近日，Canalys公布了2022年第一季度中国手机市场五大厂商市场份额的排名数据，荣耀手机出货量1500万台排在第一，市场份额20%，同比增长205%；OPPO紧随其后，市场份额同比下降34%；苹果排名第三，市场份额同比增长17%。

荣耀力压OPPO和苹果手机，竟然登顶国内手机销量榜。那么,这个数据反映了哪些信息呢？荣耀究竟做对什么能跻身榜首？未来国内智能手机消费市场格局会是如何呢？

一、同样统计出货量，IDC和Canalys数据差异大，但整体市场同比均下滑

从Canalys公布的数据看，2022年Q1数据各品牌厂家略有差异，但其实也基本相似，荣耀大涨，苹果小涨，小米中跌，OV大跌，总盘子是收缩的。

这里面有个点值得注意，OPPO是不包含realme，vivo也不包含iQOO，小米则是小米+红米。整体排名应该依然是OPPO、vivo、荣耀、苹果和小米，但各家差值缩小，已经没有当初华为一家独大的态势。

我们能看出，同样统计的出货量，IDC和Canalys的数据差别还是比较大的。但是，无论是IDC数据还是Canalys数据，其实呈现出来的市场趋势是一致的：整体市场同比出现了不小的下滑。

不得不关注的是，vivo同比下跌最厉害，然后就是OPPO和小米。反而荣耀同比增长了200%多甚至将近300%，当然这没什么好吹的，因为荣耀去年同期太特殊了。

另外，虽然在两份报告中苹果数据相差很大，但是，除了荣耀之外，所有品牌中，苹果依然是表现最好的。

最后，在这两份报告中，小米都是第五名。在过去四个季度，小米中国市场占比从17.2%一直下滑到14.9%。目前小米基本盘仍在线上市场，除了之前死对头荣耀外，这两年还有频频发力的realme和iQOO，这才是值得担忧的。

至于荣耀，如果荣耀70系列还能卖的不错的话，或许第二季度在IDC的报告中也还能拿下第一。

二、销量“榜一哥”竟然是荣耀，它做对了什么吗？

当初荣耀刚刚独立时，互联网平台上确实充斥着不少唱衰的声音。更有不少人言之凿凿，失去所谓“爱国情怀加成”后的荣耀注定沉沦。

回想荣耀当初的崛起，最核心的理由有三个：华为品牌力加持、华为技术优势带来的产品加持，华为成本优势带来的价格战底牌。现在，似乎这三个都没了。那么，它是如何逆袭的？

华为中国区巅峰是1919-2020年，其中2020年Q3是华为正常出货最后一个季度，中国区市占率超40%。此后遭受断货，麒麟9000成为绝唱，整个华为系陷入低谷。而这个低谷，恰好就是剩下各家的巅峰，也是荣耀200%同比增长率的大背景。

我们要知道，大华为系丢失的份额可分为三部分：

1、高端市场被苹果一家拿走，苹果暴涨，但高端市场有限，苹果同比暴涨幅度是最小的；

2、OV拿走线下非高端部分，于是出现了一个暴涨79%，另一个暴涨65%；

3、小米则拿走线上非高端部分，也暴涨了75%。

华为跌倒，大家吃饱，本以为就此苹果高端、小米线上和OV线下，三分天下，但这个故事后面出现了两个变数：

此时，在讨论荣耀时，有人说荣耀蹭华为品牌，收割华为潜在用户；也有人说荣耀是靠华为原有渠道体系，是渠道的胜利，这些都没错，但也都不全面。我们都知道两件事儿：一是中国手机主流市场在线下，7成市场；二是荣耀独立后，不再是华为守北坡的选手，而是自力更生，艰苦创业的。

要知道，连小米都知道要做CIVI和小米12X这样的机子去打线下，荣耀能不明白？所以荣耀策略非常清晰，紧盯最最核心的市场，即渠道+产品，主动全面贴华为，以最大诚意去承接华为用户。

正好我上周和市场一线的朋友聊了聊我们当地的手机市场份额，大概是：

荣耀接近30%；

OPPO和vivo大概20%；

华为恢复到了16%。

我们这里不是苹果的主战场，毕竟平均收入低。但小米也卖得不好，这就有点不知为什么了。手机店集中的两条街，以及几个人流量较大的商圈，还是以华为、苹果、OPPO、vivo、荣耀的店为主。

其实这也是国内手机下沉市场的一个缩影，在一二线城市进入“内卷相杀”的局面下，三四线甚至再下沉的市场成为当下角逐的焦点。

其实从去年到今年，OPPO、vivo、荣耀三家之间的战争就是中端产品线的战争，而且现在进入一个胶着状态。虽然各家统计数据来源不同而导致排名有先后，但仔细一看，数据并不会差太多。造成这个局面的原因何在？在于三家高端都无法立起来，拉不动品牌的整体势能能超越竞争对手。

至于小米，线下市场在卢伟冰的主导下，去年开了不少线下门店。但这些门店仍没有给小米带来多少增量。今年第二季度，估计小米依然会待在第五的位置，关键要看高端化市场成果。

最后是华为，谁也没想到，即便是只有4G的华为，在高端市场依然是苹果唯一的竞争者，上到接近2万的折叠屏，下到5000价位的P50系列，但芯片不解决，空间仍旧有限。

可见，国内智能手机市场格局，拼杀在下沉市场，赢得战局的关键却是在高端化上了。

总之，对荣耀而言，在失去自研芯片成本优势和产品差异化之后，荣耀不论是高端市场或线下建设，每前进一步都面临诸多掣肘。现在荣耀国内市场登顶，我说这只是万里长征第一步。道阻且长，希望荣耀团队持续努力。

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