向往。这些剧里女主角通常还没有进入“母亲”的身份，大段篇幅里都是俊男靓女的恋爱。不过他们基本的价值观也没变：伪善和谎言终会被戳破，坚持和善良才是正道。

年轻人在手机里看Netflix爽剧，老一辈在客厅狗血剧里看生活爽剧。各自消遣，不论高低。

文 符琼尹

编辑 张友发