只有你想不到的，没有你买不到的！用这句话形容现在的美团外卖再恰当不过，最近习惯用“点外卖”的方式买一切的年轻人们，又发现了“新大陆”，原来号称文青吸铁石的无印良品，已上线美团外卖。6月15日，美团闪购正式宣布与无印良品合作，“快时尚”传统零售之王，与外卖“大佬”组上了CP，再次引发市场关注。
众所周知，无印良品正遭遇中年危机。经历过传统电商的困境后，在新一轮疫情中备受压力，利润呈下滑姿态。作为传统零售行业的翘楚，业绩滑坡的背后，反映的是当前电商行业的整体难题：线上传统电商流量见顶，线下流量受疫情管控影响持续收紧，线上和线下双重压力下，商家普遍陷入经营困境，如无印良品般的大体量实体零售商家，也未能幸免。
国家统计局数据显示：今年1月至4月，社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2％；4月份，社会消费品零售总额29483亿元，更是同比下降11.1％。
此次，无印良品牵手美团闪购，旨在通过发力即时零售领域，寻找新的增量空间。5月30日起，包括北京、上海、深圳、成都、长沙、西安、杭州等城市等在内的61个城市的240家无印良品就陆续开始上外卖。截至目前，已有超9成门店上线了外卖服务。
据美团闪购介绍，无印良品入驻一周后，订单量达到入驻第一天的68倍，并带来了单门店最高近25%的增长业绩。从试运营期间订单量来看，3公里以上订单占近45%，深夜订单占比14%，显然，从时间和空间上，都扩展了线下门店的营业效率。在深受流量见顶之困时，无印良品快速思变选择上线美团外卖，无疑是看中了美团外卖在数字化以及即时零售赛道的深厚沉淀。
作为国内即时零售的头部玩家，正战略转型为“科技+零售”的美团，自2010年布局零售业务开始，12年已积累了6.7亿年度交易用户，背靠“全球最大的外卖网络”，美团在即时零售领域显然拥有更为牢固的流量“护城河”和核心优势。
一方面，依托主平台，美团为消费者提供了天然的“无限货架”，同时将海量用户资源赋予线下门店，创造了畅通无阻的交易流量池；另一方面，疫情当下，即时配送成为社会基础能力，在消费者对确定性有着强需求的背景下，美团以570万骑手为基础的强履约能力，成为美团驰骋即时零售赛道的核心优势。
与此同时，通过最后一公里的强履约模式，美团链接了本地最大规模的线下实体以及最多从业者的企业，对于疫情下线下实体店经营困难的感知更为精准。结合平台海量用户资源的消费行为反馈，商家携手美团在大数据支撑下，对于应对千变万化的市场需求更为灵活有效，也为5G时代的数字化转型提供了动力。难怪，无论“快时尚”传统零售之王的无印良品，还是领先的科技品牌小米，在加码即时闪购时，都首选入驻美团闪购，来撬动广阔的新增长空间。
从趋势来看，零售行业正进入新的时代。在即时零售成为电商行业新增量大势所趋下，绝不仅仅是行业商家需要以美团闪购为代表的即时零售平台，消费者同样离不开即时零售带来的快捷购物体验，即时零售未来也必将迈进新的阶段，服务于商家和消费者两端。
有线下门店的品牌商家，是时候该加码即时零售平台了。
