三星暂停所有采购订单

当众多西方科技企业选择对俄断供之后，恐怕他们没有想到，反噬的后果来得竟然这么快。6月16日包括NIKKEI Asia（日经亚洲）等多家媒体报道，科技巨头三星所有事业部将暂停所有采购订单。包括面板、手机、存储器事业部等三星所有部门无一幸免。为什么原料订单停止采购？因为三星产品真的卖不出去了。

断供是一把双刃剑，在对别人造成伤害的同时，也同样会伤害自己，如今的三星就正在付出断供后的代价。作为曾经俄境内销量最高的手机品牌，三星市场份额一度高达34%。但是随着三星选择断供导致用户使用不便，因此越来越多的消费者也选择抛弃三星手机。

不仅仅是手机，与此同时包括其他电视、冰箱、硬盘等产品也不再受到欢迎，作为消费电子产品的巨头，产品的溢价能力和品牌价值息息相关，当三星做出断供决定的那一刻起就注定其失去了依靠品牌来提高附加值的能力。而定位高端的三星在失去品牌溢价之后，想要继续维持高售价也就成了天方夜谭。国内市场为什么三星节节败退？就是因为三星的品牌已经支撑不起高高在上的价格。

三星产品不再被信任

相比品牌溢价能力的丧失，另一个问题对于三星来说可能更为严重，那就是来自三星的产品不再被信任，这种不信任不仅仅是对三星的消费电子产品业务，对于三星的半导体芯片业务的影响可能更大。

在三星电子中半导体和屏幕事业部贡献的营收占比超过78%，可以说这两个产品才是三星电子的真正王牌。但是可以看到随着三星断供决定的做出，对这两个昔日的王牌领域也产生了不小的影响，很多厂商出于各种考虑开始放弃选择三星作为供货商。

国产崛起对三星完成替代

最后也是最主要的一点就是来自国产的品牌开始了对三星市场份额的蚕食，长江存储、常鑫科技、紫光科技等企业在半导体存储领域开始了同三星的竞争；京东方、天马显示、维信诺、华星光电等企业在屏幕显示领域对三星发起了进攻。

甚至在LCD领域已经将三星和LG彻底击败，这两者已经先后宣布停产LCD面板。可能很多人觉得三星是不是主动放弃？事实恰恰相反，三星是真的竞争不过了。根据数据统计显示，2022年第一季度LCD电视出货量为4577万台，同期OLED出货量为330万台。可以看到在电视领域LCD面板依然是主流选择，而随着三星和LG先后退出LCD面板生产，一年1.8亿片LCD的市场份额绝大多数将被国产厂商占领，此后三星和LG也只有从国产面板厂商购买LCD面板这唯一一个选择。

在更高端的OLED领域，三星的市场份额同样在不断缩减。根据数据统计机构Stone Partners公布数据显示，2022年第一季度三星OLED屏幕出货量5220 万片市场份额下跌3.8%至56.5%。这也是三星在OLED时代第一次跌破60%市场份额，从昔日超过90%的市场份额到如今连年下跌仅剩56.5%，三星在OLED领域正在重演LCD时代的溃败。